星巴克CEO的新年願望:用人工智慧俘獲你的心
前一陣子朋友圈被星巴克的跨年特飲——「2017」刷屏了。
節日營銷嘛,只要有點品牌意識的大佬都會搞一搞的。好像沒什麼大不了的厚。
如果你這樣想,就too young too simple了。星巴克怎麼會只做簡單的節日營銷呢。2017星巴克的新年願望是變身「
人工智慧
」,用黑科技俘獲消費者的心,告訴別的品牌——星爸爸依然是你星爸爸。星巴克和科技的淵源還要從他的新任CEO說起。
2016年底,
星巴克創始人兼 CEO 霍華德·舒爾茨宣布將在 2017 年 4 月 3 日正式卸任 CEO 一職,接替他的,將是星巴克目前的總裁兼首席運營官凱文·約翰遜。
▲星巴克的新CEO凱文·約翰遜(左)和星巴克創始人霍華德·舒爾茨(右)
而這位新CEO,正是一位曾在IBM、微軟等科技公司任職10多年的「科技老兵」。他與創始人舒爾茨也是多年好友,還未在星巴克任職的時候就給星巴克提過很多擁抱科技的建議。
6年前,星巴克第一個開始使用線上支付技術,顧客在線上買咖啡能獲得集點獎勵。
2年前,科技靈通的星巴克就開放了線上訂單接收平台,不過那時顧客還需要打字。
現在,星巴克全新的「
人工智慧語音助手
」將又一次引領潮流。顧客只要發條語音就可以完成訂單,一個名叫「
我的星巴克咖啡師
」的人工智慧助手會自動將訂單發給最近的門店。幾分鐘後顧客到達門店,咖啡正好做好。這比在店裡排半天隊舒心多了。▲只要「說」就好
星巴克的線上業務巨大,全美
25%的銷售額都是手機付款
。這個數字非常驚人——將近800萬星巴克常客每個月至少會使用線上應用買一次咖啡,當然他們也有可能預定或插隊買咖啡。而這一次將人工智慧語音助手加入到APP中更能提升顧客想要定咖啡的慾望。星巴克的AI試水將建立在大數據的基礎上。在將來,咖啡應用能分析人們的購買歷史為他們推薦「
獨一無二
」的相關產品。比如你點了一個冰咖啡,AI會送你一張下午茶券(因為APP監測到你曾經在下午三點買過星巴克零食),是不是就想順勢再來一份下午茶了呢?再如果你早上排隊買咖啡感到無聊,APP里的AI還能提供給你小遊戲,讓你打發時間。
▲只有你能得到的專屬優惠券是不是很酷
「
新AI不是為群體設計的,它能根據顧客的偏好與行為提供私人訂製的服務,並試圖培養顧客的消費習慣。
」 星巴克執行副總裁、首席技術官Gerri Martin-Flickinger在上個月舉行的星巴克調查日( Starbucks" Investor Day)大會上說。根據市場研究機構Tractica的報告,人工智慧創造的全球營業額將從2016年的6.437億美元一路增長,2025年時會達到368億美元。調研公司Forrester的專家預測,到那時全美7%的工作崗位將被人工智慧和全自動化設備取代。
星巴克的人工智慧助手預計將在今年年初推出,下次再點大杯拿鐵時,只需對著手機說就行了,會送什麼優惠券?想想還有點小激動呢~
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