站在核心資源邊上圍觀好萊塢的中國「金主」

「好萊塢現在的態度是，中國人投資讓他們拍電影，他們很開心，覺得這是天上掉餡餅，是傻錢；如果中國人提出要和美國人一起拍電影，他們就要想一想了。」

2002年、2010年和2014年，比爾·麥克尼柯三次把《血戰鋼鋸嶺》的劇本送給梅爾·吉布森。在他看來，這位有著強烈保守主義情結和對戰爭電影有著獨特理解的電影導演，最適合將這個故事電影化。更何況，兩人有過愉快的合作歷史。雙方曾經在1995年拍攝製作《勇敢的心》。

在2001年離開福克斯之後，比爾開始以獨立製片人的身份參與電影的生產製作，他也要面對新的環境和解決辦法。在好萊塢，《血戰鋼鋸嶺》並沒有順利拿到足夠的融資。

這給中國企業創造了機會。隨著中國電影市場的火熱，越來越多中國企業想要擁抱好萊塢。於他們而言，這是場令人興奮的大冒險。

提著錢袋湧入好萊塢

12月8日，《血戰鋼鋸嶺》在中國市場上映，首周上映4天，票房破1.17億元。迅速破億的票房背後，中國公司也分到一杯羹。

在好萊塢，獨立製片電影的融資結構包括海外預售、政府補貼、銀行貸款、缺口資金融資、過橋資金等組成部分。在《血戰鋼鋸嶺》整體5500萬美元的製作成本中，雖然通過海外預售、銀行貸款和政府補貼等獲得較大額資金注入，依然無法滿足電影所需。

早就知道這個劇本的韓薇決定加入，成為該電影的全球出品方。韓薇是熙頤影業CEO，她曾是比爾的製片人助理。得知韓薇在中國成立影視公司後，比爾又將電影在中國的發行工作交給韓薇的團隊。

事實上，像熙頤影業一樣站在各大好萊塢電影背後的中國企業還有很多。僅最近兩個月在中國上映的電影中，李安的新作《比利·林恩的中場戰事》就有博納影業以及中國復星的資本支持。12月16日剛上映的《長城》背後則有萬達、樂視影業、中影等「金主」。

2014年，中國電影市場開始呈現爆發增長，2015年整體票房同比增長49%，達到440.69億元。業內人士樂觀估計，中國將在幾年內成為全球最大的電影市場。

手握重金的中國企業開始將目光投向好萊塢。早在四五年前，便已經有企業在好萊塢零星布局。隨著中國電影市場的火爆，國內企業開始提著錢袋子排隊湧入好萊塢。

「一開始人家都不尊重你」

「整個好萊塢的合作夥伴都會判斷，你到底只是有錢，還是這個團隊可以跟他相結合，把電影內容做大。一旦他判斷你是哪種人之後，他對你的方式不同。」韓薇對本刊表示。實際上，大部分中國投資方還只能停留在「給錢」這一階段。

在韓薇的經驗里，了解行業才有話語權。她最開始在華爾街某投資銀行負責TMT（科技、媒體、電訊）業務。2009年她決定轉入電影製作行業，沒有經驗，「一開始人家都不尊重你」，她為此專門跑去擔任比爾·麥克尼柯的製片人助理，從頭開始學習。

11月14日，A股上市公司安徽銅冶煉加工企業鑫科材料發布公告稱，以約23.88億元現金收購MidnightInvestmentsL.P.公司80%的股權。Midnight擁有好萊塢製片人尼古拉斯·夏蒂爾創辦的一系列影視製作、銷售等相關企業的股權，包括主導製作了《達拉斯買傢俱樂部》等影片的獨立影視製作公司Voltage Pictures。

「好萊塢都覺得這是傻錢。」韓薇分析說，Voltage Pictures是一個電影版權銷售公司，手裡擁有的電影資源只是製作方授權給Voltage進行市場銷售，而不是真正屬於它。因此，在業內人士看來，鑫科材料23.88億元的估值高於正常市場價格，「這個市場太浮躁了，一個版權銷售公司也能賣這麼貴。」

