如果沒有新年福禮，我根本不懂匠心有多難

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去年過年前，我們推薦過一個新年福禮。

臨近過年的時候，我接到一個客服電話，問我明明買了四大盒，為什麼只收到了兩大盒？

我幫他一查，還有兩盒因為大雪天，被卡在武漢中轉站。

這位真愛是新疆人，正趕著要飛去韓國。他在電話里拜託我一件事，讓我幫他核實一下什麼時候順豐能送到。

他在電話那頭說：「我是設計師，我收到這個新年禮盒很驚喜，沒想到這麼大，這麼驚艷，請你一定要幫我查一下什麼時候能到，我願意為它改簽去韓國的機票。」

這個電話給了我很大的鼓勵，我和團隊商量，今年，我們再做一個更棒的新年福禮，讓大家有更美的紅包、春聯、門神、窗花…

於是，就有了今年的新年福禮升級版。

長按上圖，購買升級版「新年福禮」

只是我沒有預料到的是，原來，為了完成一個對得起自己、對得起真愛的匠心之作，居然有這麼多的曲折，這麼多的細節，這麼…難！

這一次，我們找到了中央美院的團隊一起來參與創意和製作。

對於過年的各種物件，我首先想到的就是：要中國風，但是不要土；要有品味，但是又不能太高冷看不懂。

我猜設計師聽到這個需求的時候，內心應該有無數草泥馬在奔騰。

但她還是給了一個讓我折服的方案：

我原來以為，「五福臨門」是一個很土的成語，但是通過她的挖掘，我發現原來老祖宗的文化里，藏了那麼多的內涵。

《尚書》記載：「五福」為長壽、富貴、康寧、好德、善終。經過歷史的演化，現代人將福、祿、壽、禧、財並稱「五福」。

有趣的是「五福」有自己的五個代表色，也同時代表地理上五個方位，同時「福、祿、壽、禧、財」有自己的象徵動物與植物。

設計師於是把這種設計思路運用在了福字和紅包的設計上，如果你細心多看兩眼，就會獲得比別人更多的文化收穫。

五福的五種動物和五個方位

然後就是，五個「福」字怎麼辦。

前幾年，我只能去超市或者年俗攤里買福字，基本平平無奇，確實一個福字也出不來什麼新意，但是這一次，我們一定得不走尋常路。

能不能，皇帝賜福？

於是設計師從清朝五個皇帝的御筆里提煉出五個福字：

這個福字前後改了四稿，我們做了一次又一次的減法，最終才呈現到你的面前。

而其中最重要的，貼在大門上的主福，我們採用的是康熙御筆，人稱天下第一福。

整個福字可分解為「多子、多才、多田、多壽、多福」，是康熙皇帝寫給他的奶奶，孝庄文皇后的。

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後來這個「福」字不知道怎麼就被和珅得到了，和珅拿著這個「福」字來鎮住恭王府的龍脈，導致嘉慶帝抄家的時候也動它不得，現在大家去恭王府，都要排長隊進假山去摸一摸這個「天下第一福」。

而今天，我們也能在自家大門上貼上這天下第一福，喜迎福運進門。

貼 福 字 小 Tip

在這裡我多說一嘴，關於「福」字的正確貼法。

大門上的「福」字是必須要正著貼的，有「迎福」和「納福」之意。大門是家庭里最莊重和恭敬的地方，所貼的福字，也需要鄭重不阿，端莊大方，所以應該正著貼。

很多人會說，倒著貼不好嗎，不是代表福「到了」的意思嗎？

按照古代的傳統習俗，只有一些污穢的地方（如廁所、水缸、垃圾箱等）才倒著貼福，古代一些很窮或者經歷過不吉利的事的人家也會倒著貼福，意思就是希望討個口彩，來年轉運。

當然，古代習俗經過多年的口口相傳，難免謬誤或被曲解。習俗這種事，還是得看個人相信。信則有，不信則無。

說回這個禮盒。在整個禮盒裡，我們最看重，也改了最多稿的地方，就是春聯和紅包。

這兩個東西因為有了「社交」的功能，更應該彰顯出主人的品味。

這次的春聯，我們邀請了中央美院的書法家親筆書寫。

我曾經留意過許多人家門口貼的春聯，「天增歲月人增壽，春滿乾坤福滿門」、「萬事如意展宏圖，心想事成興偉業」之類的太多了，偶爾能看到有些比較雅緻的手寫對聯，一眼就覺得，這個人家應該是有書香的。

