作為倫敦本地買手，我有大概五件事要強調

「

關於倫敦，關於潮牌

關於倫敦潮牌買手

」

生活在倫敦，總是伴隨著灰濛濛的天和綿綿的細雨。這樣的天氣並沒有讓人喪失生活態度之外，彷彿還露出這座城市最有魅力的樣子，我想不少設計師的靈感都來源於此，這帶著一絲神秘色彩的文化聚集地。身為一位潮牌買手，除了為識貨之人選購最值得入手的單品之外，這次想和Esquire讀者們聊聊我所了解的倫敦潮牌。

關於倫敦潮牌文化的故事

我想倫敦的潮牌文化可以理解成整個英國時裝文化的縮影，一個傳統英倫文化與外來時尚元素的結合體。從北倫敦集合嬉皮士雷鬼文化的Camden Town的復古潮地，到倫敦市中心SOHO區的街頭滑板品牌聚集地，最後一路向東，到東倫敦，塗鴉嘻哈文化的流行地Shoreditch。

英國的潮流文化十分多元化，英國的潮牌文化即不像美式潮牌那樣設計的直白粗曠，也不像日式潮牌對剪裁質感有著那樣的嚴苛的要求，而是在兩者間尋找到了一個平衡，一個屬於自己的定位。

很多本地的品牌，例如2016年十分流行的英國本土滑板品牌Palace，隱約在每一季的型錄和產品上看到美潮街頭霸主Supreme的影子，但是又不乏英國本土文化的注入，例如足球，英國鬥牛犬和白金漢宮。

與此同時，一批例如Scrtco,Ruth Peterson這樣的英國「國潮」近些年也在迅速發展。我認為英國潮流文化是十分繁榮的，品牌大大小小都獨具特色，並且擁有獨特的文化底蘊。

近幾年的流行趨勢

隨著Kanye 強勢加入Adidas，Yeezy獨有的oversize剪裁和大地色配色迅速成為近些年不可忽視的流行趨勢，被許多品牌效仿。全球範圍下流行元素像一個輪迴圈，一些流行過的元素可能幾年後會重新流行起來。

今年的流行的街頭文化是復古訓練服以及不對稱混搭這兩種風格，復古味十足的track suit（訓練服），以及一些將兩件衣服拼接，DIY的衛衣，帽衫，凸顯復古的流行趨勢不對稱的潮流美學。

國內對潮牌的影響

近些年「中國元素」 被越來越多的潮流品牌認識和運用，從15年Supreme的龍鳳夾克，今年的中國壽碗，Gosha印有「運動」的圍巾預計加入中國國旗的衛衣，到新入住Dover street market 的新晉滑板品牌，直接起名Chinatown market，足可見中國元素越來越流行，越來越國際化。

其實中西方文化的結合，會孕育出新的潮流元素和潮流走向，這種文化的碰撞感讓人感覺到新鮮又不失驚喜。要提到國內潮流的走向，就不得不提到國內一些明星網紅對國內潮流走向也有很大的影響。

身為買手看未來潮牌的發展

時裝潮流的發展離不開品牌背後文化的支持，每一個成功品牌背後除去前衛的設計和營銷團隊的包裝，最重要的還是屬於品牌自己的「故事」。好比美國街頭品牌都會有一些嘻哈文化，亞文化，滑板文化的支持一樣，我認為國內設計師們自己主理的潮流品牌也需要一個正確的定位和一個有說服力的故事。

而這種文化的支持，不是只有照搬過來就足夠，而是要結合自己本身的文化特點，結合上國際化的包裝。這一點俄羅斯Gosha就做的很好，成功的把俄羅斯街頭文化推向了世界。流行元素一年一變，只有品牌自身的文化才是推動潮流走向的關鍵。

身為買手的推薦

作為倫敦本地買手，我為大家推薦兩家還不錯的潮店，位於倫敦Old Street地鐵站的EJDER。位置比較隱秘但是東西很多，而且都是小眾品牌，包括424，Midnight Studio等品牌，也有售本家潮牌Ejder，十分值得一去。

另一件位於倫敦潮流中心SOHO，70 Berwick Street一家名為ONE BY ONE的買手店，店內產品不多，但是保證你在別處買不到。而且店內的裝修和擺設也會讓人耳目一新。店裡定期會更換風格和品牌以應對不同喜好和需求的客戶群。地下還有一個紋身工作室，店員熱情好客，同樣是不能錯過的潮流名店。