京東金融，請小心行事

撰文：Tim Culpan

因涉嫌違反證券法，中國監管機構已展開對京東金融的調查

嘗試做一些自己力所不能及的事，比如提供P2P借貸和投資產品，會給公司帶來戰略風險

我近來一直在為京東(JD.com Inc.)旗下金融子公司上線汽車保險這項前景不錯的新業務而叫好。現在我要停一下，給它提個醒兒：請小心行事。

彭博新聞社2月18日援引知情人士的話稱，因涉嫌違反證券法，中國監管機構已展開對京東金融(JD Finance)的調查。京東金融是京東這家虧損電子商務企業的子公司。彭博的報道指出，京東金融涉嫌通過其「白拿」業務承銷未經核准發行的證券。此外，該公司可能還存在其他違法行為，比如涉嫌在推銷業務時誤導和欺詐消費者。

這不禁讓人想起2016年百度(Baidu Inc.)碰到的爭議。因其網頁上的醫療保健廣告，這家搜索引擎公司陷入了與消費者和監管者的正面衝突，當然這不是指那種身體上的衝突。

這一事件造成百度銷售額下降，其股價也應聲大跌。雖然後來股價止跌回升，但這件事對百度商業模式造成的損害至今仍未消除，因為來自政府方面更為嚴格的監管沉重地打擊了互聯網廣告，也對那些能夠在百度上推銷業務的公司做出了限制。

市場對於此次調查的反應

京東金融所處的是一個競爭相當激烈的行業，這就是為什麼說它開展汽車保險是有意義的。然而，嘗試做一些自己力所不能及的事，比如提供P2P借貸和投資產品，會給公司帶來戰略風險，這種風險不見得總能轉變一家企業。

看起來京東金融已經感受到了風暴的來臨。它在一份聲明中稱已於2017年1月暫停銷售「白拿」理財產品，並表示此舉是為了提升用戶體驗。京東金融還對彭博表示，公司對所有產品執行嚴格監管以確保其合法合規。

京東金融有沒有違法，或者是不是只有它這麼干，其實並不重要。事實上這家公司已經引起了監管層的注目，這一點可能會令其業務擴張受阻，因為公司高層要確保每一個細節都不能出錯。

2016年百度陷入麻煩的時候，我就說這家公司未來會變得更強。百度當前股價較其在危機後的最低點上漲了18%，說明我的判斷沒錯。同樣的話我也會對京東金融說，不過首先它需要度過難關，同時希望在這個時候它別給競爭對手留下太多可乘之機。

（本文內容不代表彭博編輯委員會、彭博有限合夥企業、《商業周刊/中文版》及其所有者的觀點。）

編輯：馬傑、管文晶

翻譯：余蔚

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