自媒體出書能和販賣雞湯劃等號嗎？

摘要對於出版業來講，過去這一年最大的變化，可能要算自媒體出書熱了。

每到年初，各行各業都在盤點過去這一年來的大事。對於出版業來講，過去這一年最大的變化，可能要算自媒體出書熱了。一些自媒體憑藉動輒十萬加閱讀量的人氣和不斷積累的內容，獲得了出版機構的追捧。但也有反對的聲音，認為自媒體出書以「雞湯文」為主，喝多了影響讀者對「經典」的吸收。

其實自媒體牽手出版，內容豐富，品類全面，雞湯只是其中一部分。而「自媒體出書熱」是市場和讀者的雙重選擇，在出版業並不景氣的今天，不應該將其視為洪水猛獸。

一、包括自媒體在內，任何不違法的出版行為都應該受到尊重和保護

對於自媒體出書的詬病，主要來自於一些主流媒體的評論文章，例如批評自媒體出書的內容不夠紮實，以朋友圈中那些心靈雞湯為主要組成部分，不夠「經典」，也影響讀者對「經典」的吸收。（中國新聞網：《冷觀自媒體出書熱：「雞湯」喝多影響消化吸收經典》）

這種觀點其實混淆了自媒體出書的主體，也錯誤地認知了何為經典。

首先應該看到自媒體出書的行為主體並不是自媒體，而是出版機構。雖然自媒體是這類圖書的內容來源，但如果各家出版機構拒絕出版這類讀物，則其內容仍然無法以紙質圖書的形式傳播。在我國，出版是必須嚴格遵守法律法規進行的文化傳播行為，圖書必須具備國家統一發放的「書號」。所謂書號，即ISBN，最直觀的就是書的封底的條型碼和那一串數字，是國家新聞出版總署分配給各個出版社的，國內的書號還在書的第二頁（一般在扉頁的反面）還配有CIP數據，該頁也稱為版權頁。這二者是在國內出版圖書不可缺少的兩個必要數據，如果沒有，就不是公開出版物。

民營出版機構即使可以進行圖書的策劃和審校工作，也並沒有私自獲取書號的權利，必須通過國有出版社使用書號，經過嚴格的出版監督流程，才能夠讓一本書與讀者見面。也就是說，無論一本書的編輯策劃方是民營的出版公司還是國有的出版社，自媒體出書必須是在出版機構的邀請和協助下展開的合法行為，否則相關部門不會允許此書上市。

對於自媒體出書，有一個貼切的比喻，自媒體手持的內容如古時候待字閨中的女子，出版機構是說媒拉縴的中間人，而讀者則是自媒體圖書要寄託終身的歸宿，這個中間人必須考取國家資格，是有執照的「冰人」，婚姻才能合法。那些手握巨額粉絲的熱門自媒體類似條件優越的待嫁女性，不僅僅會被出版方主動提親，多家出版機構還會為獨佔其版權你爭我奪、大打出手，最後花落誰家還得比拼實力，誰的編輯、設計、出版和發行的經驗足、力量大，誰才有可能得到走紅自媒體的合作機會。

也正因為自媒體出書的主要推手是出版機構，自媒體圖書才應該得到法律層面的尊重。眾所周知，網路傳播的特點是速度快、效率高，但是也容易粗糙、浮躁。但是經過出版社編輯製作的自媒體圖書，經歷了相對更加認真的審校過程，必須是符合國家相關的出版流程和法律法規，才能夠通過正常的發行渠道與讀者見面。也就是說，經過出版機構的製作，自媒體圖書只要是正常出版發行、不違法，就應該享有所有圖書一樣被尊重的權利。

退一步說，即使你真想吐槽自媒體出書熱，也別把口水噴向自媒體，而應該噴那些對自媒體趨之若鶩的出版機構。

二、自媒體從業者藏龍卧虎，出版業不應再抱著「公號狗太low」的偏見了

對自媒體出書熱的批評，主要集中在內容方面，認為自媒體出書不但不是「經典」，還有可能挫傷讀者的審美情趣，喪失對經典的接受能力。這種論調言語之中有種「自媒體辣眼睛，讀多了不消化」的鄙視感。

這種偏見顯然偏離了正確理解何為經典的軌道，缺乏對自媒體圖書的了解、調查和認知，背後的潛台詞是對自媒體為代表的網路內容生產源的輕蔑，所謂「公號狗太low」就是這種態度的集中表達。

實際上，自媒體與傳統出版行業能夠互生「情愫」，來自於互相的需要。而自媒體與出版社之間互為渠道、互為內容的合作互動，之所以成為新媒體環境下出版行業新景象，還是在於自媒體本身的內容具有出版的必要性。