還有財大氣粗者愛玩「拼盤投資」。2015年3月，電廣傳媒與好萊塢電影公司獅門影業簽訂合作協議，未來3年，它將參與投資50部獅門影業製作出品的電影，投資金額共計15億美元，投資份額在25%左右。電廣傳媒副總裁劉沙白表示，「我們不知道它哪部電影會賺錢，哪部電影會虧錢，所以乾脆全部都投。」

「拼盤投資」在中國電影行業並不少見。在沒辦法收購好萊塢電影公司股權，又不能參與到具體的電影項目合作上時，這種投資方式能降低投資風險，成為中國資本進入好萊塢的保險方式。博納影業在2015年中美電影節上也宣布，向TSG娛樂金融公司投資2.35億美元，將用於《火星救援》、《獨立日2》、《X戰警：天啟》等電影的製作。

「學著和我們一起玩遊戲」

中國企業並非全是人傻錢多。今年10月，萬達集團董事長王健林乘坐私人飛機給自己安排了一趟好萊塢之行，他面向台下坐著的無數好萊塢知名導演、製片人，闡述自己打入好萊塢的決心。《華爾街日報》對此描述道，「中國最富有的人給好萊塢帶了個口信：我們要留下來，所以學著和我們一起玩遊戲。」

11月2日，好萊塢權威雜誌《好萊塢報道》推出自1930年創刊以來的首期「中國娛樂大亨」專刊，其中，王健林名列第一，阿里影業馬雲、騰訊影業馬化騰、中國電影股份有限公司董事長喇培康、華人文化產業投資基金董事長黎瑞剛、光線傳媒王長田、樂視影業張昭、博納影業於東、華誼兄弟王中軍、百度李彥宏排在其後。

作為當期的封面人物，王健林雙手抱胸，目光堅定地看著鏡頭以外的方向。文章更是引用包括夢工廠CEO在內的多位好萊塢名人對王健林的熱烈稱讚。

萬達最早在2012年便斥資26億美元收購了美國AMC院線，將美國和加拿大374家影院的5048塊銀幕收入囊中。2016年，這個中國企業巨頭更是四處出擊，1月斥資35億美元收購好萊塢公司傳奇影業，9月與好萊塢六大片廠之一的索尼影業簽署戰略合作協議，11月以10億美元收購好萊塢DickClark，加上其他林林總總的商業合作，截至11月，萬達在好萊塢的收購金額就達70億美元。短短几年，王健林已經成為好萊塢「最受歡迎的商業夥伴」，任何人都必須「認真對待」萬達。

STX娛樂公司總裁鮑勃·西蒙斯曾對此表示，大陸電影市場規模讓中國有別於好萊塢以往的合作者，「當年我們只是從日本人或者德國人那裡拿錢，因為我們要抵消風險。但歷史上第一次，美國之外又有一個國家擁有了巨大的國內市場，這就是中國。」

王健林目前的「小目標」是到2020年控制全球20%左右的影院。

張藝謀學的「束手束腳」

在韓薇看來，中國很多企業現在還不懂好萊塢，也不懂做電影，所以只能當金主。「我覺得現在的困難就是贏得別人對我們的尊重，而不是覺得中國市場大，我才有必要看重你。」

「在短時間內，好萊塢的核心資源、技術和人才，國內資本再大也拿不到。我們通過資本輸出，可以投一些好萊塢電影。因為現在好萊塢缺錢，人傻錢多的中國公司會蜂擁而至，去搶一些項目。」博納影業CEO於冬在接受《中國企業家》採訪時這樣表示。

《鋼鐵俠3》的中國出品方DMG曾撞上好萊塢核心圈的硬核。當時《鋼鐵俠3》的製作成本為2億美元，DMG的投資額為3000萬美元，佔比達15%。但經過多輪談判協商，DMG只爭取到影片製作方來中國短暫取景，甚至在北美市場放映的版本中，中國明星范冰冰飾演的角色完全沒有出現，最終導致中國特供版的尷尬局面。