一幅對聯，直接展現了一家人的品味。

因此，我們在做對聯的時候，首先想到的就是，在能集結許多中國人傳統祝福的同時，一定還要體現出品味。

所以，就有了呈現在你面前的這一幅：天書春聯。

不得不說，只有漢字才能有這麼優美的組合，細細讀來，每一個字都是一句四字成語的結合，並且為了對仗工整，特地在成語上也做了編排。

並且，為了讓單純的漢字組合不單調，顯得更年輕和洋氣，插畫師需要手繪底紋作為裝飾。

這一次，插畫師憋足了吃奶的勁，把中國人最關鍵的幾大福氣代表都融合進了春聯里。

紅包和春聯是一對，作為新年使用頻率最高的紅包，自然要一出手就見逼格有沒有。

每年在紅包的往來中，我總發現一些很尷尬的情況，要麼就是雞年還拿著猴年沒發完的紅包袋，要麼就是上頭印著大吉大利之類的俗物。

而面對不同的場合時，又不一定能迅速找到主題適合的紅包來凸顯我是有心準備、認真赴席的。

這時紅包的組合字就派上用場了，不同的組合字可以用於不同的場合。

如果在生意場所，則用「招財進寶」紅包；

如果包給老人，則用「福壽安康」。

在紅包的設計上，我希望的是：減法，再減法。

「少即是多」，真是一條不滅的審美真理，但「少」也有更高的要求，那就是：質感。

光紅包的會議，我們開了不下五次，設計師拿了10多個不同的紙樣，一款一款摸過去。

還有8種不同類型的紅色，平常我都不會注意到光是紅色，就有那麼多的色差。我們反覆對比，才最終定稿。

大家看一看是否能看出差別？

不同紅色的卡紙

說到這裡，才只講了三個產品。

事實上，在這個新年禮盒裡，還包括了門神、財神、灶神、窗花、年曆、貼紙、福袋、禮盒、新年文化手冊等46個產品和零部件，每一個從設計到討論到打樣到裝幀，都極為複雜。

比如，光是門神之一的尉遲恭這一張紙，插畫師就要畫上2萬多筆才能完成。

比如在窗花材質選擇上，我們原本想遵循傳統，用窗花紙的做法，讓大家用漿糊來粘貼，這樣才彰顯年味兒。

但是考慮到大部分的使用場景，我們還是用靜電貼方便省事。

但是淘寶上所有的靜電貼都太low了，所以設計師只能跑遍工廠，終於花了八倍成本的價錢找到了一個她看得過去的靜電貼材料。

比如底層的12顆茶葉。

我曾和設計師建議，年俗禮物里放茶葉，大家會不會覺得茶不好？結果處女座出身的設計師直接聯繫了雲南茶科所，採購了每盒12顆的普洱生茶。

p.s.：設計師告訴我，之所以選擇生茶，是因為生茶完全依靠自然轉化而成，是歷史上的傳統製法，而熟茶則是以人工方式（其實就是腳踩）迅速發酵，縮短它的陳化階段。

所以熟茶第一泡要倒掉，主要也是為了去除「人工」的氣味。一般茶道較深的人會願意選擇喝生茶，不過在這裡要提醒大家，生茶的味也比熟茶要重，一般腸胃不太好的人要悠著點喝。

