這個牌子曾經比優衣庫還火，隨便買都好看

MK的小宇宙

Esprit 最火的年代

Hey girls~

第一次知道Esprit是在廣州的中華廣場負一層。

從那個紅色的門框和白色發光logo走進去，木製的衣架，深灰色的無臉模特，展示著，黑色的連衣裙配細細的腰帶，中袖的雪紡襯衣，條紋針織外套，九分卡其色窄腳休閑褲，藍色通勤襯衣，有時候也有特別波西米亞的系列……乾淨整潔，休閑隨意，像極了小李子那種「不屑正裝，舒服萬歲」的美國穿衣文化。

有時候，店面門口會放一張海報，紅色是主色調。一個女生穿著緊身純棉T恤，一件深紅色的針織外套愛理不理地搭在肩上，扎著馬尾，隨意地站著，一臉「你愛聊天我愛笑」的放鬆。

關於「Smart Casual」這種風格，我第一次聽到，大腦里匹配到的品牌就是Esprit。時尚又隨和，整潔又方便，聰明過人又隨遇而安。

1.

在我最不懂時尚的時候，Esprit給了我最安全的裝扮

如果說，高中時的我只是Esprit的仰望者，那麼到了大學時期，我就成了Esprit的腦殘粉。

我曾經在一次大減價裡面，買下一件Esprit副線edc的綢面黑色夾克和一條粉紫色的蕾絲裙，儘管是減價，對於一個大學生來說，已經是一筆可觀的支出了。可是，這兩件衣服我穿了一整個大學四年。

粉紫色的蕾絲裙，是一件背心裙，U字型的領口開得很大，露出了美好的鎖骨，又剛好看不見胸部的起伏；腰線很高，就在胸以下的位置收窄，給了平胸妹紙理想的胸部線條；下擺是一個A型的設計，裙擺以荷葉裙邊處理，兼具性感和可愛。

綢面夾克一點都不老氣，黑色白搭，雙層的面料設計，創造出一點點廓形的感覺，像短版的棒球衣，但又沒有過多的圖案花紋，成為春秋必穿的隨身外套。

由於穿著頻次很高，而且質感很好，在我的記憶中，自己大學最美的模樣就是穿著這裙子和夾克的樣子。

曾經在我最不懂時尚的時候，Esprit這套裙子給了我最安全的裝扮，滿足了一個女大學生想更有女人味的小心思。一直到了工作好幾年，搬家的時候，我還把它們收拾得整整齊齊送給了親戚家的女孩兒。

在大學畢業的時候，懷著對新生活新工作的期待，我一口氣在Esprit的門店，買下了十幾件通勤衣服，從襯衣到半身裙，再到連衣裙，連帶休閑T恤都買了一遍。付款的時候，覺得自己把未來的白領生活都籌備好了。

即便後來，這些通勤裝，被我躊躇滿志地穿了幾次就閑置在衣櫃里，但依然沒有忘記當時幼稚的我第一次踏入職場時的興奮和期待。

不過，在那不就之後，當我再逛中華廣場的時候，發現Esprit的店已經撤走了。

2.

是Esprit不好，還是我們變得太快了？

在 2010 / 2011 財年，Esprit 在中國地區的銷售額增長還曾創下高達 227%的傲人數據。

回望一下，我見證過的那個Esprit很火的年代……

那時候，我們把必勝客當做正經西餐看待，覺得用刀叉吃飯很有儀式感，並且還樂於朋友分享堆疊自助沙拉的經驗；那時候，我們還覺得擁有一部諾基亞手機是很潮的事，其次潮的還有索尼愛立信；那時候，班尼路和佐丹奴還是學生嚮往的好品牌；那時候，我們覺得喝雀巢咖啡是很小資的品味；那時候，Esprit還是百貨商場裡面最潮的品牌，平日仰望，打折剁手……

5、6年之後，尊寶比薩開了，負責德國菜的1920開了，各種法國小餐館開始開在新興的商業區，我們慢慢知道了原來必勝客只是快餐，而快餐我們又有了更多的選擇；後來，iPhone來了，華為崛起了，諾基亞沒趕上來；後來，價格親民的H&M，超快時尚的ZARA，把門店開遍了全國，接著我們又見識到內斂的優衣庫和無印良品，於是就再也記不起模稜兩可的Esprit了。

然而，也就是從2011年開始，Esprit利潤開始了連續5年的下滑，一直滑到了2015/2016財年。媒體紛紛看衰，關於Esprit的報道標題，一概都是「時尚絕緣體」、「再也時尚不起來」、「火爆的ZARA 冷清的Esprit」。

對Esprit，我始終保持著最初的好感，每一年雙十一雙十二，總會打開它的網店看幾眼。款式還是一樣的輕鬆隨意，模特穿著還是當初的舒適可人，划過細節圖質感還是一樣厚實認真，只是在200~1000元這個價格區間，我實在有太多選擇了。一件一件加入購物車，卻永遠都不會點支付，直到寶貝一件一件地失效。

儘管Esprit已經逐漸淡出了我的衣櫃，儘管商場里的品牌已經比當年更加多姿多彩，但我依舊懷念當時看中一件edc連衣裙，等到打折季再去收割的心情。

3.

這是黎明前的黑暗，還是黑暗前的黎明？

2016年下半年的某一天，時尚商業媒體的頭條新聞幾乎都是「Esprit轉虧為盈，還賺了2100萬」。

這一年，Esprit確實花了很大的努力，做了很多大膽的嘗試：

先後關閉了103個門店，主戰電商；

學習ZARA模式，將交貨期縮短至3~4個月；

減少內部重複功能的部門，精簡結構；

《太陽的後裔》在全亞洲熱播的時候，讓女主演員宋慧喬做代言人，向年輕人邁出大大的一步；

跟有時尚話語權的買手店Opening Ceremony 聯手推合作系列，讓Esprit重新煥發年輕活力。

評論員、分析師，看到的是一場數字遊戲。普通消費者，就只關心這一季衣服好不好看，價格能不能負擔。而對於服裝品牌，每幾年就要經歷一次業績下滑，能熬過去，就只是一個循環，熬不過去就會被併購或者倒閉。

巔峰就意味著，四面八方都是下坡路。每個行業都有著這樣的新陳代謝，新品牌就有了機會，老品牌也要卸下包袱，不能鬆懈。

儘管在快時尚的花枝招展下，Esprit已經逐漸變得面目模糊，但是作為一個西方時尚品牌，像先驅一樣進入中國市場，並創下那樣輝煌的業績，曾經用它簡便的服飾裝扮過一些人的青春，已經是一個很優秀的品牌了。

曾經喜愛過的品牌，只要還在，作為對它們的感恩，我還是願意去看一下的。

With Love,

MK

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我和Jill Stuart的故事

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