小小一包「漢方」感冒藥，為何能在日本暢銷近100年？

感冒在日語中叫做「風邪」，是一個來源於中醫術語的辭彙；而說到感冒藥，很多日本人會首先想到一家和中藥相關的藥廠--「改源製藥」。

這家有著93年歷史的日本企業，產品上一個特色鮮明的「風神」形象深入人心，堪稱日本國民感冒藥！

「感冒就用改源」

「改源」這個名字來源於《孟子·萬章上》里的「既而幡然改」「故源源而來」，有著「每日革新」之意。從近100年前賣出第一包感冒藥開始，改源製藥的員工把這一精神傳承至今，不斷發揚光大。

大阪心齋橋的「改源」廣告牌

中醫學大約在5世紀從朝鮮傳入日本，形成了獨立體系的日本漢方醫學，分為遵從張仲景醫學的「古方派」和以金元醫學為主導的「後世方派」。但明治維新開始後，日本醫學主流轉向西方醫學，漢方醫學受到質疑，甚至遭到取締。

直到1906年，日本才出現了重新評價漢方醫學的形勢，漢方醫學得到某種程度的復興，而長壽的「改源感冒藥」正是在這種背景下產生的。

1924年，改源製藥創始人中西武五郎在神戶開辦了一家藥店，他輾轉日本各地致力於發掘地方秘方、家傳葯，「改源感冒藥」正是他從廣島一家叫沢井十字堂的藥鋪發現，並苦心說服店主才取得了製造以及銷售權。

日本人堅持做好一件事的信念，就從一包小小的感冒藥開始了……

改源是含有甘草末、桂皮末、生薑末等成分的中西結合感冒藥，不含易讓人犯困的組胺成分，其傳統感冒藥的溫和藥性甚至連1歲的寶寶都能服用。

幾十年來，不斷進化的改源逐漸成為全日本家庭非常熟悉的常備葯，大大小小的藥局都可以見到它的身影。

改源經典復古外包裝的「演變史」

外包裝和製造工藝不斷改進的同時，「改源」還在堅持一件事，那就是「紙藥包」內包裝。這種傳統包裝可以讓中成藥濃郁的葯香充分發揮，入口服用也非常方便。

早期純手工一包一包折制，後來導入機械每天產量最高可達到28萬包，這些看起來「不太先進」的生產線幾十年來一直被精心養護，承載著著百年老店的傳統。

改源感冒藥生產線

改源是一家出了名的「人情味」公司，老牌企業能走到今天，還依靠員工對企業的熱愛以及對品牌的愛護。

很多兼職女工進廠一做就是三四十年，工廠長都換了好幾代，她們卻還在手把手帶著新人姑娘，女工們已把改源當做自己的家一般來愛護。

作為製藥企業，改源對於生產環境的要求也是嚴格到極點。除塵、除菌、防蟲、環境溫度、濕度等各個環節上都採用了現代設備（下圖所示），確保產品質量不出任何問題。

2012年，改源開始嘗試了全新的包裝，推出專為女性需求打造的的粉色改源錠，另外胃藥、潤喉糖、防水腫葯也銷售良好。

瀧澤秀明代言改源錠

一個世紀以來，改源製藥已然發展成為分公司遍布日本全國，橫跨處方葯，非處方葯、醫療器械、健康食品的綜合企業。

改源將一包感冒藥賣了93年的歷史，能看出和中藥同根同源的「漢方葯」在日本的發展軌跡。

特別是近年，日本「漢方」企業銷售額急劇增長，而且已經走出國門，佔據了全球中藥市場的極大份額。

若說創業超過100年就算「長壽」的話，那麼全球大多數「長壽企業」都集中在日本，創業史超過百年的日企多達21666家。

反觀中國企業，歷史超過150年的企業只有六必居、張小泉、陳李濟、同仁堂、王老吉等5家；超過100年的企業還有全聚德、雲南白藥、青島啤酒等，和日本數量差距非常明顯。

要成就百年企業，是一件難度非常大的事情，企業就像人一樣的，很難逃脫盛極必衰的宿命。即使是全球能夠排前一百位的企業，它的平均壽命大概只有30年。

長壽企業的秘訣何在？

日本曾在4,000家老企業中展開調查，請企業用一個漢字來概括「長壽秘訣」，最多的企業選擇了信賴、信用的「信」字，第二位是「誠」字，其他依次是繼、心、真、和、變、新、忍，日本企業的態度也許能給我們帶來一些啟示。