西遊伏妖篇 大鬧天竺 功夫瑜伽 觀影成了新民俗 拯救了春節檔

2016年，國內電影票房以低於5%的增速慘淡收尾，延續數年的高增長模式終結，不少人疑惑中國電影是否迎來了拐點。不過，春節檔在《西遊伏妖篇》《大鬧天竺》《功夫瑜伽》三駕馬車的助推下，票房毫無徵兆地爆了——大年初一單日票房破8億，其中徐克和周星馳聯手的《西遊伏妖篇》，連破各種紀錄，公映16小時破華語片首日票房最高紀錄，公映19.5小時破中國影史單日最高票房紀錄、華語片最快破2億和3億紀錄。所有人都預計到了春節檔的爆發，但套用《大話西遊》的一句台詞，「只猜到了開頭，可是猜不著這結局。」

這些年，隨著一線城市銀幕數量逐漸飽和，三、四線城市成為銀幕數增長的主要動力。疊加春節假期的人口遷移因素，三、四線城市成為春節檔票房的重頭戲。以往，走親訪友是大家對春節固有的觀念，因此在相當長的一段時間內，電影並非人們的新春首選，不過，隨著在一線城市工作的青年返鄉潮，他們把在大城市養成的觀影習慣也帶回了當地。

春節檔的火爆，不僅印證著電影市場的進一步發展，更說明百姓對於節日文化消費的習慣正在回歸，除了年夜飯、逛廟會、放鞭炮等傳統習俗外，去影院看電影正成為百姓在春節期間最為青睞的休閑方式。大年初一是個極喜慶的日子，人們都是出來尋找歡樂的，縱觀今年票房飆紅的幾部新片，《西遊伏妖篇》主打周星馳無厘頭喜劇牌，而《功夫瑜伽》瞄準合家歡套路，至於《大鬧天竺》，則有觀眾緣不錯的王寶強坐鎮，從娛樂屬性上極大滿足了觀眾的觀影需求。

然而，春節檔繁榮的背後，口碑卻並不樂觀。豆瓣電影數據顯示，《乘風破浪》以6.9分的成績排在榜首，《西遊伏妖篇》僅為5.6分，王寶強的導演處女作分數最低——只有3.9分。不過，為了搶佔新年票倉，各大出品方也祭出法寶——春節檔歷來是票房補貼高峰期，目前通行的「26.6元/場春節檔電影」的價格和部分場次9.9元的特價票，為三、四線城市的潛在觀影家庭提供了足夠的吸引力，部分掩蓋了春節檔電影的口碑短板，可以說是觀影的「新民俗」拯救了春節檔。

雖然春節檔開門紅，但現在預測2017年影市回暖還為時尚早，去年票房補貼的減少，已經讓內地影市經歷了一場「裸泳」，若不能走出口碑泥潭，持續性產出內容優質的影片，春節檔的短暫繁華只能是稍縱即逝的幻覺。