2016內地電影：減速，中國電影市場的成人禮

本文由騰訊娛樂原創，微信號：txent

從1993年至今，中國電影的市場化改革早已走到了「成人」的年齡階段。

成年人的世界裡，沒有「容易」二字；於是我們看到2016年的中國電影市場，增速突然放緩、保底紛紛失敗、大片哀鴻遍野……根據廣電總局昨日公布的最新數據，2016年全國電影總票房為457.12億元，同比增長僅3.73%。

這是一次帶有強烈陣痛的「成人禮」！

不過不必慌張，這是正常現象。在這些年裡它像一個孩子從嬰兒到幼兒、再從幼兒到兒童、又從兒童到青少年，每年身高都會長几厘米，快的時候甚至能一年長十幾厘米，但是如今它不會再無休無止地瘋長下去。這是自然規律也是市場規律，不以人的主觀意志為轉移。

成年禮·時間中國電影市場離開生猛青春期

大家知道，在很長一段時間內，中國電影是沒有「市場」可言的。直到1993年初，當時的廣電部發布了《關於當前深化電影行業機制改革的若干意見》——業內稱之為「3號文件」，拉開了中國電影市場化改革的序幕。它規定，中國電影發行放映公司不再對國產片統購包銷，各製片廠可以直接與地方發行公司進行出售發行權、票房分成等交易。

這僅僅是起步，此後的中國電影市場，在1994年迎來了第一部分賬大片《亡命天涯》，又在1997年迎來馮小剛的賀歲片《甲方乙方》。真正讓人們看到這個市場的巨大潛力的，是1998年發生的一件大事，當年4月3日在中國公映的《泰坦尼克號》，創造了3.6億票房。

這個票房放到現在已經不算什麼，但在當時基本就是一個天文數字——大約佔了當年全中國總票房的40%；如果以2016年的年票房為核算基準，其單片票房貢獻大約相當於今天的180億人民幣。

也許從那時起，中國電影市場的活力才真正被激發。而進一步的市場化改革也在繼續推進中，1999年，全國電影院計算機聯網售票管理系統建設工程開始啟動，同年底，中美關於中國加入世界貿易組織的雙邊談判達成協議，涉及引進片及相關產業的談判也達成最終協議。

廢話了這麼多，無非是想說明，儘管中國電影的市場化改革已經有23個年頭，但是它經歷了漫長的緩速成長期，直到近些年才進入了一個異常生猛的青春發育期，而在2016年，它終於迎來一場「遲到的成年禮」。

成年禮·體量銀幕數量41179塊躍居世界第一

一般情況下，一個人一旦成年，他會具有明顯的標誌，比如身高和體重都會達到一個基本的標準。同樣的道理，一個市場一旦「成年」，它會具有一個基本的體量。對中國電影市場而言，這個體量主要是指它的吞吐能力，包括銀幕數量，觀眾人次和票房產出。

官方統計顯示，2016年中國的銀幕總量已經達到41179塊，平均每天新增26塊。美國全國影院業主協會網站顯示，美國銀幕總數約在40759塊，也就是說中國銀幕數量已經超過了美國，躍居世界各國第一。

而通常被當作世界第一大電影市場的北美（含美國與加拿大）則擁有43167塊銀幕，按照每天26的平均增速，2017年春夏之交，中國的銀幕總量也可能會超過北美。

不過未來會怎樣其實很難準確預測，因為你不知增速到底將如何變化，但業界的共識是6萬塊銀幕會是一個基本體量。

觀眾平均每年將看1次電影

經過十多年的成長，中國城市觀眾到影院觀影的習慣已經逐漸養成：2010年，中國的觀眾人次總量才2.8億，但到2015年已經暴漲至12.6億；2016年夏天到來以後，整個中國電影市場表現疲軟，但得益於春季的瘋狂增長，全年的觀眾人次達到13.72億，與此前一年相比小有增長。

