傳統歸傳統,NBA將進進球衣廣告時代
NBA歷來禁止球衣廣告的出現。從1946年NBA的前身BAA成立起,球員的球衣上就從來沒有出現過廣告。最初是沒人想到在球衣上打廣告,後來是NBA不讓球衣有廣告,球衣被視為所屬球隊和所在城市的榮耀,不容商業廣告的「侵犯」。前NBA總裁大衛?斯特恩也曾多次明確強調NBA球衣不會仿照其他聯賽做胸前廣告。
傳統歸傳統,隨著時代變遷,商業化已不可避免,NBA也隨之開始一系列嘗試與改變。早在2009年,NBA就曾暗示他們想效仿世界上其他職業賽事聯盟,在球衣上印贊助商的廣告。2009年,WNBA菲尼克斯水星隊和洛杉磯火花隊首次讓廣告登上了自己球隊的球衣。到現在,所有WNBA球隊都有贊了助商球衣廣告。值得一提的是,去年6月NBA和耐克簽署了新的為期8年的合作協議,根據合同細節,自2017-18賽季起,耐克的標誌將會出現在NBA的比賽球衣上,這開創了歷史,也標誌著球衣廣告時代的到來。
在 NBA 放開對於球衣廣告限制僅半個多月之後,第一支球衣廣告就誕生了。費城 76 人隊和美國的票務公司 StubHub 簽約,從 2017-18 賽季開始,StubHub 的標誌就將佔據肩膀處的一塊位置,StubHub 為此付出的價錢是 500 萬美元一年。
不久之後,據《cbslocal》報道,藍色鑽石奪得了薩克拉門托國王隊的球衣廣告權,國王隊宣布下賽季將身穿印有藍色鑽石商標的球衣出戰。繼76人之後,國王成為聯盟第二支賣出球衣廣告的球隊。
北京時間1月26日,據CBS波士頓記者Joe Giza報道,波士頓凱爾特人隊成為了另一支賣出球衣廣告的球隊,該隊已與著名企業通用電氣達成了球衣廣告協議,通用的Logo將會出現在下賽季綠衫軍球衣的左胸前。
2017-18賽季起,NBA球隊的球衣上允許出現贊助商的廣告,不過賣給球迷的球衣不在此列,因此愛穿球衣的球迷不必擔心自己會成為「行走的廣告牌」。
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