美國南加州大學電影系教授斯坦利·羅森在2014年對媒體談及中美電影合作時就坦承，「好萊塢現在的態度是，中國人投資讓他們拍電影，他們很開心，覺得這是天上掉餡餅，是傻錢；如果中國人提出要和美國人一起拍電影，他們就要想一想了。」

到了2016年，情況也並沒有太多好轉。張藝謀導演的最新作品《長城》，背後雖然出現諸多中國資本的身影，其主要聯合出品方是被萬達收購的傳奇影業、中影和樂視影業等，但主創團隊大部分是好萊塢從業人員，撰寫劇本的也是好萊塢編劇。

演員陳思誠在微博上稱，其新作品開機前，自己和張藝謀導演就《長城》拍攝的前因後果及感悟有過一次深談。那天張藝謀第一句話就是，「你知道我一會兒去幹嗎嗎？我去給補拍的戲份復景。」陳思誠寫道，「補拍，這在張導的從藝生涯中是第一次，我看得出他的無奈。他這次對剪輯對文本甚至對拍攝都束手束腳。無論『張藝謀』這名字之前冠以何種光環，但在1.5億美金面前，老外們還是保有警惕。」

作為主投製片方，熙頤影業今年製作了電影《極智追擊》，電影作為國產片立項，工作人員以中國人為主，但導演、編劇等主創人員還是來自好萊塢。「我相信專業，你不能讓不專業的人來做專業的事。專業需要經驗累積，他們的電影工業已經一百年，我們才發展二三十年，投資有限，在一定時間內我的主創只能找最專業的人。」韓薇告訴本刊記者，她在美國打拚十幾年，2016年將其創立的熙頤影業遷到上海。

票房分賬？太少了

這種現狀或許需要很長時間才能改變。儘管中國電影公司無法獲取好萊塢的核心資源，但也不再滿足於電影票房的分賬。藉助好萊塢成熟的電影製作能力和項目管理能力，打造自己的娛樂產業鏈，並挖掘其背後的商業資源才是他們的最終訴求。

阿里影業曾先後投資派拉蒙出品的《碟中諜5》和《忍者神龜2》。在談到《忍者神龜2》項目時，阿里影業聯席總裁張蔚頻繁提到「衍生品」一詞，她表示阿里可以提供一個連接消費者和商家的平台，派拉蒙提供IP，雙方合作，最終在衍生品市場上取得成功。

衍生品市場一直是海外電影產業的重要組成。目前，海外電影行業的盈利結構中，電影票房僅佔30%-40%，其他收入都來自電影衍生品和版權銷售。例如三部《星球大戰》的票房收入為18億美金，而相關電影衍生品收入則高達45億美金。

依託於阿里整個電商體系的阿里影業有做衍生品市場的天然優勢。10月9日，阿里影業就公開宣布與美國電影公司Amblin Partners達成戰略合作，後者的前身是斯皮爾伯格創辦的夢工廠影業。在阿里影業的表述中，雙方的合作將圍繞聯合投資、聯合製作、互聯網宣發以及衍生品合作等多種方式展開。「國內衍生品開發還在初期，沒有很好的渠道和平台。阿里影業藉助母公司龐大的商家資源，很容易能幫助片方找到合適的服務和銷售商。」阿里影業某衍生品負責人說。

對於萬達來說，電影產業跟它的地產項目息息相關。王健林在他的好萊塢之行還向眾位電影業的大佬們拋出「誘餌」：如果好萊塢在萬達旗下的青島東方影都基地拍攝，可獲得40%的退稅優惠。這一補助極為慷慨，美國路易斯安納州的退稅優惠是30%，已是全美最為豐厚的優惠了。

王健林自有他的算盤，若這一政策能吸引很多好萊塢項目來青島東方影都，就能帶動當地土地升值，有助於提升自己的房地產生意。畢竟，2015年中國電影市場全年票房總收入才400多億，在萬達的生意版圖裡，只是九牛一毛。

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