那些能夠得到出版機構青睞的自媒體，只是自媒體大軍中的很少數。成功的自媒體經歷了「大浪淘沙」般的洗禮，只有符合社會普遍認知的內容才會得到數量巨大的轉發和評點，自媒體在內容上有最基本的質量和數量保證，讀者群體也相當可觀和穩定。雖然在現階段，故事類、勵志類等「心靈雞湯」類的內容，會得到出版社和讀者的青睞，但這部分內容並非自媒體圖書的全部內容，只能說這類圖書的讀者接受面最廣。

如今出版類別日益多元化、品類日益小眾化，出版機構漸漸從90年代到本世紀初動輒製造百萬級暢銷書的時代走出來，迎接讀者圈層劃分更加確切明晰的「精準出版時代」。而自媒體內容正符合出版革新的幾乎全部需要——自媒體涉及的領域有多廣泛，自媒體圖書的出版內容就能夠延伸到哪裡，並且藉助公眾號或者微博大V等自媒體自身攜帶的影響力和關注度，找到此類圖書的讀者。

拋開人們熟知的雞湯類作者，在財經、科普、時尚、文學等眾多領域，自媒體為有價值的內容和有實力的出版之間架通了橋樑。這在自媒體誕生之前，是難以想像的。以財經類網路社區雪球網為例，有人統計就有不少於20位活躍於該網站的大V或自媒體出版了相關的財經類圖書，這類圖書的知識含量在實際操作層面遠遠超過一些高校或者研究機構里守在象牙塔中的財經學者的專著，有其生鮮活潑的內容價值。

而那些流傳至今的所謂經典讀物，又有多少在誕生之初就具備了經典的頭銜呢？很多在誕生之初只是通俗讀物，例如法國文豪大仲馬的《三個火槍手》一開始只是一本通俗小說，因經得起時間的洗禮，隔著漫長的歲月，才具有了經典的資格。也許如今風口上的自媒體，正是下一部經典圖書的創作者。

電子時代的出版（圖源網路）

三、出版業已進入嚴冬很久，有個能擾動行業的熱點，對全行業都是好事

認為自媒體出書不是經典，紙質出版高人一等的看法，是思想仍停留在博物館的落後觀念，沒有認清當下出版的真實業態。互聯網的興起，意味著報紙、雜誌和圖書等紙質傳播媒介告別了壟斷時代的一切霸權。

當手機、平板電腦等移動終端深刻地改變了人們的生活，人們閱讀習慣也發生了質變，在屏幕閱讀率已經大大超過紙質閱讀的今天，傳統出版機構已經不再是高高在上的「老爺」，鉛字並不再具備特別的魔力和權威。自媒體和紙質出版究竟誰的功夫深，已經沒有不刊之論，反而全憑內容好壞，讀者買不買賬幾乎是唯一的標尺。

說得現實一點，如今的出版業景氣程度一直在下降。據中國出版網相關數據，2015年圖書選題總量低於上年，是19年間新書出版品種首次下降。2014年全國初版圖書出版255890種，同比下降0.04%，雖然下降絕對值微乎其微，但可以說是圖書出版收縮的一個「徵兆」，據2015年初統計，當年全國500多家出版社共報送圖書選題229968種，比2014年報送的選題又下降0.2%。很多出版人都感受到包括手機、平板電腦等網路化、屏幕化閱讀對紙質圖書的衝擊。

而另一組數據則為出版業指明了另一條方向。據中國出版傳媒網《2017新書選題走勢分析報告》顯示，2016年在成人圖書領域，百萬級暢銷書的數量下降，但10萬冊以上的小眾暢銷書開始增多，這與自媒體形成的細分閱讀人群態勢不謀而合，也從另一個側面說明，針對特定族群量身定製產品成為新的可能。

在這種形勢下，自媒體圖書作為銜接新舊傳播媒介的一種方式，給出版業帶來了新的內容整合和市場增長的思路。出版作為一種經濟行為，是需要真金白銀的利潤的，唯利是圖固然不可取，但如果只高高在上發表高見而不考慮行業的生存現狀，也是一種空談。從為行業帶來新氣象的角度來看，自媒體圖書對於出版業界也算是一件好事。

結語：

自媒體圖書並不等於朋友圈雞湯，有涵蓋多少行業和學科的自媒體，就有多少相關領域的自媒體圖書的出版機會。自媒體圖書的內容也可以在生動接地氣的同時具有深度和廣度。作為能夠整合新舊傳播方式的媒介，自媒體圖書的存在對於日薄西山的傳統出版業，也是一種利好。（文/陳阿嬌）

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