美國媒體行業去年利潤倍增，總統特朗普功不可沒

對各大報紙媒體來說，2016年是急劇增長的高潮和令人受傷的低潮並行的一年。在紙媒廣告衰落的同時，英國退歐和特朗普當選美國總統等震撼全球的新聞事件，為大西洋兩岸的出版商再次注入了活力，媒體行業彷彿迎來了春天，並在去年實現了利潤的倍增，特朗普對媒體的貢獻功不可沒。

據英國《金融時報》網站2月17日報道，如今，新年已過去六周，這輪新聞周期卻沒有顯示要放緩的跡象。《紐約時報》首席執行官馬克·湯普森表示，至少在美國，只要白宮「繼續創造新聞和爭議」，這種「高漲的興趣」就有可能持續下去。

報道稱，在特朗普時代，媒體既是出氣筒，又是受益者：《紐約時報》在第四季度新增訂戶達到創紀錄的26.7萬人，其中多數人是在特朗普當選後訂閱的。湯普森用這一增長還擊特朗普總統所說的該報「正在衰落」並且是「假新聞」提供者。在特朗普發了一條推特稱其訂戶數「日漸減少」的消息後，湯普森反駁稱：「嗯，不是那樣，總統先生。」

就在報業和特朗普對抗的同時，它還面臨著廣告收入和發行收入的挑戰。出版商必須挺過紙媒的下滑，在臉書和谷歌主導的數字化市場中開展競爭，並將閱讀量的突然增長轉變為發行收入的可持續增長。

紙媒廣告收入受到的侵蝕始於2016年初，而且並未有所減弱。僅在第四季度，《紐約時報》和多家美國日報的運營商麥克拉奇報業集團都出現了紙媒廣告收入下滑20%的情況。

報道稱，對於整個行業的普遍下滑並不能用單一的原因加以解釋。不過，出版商將之歸因於廣告支出向數字化媒體的轉移，以及大型廣告主的退出。

紙媒衰落沒有因數字美元流入而得到緩解，這在一定程度上是因為大多數在線廣告支出流向了谷歌和臉書，這兩者佔到數字廣告市場的三分之二左右。由於紙媒廣告萎縮以及將在線瀏覽轉化為廣告收入的能力有限，許多新聞品牌明白，它們的未來取決於讓訂閱用戶付費閱讀優質內容。

《紐約時報》在2016年結束之際有160萬數字新聞訂閱用戶，同比增長了47%。這得益於美國大選結束後訂閱用戶的井噴——四季度訂閱人數超過2013年和2014年訂閱人數的總和。

《華盛頓郵報》的訂閱用戶在2016年增長了75%，數字發行收入翻了一倍多。今年1月，該報新增數字訂閱用戶比去年11月增長了30%，創下歷史最高紀錄.其他出版商也受益於「特朗普井噴」。問題是它們能否保持這些增長。

報道稱，從更宏觀的角度看，報紙需要加快來自數字讀者的收入增長。《紐約時報》制定了到2020年總體數字收入達到8億美元的目標。在2016年，該報數字廣告和訂閱收入總計為4.42億美元，大約佔到整體收入的28%。

整體而言，許多報紙高管和觀察人士看到了令人鼓舞的跡象，即讀者更願意為新聞付費了。特朗普對媒體發布「假新聞」的攻擊，以及公眾對社交媒體假消息泛濫的擔憂，可能在2017年提振報紙業。