設計師是如此處女，以至於我都被她跪了。

她告訴我，她希望的是大家收到禮盒之後，發現這個禮盒本身就是有逼格的，甚至就算把裡面所有的年俗禮物都用掉，光是這個空禮盒，都要美到讓你捨不得扔，發掘出禮盒的新用途。

吃貨必備用來裝零食的大禮盒

諸如此類的設計心思真的太多了，當整個大禮盒完工的時候，我以為這就結束了。

沒想到…這只是萬里長征第一步而已。

因為你和設計師籌劃好的這些完美的細節，真正到了印刷的時候，工人是…不…會…管…你…的。

年底工廠事務繁多，一般這麼複雜的訂單，得分好幾個工廠，所以設計師跑了北京、河北、溫州，分批次進行生產。最可樂的是在溫州，設計師直接在他們工廠對面的賓館住了三個禮拜，天天求爺爺告奶奶、盯著人家先給我們做生產。

我完全不懂原來在工廠這裡才是最大的難關。

因為如果你不盯著，生產周期必定拉長，而且許多工廠存在「減克數」的問題，明明你訂好的是200克銅版紙，工廠最後生產的時候可能會用180克，反正這麼點克數你也檢查不出來，但是消費者最後拿到手上的作品，就已經是偷工減料、違背設計師初衷的作品了。

而且紙的色差你更難控制，你還記得我剛講到的，光是紅色我們就從8個輕微的差別中挑出了一款嗎？

工廠才不管你這麼多，設計師在溫州的時候，印刷廠指著某款紅色對她喊：你說說看這兩個顏色有什麼差別，有什麼差別？！

……

（期間又經歷了省略1萬字的各種曲折）

好不容易，重達8斤的新年禮盒終於完工了。

當設計師把最終的成品拿到我手上的時候，一切的辛苦，都值得了。

她特別得意地對我說：你聞聞看這個紙，是不是沒有味道？

我聞了一下，還真是，無味的，沒有平常收到的印刷產品的那種油墨味。

她說：這就是好紙和普通紙的區別。

我終於明白，原來「匠心」這兩個字寫起來，真的很難。

哪怕是不顯眼的設計，哪怕是手感只有細小差別的克數，哪怕是用戶可能根本不會注意到各種細節，有的時候，你都得有那麼一點執拗的堅持。

但我同樣相信，「匠心」這個詞，如果你真的用心做好了，這個分量，也會很重。

最後，感謝大家包容我們的諸多不完美，未來的日子裡，我們希望能永葆這份匠心的堅持。

· 購 買 方 式 ·

後記

成品完成後，我曾拿給身邊許多人，讓他們定價。看到禮盒的分量，許多人給我的反饋是：399、666、888…

但這一次，我們定的價格，遠遠要比這個要低。

有些人問我成本提高那麼多，為什麼要定一個200多的價格？

還是那個堅持：

我希望更多人擁有它。曾經的我們，為了過一個有品味的年，找遍了許多的產品，但如果今天，有一個團隊，願意為了讓大家過一個精緻年，花心思去做這些，我希望它能惠及更多人。

PS：新年禮盒的曲折故事，其實並沒有完。

12月北京霧霾，部分工廠停工，好不容易霧霾散去，又面臨進京的車全部卡在河北，綿延200多公里，許多貨進不了京，所以禮盒到貨日期一延再延。然後某供應商在製作紅包的時候，其中一個紅包做錯了，又導致連夜趕工生產，供應團隊人工拆包、重裝，最後為了趕上發貨時間，沒日沒夜地全員投入分裝大禮盒的工作（46個零部件，全部得手工裝進一個盒子）。

這次能順利趕上送貨，我已經阿彌陀佛了。

感謝各位真愛的耐心等待，現在所有的產品已經恢復正常供貨，並已全部發貨，但年關將近，我們將在1月18日（也就是兩周後）停止下單。

一不小心寫得有點長了，感謝你的閱讀。