歪果仁拜年，小嘴兒真甜！中國人紅包發得爽

每個國家都有自己獨特的文化標識，長城、故宮、京劇、舞獅、瓷器、大紅燈籠、巨龍、熊貓、中國功夫……外國人對中國文化的了解就是這麼一點點的。

諸多跨國公司在登陸中國時，其廣告大都選擇了「傳統文化」作為突破點，向中國人say hello。這無疑是聰明的作法——投其所好，少走彎道；入鄉隨俗，水土易服。

特別是到了春節，那更是用足了心思。

………………………………………………

1999年，來自瑞典的「絕對」（ABSOLUT）伏特加為了開拓東南亞市場，「絕對城市」亞洲系列廣告出台，以獨特的方式展現魅力無窮的東方文化。

其中 「絕對台北」選擇的是舞獅，獅子舌頭是個酒瓶；

「絕對香港」選的是鳥籠。香港鳥市已有50多年歷史，街頭巷尾會看到形形色色的鳥籠。鳥籠還有更深層的隱喻意義，象徵香港高密度的居住環境。

「絕對北京」則是京劇臉譜，請注意看，臉譜的鼻子是個酒瓶。

「絕對新年」：酒瓶上貼了個倒「福」字，而包裝則是個紙燈籠。

篇篇都是十足的中國味兒。絕對伏特加：絕對中國！

……………………………………………………

可口可樂：阿福賀歲

新年到了，中國北方的一個小村莊剛剛下了一場大雪，一對可愛的小兄妹正在門前貼春聯。可是門對他們來說太高了，怎麼使勁也夠不到，屋頂的雪團掉下來砸在他們的臉上。爸爸、媽媽聽到門外的聲音，走出來鼓勵小兄妹加油。喝著美味的可口可樂，小兄妹終於想出了解決辦法，全家人一起在鞭炮聲中歡慶新年……

2001年春節，繼「大風車」、「舞龍」廣告之後，可口可樂公司推出了第三部專為中國市場創作的新年賀歲廣告。布景選取了極具北方特色的農村，人物是江南憨態可掬的無錫泥人「大阿福」造型，南北結合，共賀新春。

阿福天真可愛的形象一直深受中國百姓喜愛，基本造型是一個或一對胖娃娃，頭上牡丹花，胸前長命鎖，身穿五福襖，懷抱大青獅，分別代表富貴、長壽、辟邪等吉祥含意，從內容到形式都緊扣一個「福」字。

可口可樂這則廣告播出後，阿福兄妹深受大眾喜愛，2002年春節賀歲廣告中可口可樂又讓小兄妹出場，邀請小朋友一起剪紙、喝可樂，小阿福即興剪出了一條騰飛的巨龍，「龍騰吉祥到，馬躍歡樂多」，歡聲笑語，共迎新春。

2003年，可口可樂繼續沿用「阿福」形象，阿福與小朋友一起滑雪放鞭炮，「可口又可樂，羊年喜洋洋」。

2004年，小阿福舞起一隻由可口可樂易拉罐組成的金雞，熒屏上一片喜慶之氣，「金雞舞新春，可口更可樂」。

2005年，可口可樂成功的搭乘奧運快車，讓阿福兄妹和劉翔一起回家過年，傳遞一個更深入人心的情懷——回家團圓。

可口可樂中國區內容及卓越創意總監 Richard Cotton 表示：「新年是一個家庭的儀式，它讓我們排除萬難，與家人黏在一起。簡單分享一瓶可口可樂的愉悅，讓團圓的時刻變得更特別，讓我們能與所愛的人一起慶祝這個不可分割的情感紐帶。」

可口可樂在全球第一個提出「Think local，Act local」（本地化思維，本地化營銷）的本土化市場策略，中國傳統文化亦成為其廣告創意靈感。鞭炮、春聯、剪紙、十二生肖……中國傳統民俗文化元素的精彩運用；新春如意，合家團聚……中國人傳統價值觀念的傳遞，這濃濃的中國味兒深深的刻在了消費者的心中，可口可樂獲得「最本土化的跨國公司」實在是順理成章。

………………………………………………

福特給車子穿上了一身喜慶的中式服裝，宣傳加拜年。

蘭蒄的剪紙，紅白兩色，喜慶熱鬧。

這些都是比較會玩的，當然也有玩砸的。比如巴寶莉（Burberry）這圍巾，大牌整成了地攤貨。

………………………………………………

現在中國的雞年到了，世界各大奢侈品牌更是跟打了雞血似的，爭相推出生肖限量版。

比如Armani（阿瑪尼）的粉餅——

Dior（迪奧）的手鏈——

這個世界上真是沒有什麼能夠阻擋這些雞飛狗跳，為掏中國人錢包操碎了心的國際大牌的心。不過，把它們捆一塊兒都不如Gucci（古奇）玩得邪乎！

廣告直接拍到雞圈裡去了，穿成這樣，你不怕嚇著那些雞！

再看這隻，不但惡，還是標準的「鐵公雞」。

這爬滿五色雞的絲巾、衣服啊，居然還找個美艷女郎一臉風塵地抱只雞拍海報！看到這圖的第一反應;這是一隻啊，還是兩隻？

不得不說，這些國際奢侈大牌雖然拼了命地想討好中國的土豪們，可也拼了命地不著調。雞年穿雞，不是穿得像雞！

想抱雞也成，發張中國的年青服裝設計師王天墨的「The Third Hand(三手衣) 舊物改造圖片給你們參考。

還有那些可愛的小「春雞兒」——

（圖片來自網路）