2016年中國電影票房究竟是多少？實際應為492億

互聯網線上出票超七成

中國電影產業在十多年來快速增長，沉澱出的產業基礎及規模已成為全球最亮眼的增長引擎。進入2016年，中國電影市場經歷了較為明顯的自我理性調節，但卻是最值得欣慰也最令人自信的一年，隨便拎出兩組市場數據即可見一斑，如觀影人次憑籍近9%的增速以總量13.72億首超北美，銀幕數量也已超41000塊位居全球第一。而全年直觀票房產出為457.12億元，但該數據是否真實反映了實際的電影消費市場景氣呢？未必！研究顯示，觀眾觀看電影實際支出更能反映中國電影消費市場特點，2016年實際票房產出超過492億元！

互聯網線上出票超七成 2016年實際票房應為492.8億元

基於網民規模不斷攀升及O2O消費細分化演進，中國電影觀眾的消費決策行為模式成熟，電影線上消費生態已然形成。藝恩監測顯示，2016年電影線上購票人次突破10.4億，市場滲透率為76%。伴隨線上出票量比例的穩定，以觀看電影實際支出為統計口徑的票房收入卻未計算被普遍收取的服務費。根據調研，在線購票過程中每張電影票平均收取2-5元的網路代售服務費，其中售票系統和影院會收取1-2元介面費和服務費，在線票務收取2-4元服務費，但該支出並未含到電影票價中。而與國家電影專資辦相關負責人及主管業務部門溝通後也確認這一點。2016年觀眾在線購票支付的服務費達35.71億元，將該支出納入票房統計範疇，據此2016年實際票房應為492.8億元！

中國線上購票進入成熟期 統計服務費水到渠成

進入2017年，中國線上購票模式已無技術或地域性差別，已成為常規的業務形態。從影城終端渠道看，線上購票模式滲透至縣級市場。2016年藝恩監測三千多家縣級影城，絕大多數接入互聯網售票埠。在全球範圍內，中國電影線上購票市場的數字化消費模式遙遙領先，形成了具有中國特色的獨特的電影產業新生態。

基於中國線上購票市場的成熟及服務的完善，收取服務費被廣大消費者普遍接受的大環境下，將服務費作為票價的重要組成部分納入票房統計條件已經具備。而且該統計方法的升級也有利於規範服務費的核算方法和分成體系，理順電商平台、售票系統及影院院線的合作關係。除在線銷售平台，目前存在於影院線下銷售渠道的結構票價也存在類似服務費問題。相信對在線服務費統計問題的解決，也有利於未來結構票價服務費的規範。

新方法利於行業監管 三大電商平台全力支持

「中國在線購票不管是規模還是模式都處於全球領先地位，已成為中國觀眾購票觀影的主流方式，充分體現了中國電影市場的領先性與獨特性。在這種背景下，採用新的含服務費的票房統計方式，符合目前國內市場特點和新的形式，合情合理。」貓眼CEO鄭志昊對該方法給予高度評價。除此以外，微影時代CEO林寧和百度糯米影業總經理徐勇明也表示對新方法的支持，並且表示希望能儘快落實該方法，讓電影票房統計更真實。藝恩了解發現，國家電影專資辦早前已在技術上未雨綢繆積極準備，系統正在升級過程中，全口徑統計已無問題。

在當前中國電影市場自我調節期，為了引導產業規範運營，票房數據準確核算非常重要。而且該工作具有長期性和連續性，伴隨著新技術新模式的出現或變化，相關的方法也需要與時俱進。