中國是14億人口的大國，雖然平均下來觀眾每年看電影的次數仍然不足1次，但已經在無限接近了，這是一項了不起的進步；相信到了2017年，觀眾年觀影次數會穩穩妥妥地達到1次。

需要特別說明的是，我們這個觀眾人次的統計對象只是城市影院觀眾，並不包括廣大的農村觀眾——農村其實有大量的公益放映；也即是說，如果只以中國的城市人口為基數來計算的話，他們的年觀影次數實際上早就超過1次了。

當然，人比人，比死人：2016年，北美觀眾的平均年觀影次數是3.3次，韓國是3.81次，中國還遠遠落在後面；但從另一個方面來講，這也正說明中國市場還有巨大的提升空間，並非百分之百都是壞事。

未達預期 年票房落在457.12億左右

2016年，中國電影市場的年票房達到457.12億，同比增長3.73%，超過2015年的440.69億，繼續創造新的歷史紀錄。

這並非一個令人滿意的成績，因為按照此前十多年的增長規律——年平均遞增率在30%左右，那麼2016年的中國電影票房將落在570億左右，再不濟也能超過500億，誰知最後只有450億出頭。

當然，這也不是一個令人不能接受的成績；至於具體原因，且聽下文分解。

成年禮·陣痛增速從30%到3.73%

減速，這兩個字成為了2016年中國電影市場的基調，也極有可能成為接下來幾年電影市場的基調。

2016年的全年票房以457.12億收關，那將只在去年440.69億的基礎上增加3.73%，創下中國電影市場化改革以來的歷史最低。

過去10多年，中國電影市場一直保持著高速增長，平均30%左右的年遞增率在全世界絕無僅有，其中2010年曾超過60%——當年《阿凡達》大賣成為新的里程碑事件，2015年也曾高達48.69%——《捉妖記》大賣結束了國產片在進口片面前「千年老二」的悲慘歷史。但到了2016年，增速暴跌至3.73%，其幅度之大不僅令人始料未及，也令人措手不及。可以說，2016年中國電影市場的疲軟已經成為不少電影人共同的噩夢，悲觀之態和絕望之聲難免出現。

但如果我們冷靜下來客觀分析一下，就會發現「減速」是一個不可避免的事情，因為除了年齡，世界上沒有什麼東西是會一直「長」的。

其實，中國電影市場就跟一個成長中的人一樣，在這些年裡它從嬰兒到兒童、又從兒童到青少年，每年身高都會長几厘米，快的時候甚至一年能長十幾厘米；但是成年以後，它不會再無休無止地瘋長下去，這是自然規律也是市場規律，不以人的主觀意志為轉移。

終究有一天，他的身高會徹底停止生長，甚至會隨著年齡的增大縮短一點點，蓬勃不再。不過這個時候，他的閱歷會不斷增加，整個人變得更加豐富厚實，煥發出迷人的魅力。

同樣的道理，中國電影市場由於起步較晚以及具體國情，它還會有一段時間的成長，但幅度不會再像之前那麼瘋狂；等長到一定的極限——比如年票房1000億、各方面都徹底成熟之後——比如影片類型和觀眾消費心理，它就會穩定下來；可能小有起伏，但不會大起大落，就跟目前的北美市場一樣，觀眾在這個市場里各取所需，獲得娛樂的享受或心靈的慰藉。

急於求成 名利兩空

整個市場疲軟，遭殃的當然是一部又一部有名有姓的影片。

首先是票房失利，騰訊娛樂剛剛公布的2016年度電影產業白皮書顯示，截至11月30日，2016年國內一共上映了352部電影（含進口片），其中票房1000萬以下的竟然高達281部，佔比高達80%。1000萬以下是什麼概念呢？如果滿打滿算都拿到1000萬，除去影院分成和稅收，出品方最後能拿到手的也就三四百萬，很多影片別說製作成本了，連宣發費都賺不回來。

