日本御宅族的新變化

導讀

從投入程度而言，對上一代的 " 原教旨式 " 宅族來說，" 輕宅 " 僅喜愛數量有限的動畫，就自稱 " 宅族 "，的而且確有一定的冒犯的成分。

一直以來，御宅族的消費市場龐大，也是日本各商家的兵家必爭之地，但又囿於御宅族的消費模式傾向集中於網路上，加上私隱的關顧度高，往往陷入一種不盡透明的狀態，令到要作出市場分析及預計時出現一定的難度。

數字的故事

或許先從一些已知的數據出發去了解一下局面。04 年野村總合研究所的報告指出，動畫系御宅族的人均年度消費金額為十萬日元，但到了 13 年由矢野經濟研究所的報告中，已下降至二萬五千日元，僅約為四分之一。當然，不同研究所的統計方法或許會有一定程度的出入，但金額變化之巨也著實說明了風向的流變。就以偶像系御宅族的消費為例，矢野經濟研究所的 13 年數字是九萬五千日元左右，較野村總合研究所的 04 年數字為七萬五千日元便上升了 125% 左右，可見御宅族對不同消費項目的興趣轉變，也是影響數字上落的重要因素之一。至於其他影響因素，下文再論。

如果從宏觀的大局審視，矢野經濟研究所 07 年推算御宅族市場為 3597 億日元，而 13 年己去到 1 兆 5 億的日元水平。相對而言，野村總合研究所於 04 年的推算為 2600 億日元，綜合而言並看可得出整體數字一直攀升的判斷。

而御宅族研究專家原田曜平進一步指出，矢野經濟研究所的報告，僅針對動漫及電玩等十六個主要御宅族主要消費範疇為分析對象，若然一旦把御宅族的領域擴闊，例如把 K-POP 及寶冢歌劇等均納入御宅族消費版圖內，他認為目前的御宅族市場早已去到再翻一倍至 3 兆億日元的水平。

御宅族人均消費下降的背後真相

原田曜平同時也指出，研究所提出御宅族人均消費下降的現象，背後還有其他的現實因素。他以自己為例，作為三十代或以上的御宅族，他們的宅族人生就是主要針對動畫興趣出發，然後把自己的精神、時間及金錢大比例投放其上的生活方式。但時至今天，日本年輕一輩的宅族已出現 " 輕型化 " 的趨勢，簡言之這些 " 輕宅 " 會自稱是動漫宅，但並實只會特別留意指定數齣作品而已。而且 " 輕宅 " 也不會花錢消費在宅物對象上，同時也過著平凡人的生活，照常會去做運動又或是參加聯誼活動，換句話說就是與從 04 年因小說《電車男》揭起風潮後，所定型化的宅男形象大相逕庭。一旦針對 " 輕宅 " 作田野採訪，便會得知他們認為因為擁有御宅族的知識會便於與人溝通，所以因此而選擇成為宅族。

此所以現今御宅族市場的上升趨頭，其實背後存在弔詭的因素，一方面人均消費或許下降了，但差額卻透過宅族人數的大增來填補。事實上，" 輕宅 " 人口中不少都是大學生，基於日本人的就業條件及環境不斷劣化，研究反映他們從父母手上收到的零用錢也每下愈況，自然令到 " 輕宅 " 可供自由消費的金額日漸減少。但據 11 年的矢野經濟調查所資料，就他們提出的問題 :" 你認為自己是御宅族嗎 ? 又或是他人有稱自己為宅族嗎 ?" 結果有 25.5% 的受訪者回答 " 是 "，換言之過去御宅族予人的污名形象，現已徹底去掉，大家已進入堂堂正正 " 出櫃 " 式的御宅族正名年代。正是這股正名化的力量趨勢，令到宅族不斷攀升，從而令消費金額穩步上揚。

事實上，原田曜平參考了不同研究機構，針對宅族消費所進行的調查範疇，分析出除了傳統的動漫系類型外，其他如輕小說、同人志、鐵路模型、摔跤、COSPLAY 衣裝及所有關連消費 ( 如主題居酒屋及 CAFE 等 ) 、女傭、網上遊戲、AV ( 成人影像 ) 、BL 及聲優等等的消費市場均甚為龐大，綜合而言對象可說深入不同領域及年齡層。其實三兆億日元宅族市場的推論，最先是源自於東京電視台《TV CHAMPION》" 秋葉原王選手權 " 企劃的優勝者，現在已成為秋葉原總合研究所株式會社的代表取締役社長寺尾幸紘，他在新著《抓緊宅族心 最強購買慾的顧客》中，正好率先提出只要不囿於矢野經濟研究所的分類方法，御宅族消費市場推算已累計至三兆億日元的水平云云。

" 輕宅 " 的面貌

剛才提及 " 輕宅 " 的出現，改變了宅族的消費面貌，從投入程度而言，對上一代的 " 原教旨式 " 宅族來說，" 輕宅 " 僅喜愛數量有限的動畫，就自稱 " 宅族 "，的而且確有一定的冒犯的成分。但反過來而言，也因為信息流通的模式改變，例如自零零年代開始，因 YOUTUBE 及 NICONICO 的普及化，令到大量動畫可以在網路上免費收看，過去要憑購買 DVD 又或是透過紙媒去珍藏的資料，轉眼間好像已失去價值所在。

事實上，據統計資料顯示，日本的 DVD 及藍光碟的出售及租賃金額，14 年為 2299 億日元左右，較高峰期 04 年的 3753 億日元來說，大約只餘下六成上下的市場，而且看來也沒有再回春的可能性，可見宅族消費模式的轉變。

反過來說，" 輕宅 " 的焦點消費據點，而成為有共同參與交流成份的祭典活動。近年最為著名的活動，就是大阪市的 " 日本橋 STREET FESTA"。日本橋是大阪市浪速區的次文化重鎮，地位等同於東京的秋葉原。16 年已是第 12 屆，在 3 月 16 日已舉行。活動以 COSPLAY 巡遊中焦點，不少人士透過以扮成動漫人物的造型出席活動，成為宅族界的一大盛事。更重要的，是參加者的年齡階層日益拓寬，反映出 " 輕化 " 的傾向，確實可以產生壯大族群的作用。更重要的，重視祭典活動的參與氣氛，一起營構歡樂氣息，同時一洗宅族過去閉關自守的反社會化形象，從而建立新一化的陽光開朗面貌──這正是 " 輕宅 " 的正面貢獻。

【責任編輯：身中一刀】