足球賽事直播已成明日黃花？

撰文：Elaine He、Leila Abboud

截至賽季中期，每場比賽的平均觀眾數量與2016年相比下降了11%

由於有了比老一代人更多的娛樂選擇，年輕人對體育比賽的興趣下降了

賽季過半，執掌切爾西的這位激情四射的戰術大師安東尼奧?孔蒂（Antonio Conte）讓球隊成為英國頂級聯賽的領頭羊。這位義大利人的傑出還體現在另一個方面：本賽季，他的球隊是所有主要球隊中唯一一支收視率上升的——儘管只提高了一點點。

節節敗退

過去的半個賽季，六支頂級球隊的電視直播觀眾大多都在減少，只有切爾西稍有增加

本賽季更早些時候，這項英國最熱門運動的電視觀眾減少的趨勢已經得到證實。英國電視觀眾研究委員會發布的數據表明，截至賽季中期，每場比賽的平均觀眾數量與2016年相比下降了11%，與2010/2011賽季相比已經下降了22%。這一數字相比本賽季最初的十周同比下降14%的降幅來說已經有所改善，但也沒什麼可喜之處。

半程戰果

英超聯賽的平均觀眾數量在賽季上半段下降了11%

奇怪的是，這一下降出現在英超激戰正酣的時刻，五支球隊對切爾西窮追不捨，其中的每一支都有可能在五月捧起冠軍獎盃。比賽的上座率出現小幅的上升，巨額的轉播費讓球隊賺的盆滿缽滿。

相比英國電信集團，這一情況的出現對歐洲付費電視巨頭天空電視台來說格外苦澀。英國電信集團每周轉播的比賽更少，可以在一個較低的基礎上實現擴張。天空電視台每場比賽的平均觀眾數量與2016年相比下降了13%，而英國電信集團的平均觀眾數量2017年增長了3%，但這一增長是周六晚上更好的播送時段帶來的。

從F1賽車到橄欖球的各種體育比賽直播是天空電視台吸引用戶訂閱至關重要的手段

對於魯伯特?默多克（Rupert Murdoch）的21世紀福克斯公司來說，這些都不是什麼好消息。他們正打算以117億英鎊的價格收購天空電視台60%的剩餘股份。從F1賽車到橄欖球的各種體育比賽直播是天空電視台吸引用戶訂閱至關重要的手段，而英國電信集團拓展轉播業務是為了提高電信服務的銷售和用戶忠誠度。優質的內容是天空電視台賴以生存的根基。

天空電視台一直以來都心甘情願地花費數十億購買體育轉播權，因為它們是用戶訂閱的可靠保障。如果體育直播的吸引力持續下降，默多克等人也需要重新考慮這一戰略。

這種下降並非只是曇花一現。過去的五年內，無論在哪個時段、哪支球隊，觀眾減少的整體趨勢十分明晰。

開球時間

所有時段的英超比賽收視率都在下跌，只有周六午場比賽例外。儘管這部分是由從英國電信集團移至天空電視台轉播導致的。

所有時段的英超比賽收視率都在下跌，只有周六午場比賽例外

一些管理人員和聯賽官員給出的解釋並不能真正站得住腳。廣受歡迎的球隊紐卡斯爾聯和阿斯頓維拉降級並不能解釋這一下跌，六支豪門球隊之間的強強對話減少也不能解釋：實際上，與2016年相比，這一段時間的強強對話還多了兩場。

無關降級

上賽季，阿斯頓維拉、紐卡斯爾聯和諾維奇降級，但收視率的下跌不能歸因於這些球隊的缺席

而另一些事情正在發生。在智能手機上，從貓咪視頻到口袋妖精(Pokemon Go)，可供挑選的娛樂項目無處不在，Netflix上有大量的在線電影和電視劇供人選擇。這些很可能是英超收視率下跌的真正原因。在調查中，由於有了比老一代人更多的電視節目題材，年輕人對體育的興趣下降了。

美國體育賽事直播巨頭國家橄欖球聯盟同樣遇到了收視率下跌的問題。當兩個國家最受歡迎的運動都像如今一樣努力博取關注時，你不得不思考它們是否已經大勢已去了。

（本文不代表彭博編輯部、彭博公司、《商業周刊/中文版》及其所有者的意見。）

編輯：宋瑾、王一然

翻譯：宋瑾

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