當然，票房1000萬以下的多是「小片」，而那些被觀眾寄予厚望的「大片」呢？2016年，國產片單片票房超過10億的只有《美人魚》、《西遊記之三打白骨精》、《湄公河行動》、《澳門風雲3》和《盜墓筆記》5部，另外還有1部中美合拍的《功夫熊貓3》。而近期上映的三部賀歲檔種子選手《長城》、《鐵道飛虎》和《擺渡人》，目前只有張藝謀的《長城》票房超過了9億，其他兩部均在5億以下，全部離預期相差甚遠——如果以2015年的行情來判斷，這些三部影片的任何一部都是10億量級的，《長城》則應該是看向20億的。

票房未達預期的另一面，則是絕大部分影片都口碑欠佳，甚至遭遇口誅筆伐。究竟是影片不好看才導致的票房失利、還是觀眾批評導致的票房失利，近期已經成為業界的討論焦點，本文不再贅述。

總之，2016年中國電影市場上不論大片還是小片，名利雙收的鳳毛麟角——《湄公河行動》算是少數之一吧，大部分不僅沒掙到錢——包括大量通過票房保底方式上映的影片，也沒掙到名，兩手空空。

可以說，「名利兩空」已經成為2016年中國電影人共同的噩夢，但個人以為這並非末日來臨，同樣可以歸結為「成年陣痛」：一個人18歲的時候，他雖然已經成年，但並沒有成熟；他迫切希望獲得成功，卻又沒有足夠的資源、經驗和能力；如果不尊重自然規律，急於求成，欲速則不達，反而會自食其果。

中國電影市場目前也正處在這樣一個境地：我們擁有了龐大的銀幕數量和觀眾群體，離世界第一的位置僅一步之遙，但是我們並沒有完善的工業體系和足夠的專業人才，加上最近幾年金融資本的大規模進入，項目開工數量暴增，大量影片以「行活」甚至「急活」的產品形態與觀眾見面，讓觀眾失去信心甚至形成了逆反心理，進而在一定程度上陷入了惡性循環。

2016年低票房影片分布空間（含進口片）

成人禮·反思拿出好電影是唯一出路

騰訊娛樂近期一項針對超過10萬名觀眾的問卷調查顯示，有46.9%的觀眾表示，其今年的觀影次數與去年相比有所減少；而在被問及減少觀影的「具體原因」時，又有高達85.57%的觀眾表示是因為「好電影少」。

這就與上面的論述不謀而合了。當中國擁有足夠大的市場、足夠多潛在觀眾的時候，唯一能讓市場持續增長、健康前行的條件只有一個：擁有足夠多的好電影。不是某一部兩部電影要提高質量，而是所有影片都要提高質量；不僅要提高製作品質，也要提高精神品質。

而要達到這種理想狀態，一切就又回到了事情的原點：人。要有足夠多與市場需求相匹配的專業人才。而現實情況是，我們並沒有那麼多專業人才，項目卻在成倍、幾倍或十幾倍地開工；大家都迫切渴望成功，渴望以最短的時間成功、一步登天，這個肯定要出問題。

電影行業雖然被冠以「工業」的名義，但本質上它還是一種「手工技術」；電影雖然是商品，但它是商品中的手工藝品，須要專業的人、用足夠多的時間和耐心去打磨。

而對於一個已經成年或者接近成年的市場而言，它會慢慢地具備自我調節能力，進而日趨穩健和成熟。因此面對減速，從業者並不需要過於擔心，只要尊重它的規律、拿出好作品來就好；相反，諸如票補、惡意抹黑對手、或者紅頭文件一類的手段，人為地強勢干預市場，短時間內可能會獲得一點好處，但從長遠看，終會適得其反。

最後還得補一句有點無力的話，要想讓電影人拿出好電影，光靠他們自己拚命努力還並不足夠，我們可敬可愛的審查制度，是不是也可以再松一點點呢？