宜家用假圖做了本產品目錄，發行量居然比《聖經》還多一倍！
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作者：
Halleywood
來源：AssBook設計食堂
我懷疑雜誌是假的！
就算是假的，也要很較真！
世界上銷量最大的書是哪一本？
很多人估計會說《聖經》。
然而實際上卻有一本一年只出一期的雜誌，
年發行量卻突破了2億，
是《聖經》的2倍……
沒錯！它就是塞進很多人信箱里的
宜家《家居指南》。
宜家會花費一年時間來籌備它。
最初創意及製作階段會有100人，
他們都屬於 IKEA Communication 部門。
因為不同地方會有獨特文化，
後續製作和創意團隊還會增加。
在2014年的時候，
廣告部的IT經理Martin Enthed就表示：
約75%的產品圖片都是通過CG製作。
也就是說，
那些美圖都是憑空創造的！
是不是很酷炫？它是假的！
靚麗的茶几，假的！
溫馨的沙發，假的！
就連擺在桌上的餐盒，也是假的！
垃圾桶都亂得那麼高級——假的，假的！
還有各種自然反光、陰影，但都是假的！
是不是已經開始懷疑人生了？
還有什麼是真的？
像IT經理Enthed說的那樣，
不還有25%的真圖嘛……
根據網上分享的心得，
淺色背景的單品照片大多是假的，
做設計的人都知道有模型庫這種東西吧……
酷炫狂拽的大場景更是假的，
那些你比較沒感覺的倒是真的。
港真，假的比較美……
這個廚房就是真的！但美感打了5折……
Enthed解釋，
宜家從09年開始改變圖片策略，
因為公司高管曾對一批圖片非常不滿。
後來團隊查看了高管提意見的圖片，
發現高管不喜歡的都是實景照片，
而認為好看的都是CG圖片。
宜家目錄的第一件假傢具，Bertil松木椅。
2012年《華爾街日報》就報道，
宜家在網路上或雜誌里用的效果圖，
有12%都是通過CG技術造出來的。
2013年比例上升到25%，
但到了2014年竟然攀升到了75%。
所以你每看到4張效果圖，
就大概有3張是用電腦特技做出來的。
牆壁、傢具、燈光在設計師的電腦里，
其實都是通過AutoCAD這類軟體建出來的。
但這真的是個技術活，
另外還得有點追求，
因為每張效果圖達到4000*4000像素。
什麼概念呢？
一般的屏幕如果100%顯示，
需要一個1.4m長的屏幕……
所以沙發上的皺褶，
木質茶几上的紋路，
傢具的磨損效果都會跟工匠討論。
減少實景拍攝，轉而用繪圖技術，
還是因為又快又好又省。
還可以快速根據不同市場調整風格。
比如北美就更喜歡深木色，
而日本人和北歐人一樣，
喜歡淺一些的顏色。
以前拍攝一組照片需要花一兩周搭建，
拍好照片又要準備另一組，
真是一項非常緊張的工作，
而且耗費非常多的資源。
第一期宜家《家居指南》誕生於1951年，
到2017年已經出版了66期。
從簡單的黑白風格，
到彩色的實景拍攝，
再到CG照片和電子版的流行，
這本雜誌也隨著時代發生變化。
宜家《家居指南》並沒有全球統一的版本。
比如2017 年《家居指南》
就製作了包含 32 種語言的 70 個版本。
而中國區介紹了13個專題故事，
這種做法非常接近一本雜誌。
宜家《家居指南》2017中文版
《家居指南》從前只是一本書，
但從 2011 年開始，
他們開發了一個 APP 和電子版。
但是App在的體驗並不好，
所以在最新版中他們要挽回大家的心。
比如，360°全方位移動體驗3D實景房間
或是利用AR 技術隨意布置你的家。
你首先需要將《家居指南》放好位置，
然後打開App的AR傢具模式，
選擇你喜歡的傢具、旋轉到合適的角度
你就能從屏幕中看到有趣的一幕：
假傢具真地出現在了你的家裡！
為了推送最新的家居指南，
宜家還拍了一部「假裝」是幕後花絮的廣告：
說的就是新一期《家居指南》的拍攝，
宜家找來一群路人擔任演員。
他們夢想著自己成為2億人眼中的明星——
拍電影、上真人秀。
卻萬萬沒想到結局是這樣的……
雞凍的路人們：我要紅了！
拍攝很愉快，完美？
成片後發現，傢具才是重點！
講到這裡，
我不得不佩服宜家，
他們有能力把假的東西做得很真，
讓大家看到很開心……
那麼真假反而顯得沒那麼重要了。
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