這支「獻禮」川普的運動品牌廣告，絕不是在跟你開玩笑

來源：無譜寺掌門

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繼去年10月底的一支 「Come out of nowhere」 之後，NIKE的廣告秀場就進入了冬眠狀態。對於虔誠的NIKE教徒來說，唯一的雞血沒有了，大冬天的確實很難熬，失去了 JUST DO IT 的動力，既不想工作，也不想跑步。

元宵節的第二天晚上（北美時間2月12日晚間），NIKE放出了一支全新廣告片。每年這時候，NIKE都要以「黑人歷史月」為主題做一波廣告戰役，今年這一波黑人月的廣告主題（或許）就是：Equality。

這支片子，一如既往地集合了NIKE皇族的阿哥格格們，光是露臉的就有這幾位：LeBron James，Serena Williams，Kevin Durant，Victor Cruz（ NFL紐約巨人隊外界手）, Gabby Douglas（美國體操運動員，第一位在同屆奧運會中同時獲得體操個人全能和體操團體的非洲裔美國人）, Megan Rapinoe（美國女子國家足球隊中場主力球員，女同性戀者）, Dalilah Muhammad（奧林匹克 400 米欄冠軍）。

這還沒完，NIKE還請來了飛人Michael Jordan......與他同名同姓的演員Michael Bakari Jordan，雖然擁有和飛人Michael Jordan一樣的名字，不過他們之間沒有任何血緣關係。演員Jordan在這條片子里，不現身，只獻聲，作為聲優，為全片配了畫外音。

廣告片的配樂也不簡單。美國布魯斯大姐大Alicia Keys獻出了金嗓，也順帶著在廣告片里露了個臉。這首歌的名字叫「A Change Is Gonna Come」，原唱是美國騷靈樂先驅之一的Sam Cooke。

從演員，到聲優，到歌曲，到歌手，NIKE打出的這一手牌，全部是世界級中的最高級。搞這麼大，到底想怎樣呢？

這支 90 秒的廣告片，NIKE用了奧利奧黑白風格。歷史上，NIKE的廣告片無數次地用了這種風格；就連NIKE的各種球鞋，奧利奧配色也是最好賣的。為什麼又是一支黑白配色的廣告片？我猜可能是黑白的影像比較適合詮釋頗為嚴肅的一類廣告，尤其是這種一線運動品牌。所以只要你一看到黑白的影像就應該有所意識：這樣的廣告，絕對不是要跟你開玩笑，而是要跟你認真談一談。

如果你是NIKE的腦殘粉，有一個關鍵詞，你一定要知道：epic，也就是史詩。epic是NIKE在每一次的廣告里千方百計要營造的一種效果。從視覺上，從文案上，在方方面面，使了老勁要讓觀眾體會到一種「蕩氣迴腸的史詩感」。讓我們看看NIKE這支新廣告的文案是怎麼寫出史詩感的。

Is this the land history promised?

這是歷史許諾我們的那方樂土嗎？

Here, within these lines, on this concrete court, this patch of turf.

在這裡，在這些線條里，在水泥球場上，在這塊草皮上。

Here, you"re defined by your actions.

在這裡，是行動成就了你。

Not your looks or beliefs.

而非外貌和信仰。

Equality should have no boundaries.

平等不應有界線。

The bonds we find here should run past these lines.

我們在這裡找到的紐帶，應該跨越這些界線。

Opportunity should not discriminate.

機會面前人人平等。

The ball should bounce the same for everyone.

就像球會為每個人反彈。

Worth should outshine color,

我們的價值與膚色無關，

If we can be equals here,

如果我們可以在這裡平等，

we can be equals everywhere.

我們就可以在任何地方平等。

EQUALITY HAS NO BOUNDRIES

平等無界。

眼睛雪亮的普通群眾，看完這支廣告片立刻就心領神會了。很明顯，NIKE這支廣告片不光是拍給普通群眾看的，它的主要功效是「獻禮」川普。

今年超級碗的廣告時段，已然就是一場以「懟川」為命題的電視作文大賽，各種品牌不約而同並不遺餘力上演「懟川秀」。老謀深算的NIKE並沒有選擇在超級碗進行投放，而是避開了懟川的人流，選在了上周日晚間格萊美頒獎典禮的時段推出，以及在下周末 NBA 全明星賽投放。

在英國每日郵報的官網上，一篇報道說，Equality（平等）這波廣告戰役，其實也是為配合NIKE最近的一個舉措：NIKE要以合作夥伴的身份，在2017年出資500萬美金，在全美範圍內與各種旨在推動社區平等的組織進行合作。

而NIKE官方的說法是：弄了這麼一波廣告，沒別的意思，就是想要以身作則，打造一個公平且充滿敬意的世界，無論是運動場上的，還是運動場下的。

最後送上一張英文版海報。

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