龍珠孫悟空或成東京奧運大使！

近日國外媒體曝出消息，著名漫畫《龍珠Z》主角卡卡羅特（也是中國人熟悉的《七龍珠》男主孫悟空）等9位漫畫人物成為2020東京奧運會的形象大使。不過這一消息並未獲得東京奧組委官方確認。

據體育大生意了解，1月17日東京奧運吉祥物評選委員會召開了第一次會議，標誌著吉祥物評選工作正式啟動。至今尚未發布徵集、評選日程表，通常會在2018年正式發布吉祥物。

9大二次元英雄，多少童年回憶

1月20日，國際奧委會的奧林匹克頻道推出了一個視頻，9位來自日本的動漫人物成為了2020年東京奧運會的宣傳大使，該視頻發布至今點擊量已經突破200萬。

這9位二次元巨星包括鐵臂阿童木、美少女戰士月野兔、蠟筆小新、海賊王路飛、火影忍者鳴人、妖怪手錶吉胖貓、孫悟空和兩位光之美少女。

從一個機器人男孩到一隻幽靈貓，角色的範圍非常廣大，之所以如此選擇也是為了迎合各種動漫粉絲。這些動漫都具有一定的時代意義，《阿童木》是日本動畫三大元老之一，《龍珠》、《美少女戰士》是早期讓外國人對日本動漫產生印象的作品代表，《One Piece》和《火影忍者》是「三大民工漫」之二（民工漫是指日本長期連載的人氣漫畫作品，擁有著相當數量的粉絲群體和知名度，意為「連每天忙著幹活、沒有太多空餘時間的民工兄弟都聽說過這些作品」，三大民工漫另一部是《死神》）。其影響力和當中傳遞的信息都是日本奧組委想要展示給全世界的。

其實早在2013年東京申辦2020年奧運會期間，他們就曾經宣布，深受人們喜愛的動漫形象「哆啦A夢」正式成為東京2020申奧委員會首位申奧特殊大使，從那時候開始，這屆奧運會就註定與動漫、二次元有著特殊的聯繫。

東京8分鐘，宣告二次元和ACG奧運到來

而在2016年8月21日里約奧運會閉幕式上，「東京8分鐘」驚艷世界，日本首相安倍晉三宣布日本文化將是2020年東京奧運會的主題。他從一個綠色的管道中爬出來，裝扮成「超級馬里奧」的樣子。這段視頻中，還出現了足球小將、吃豆人、Hello Kitty、哆啦A夢等多位卡通形象。

奧運會需要吸引更多年輕的觀眾。而ACG文化（動畫、漫畫、遊戲）作為日本文化的重要組成部分，已經成為這個國家在全世界範圍內的重要名片之一。日本東京在2020年舉辦的第32屆奧運會將主打二次元，ACG文化將給奧運會注入的新鮮血液，這也是日本推廣和慶祝其對於現代文化發揮重要影響的最佳方式。

東京奧組委早已開始做動漫周邊生意

而本次孫悟空等9位動漫人物的形象已經出現在2020東京奧運會商品上，在2020東京奧運會官網銷售。

為了進一步推廣東京奧運，日本官方於2016年9月以奧運會和殘奧會為主題推出動漫人物應援商品。這次選中的人物都是來自《美少女戰士》、《蠟筆小新》、 《One Piece》(海賊王）、《阿童木》、《火影忍者》、《龍珠》、《妖怪手錶》、《光之美少女》這8部作品當中的，月野兔、路飛、漩渦鳴人這些角色經典造型和五環出現在了一起。

東京奧運會日本電商衍生品包括T-Shirt、鴨舌帽、毛巾、鑰匙扣、馬克杯、購物袋等等，主色調都是紅白色，因為日本的羅馬音「NIPPON」 以及 「がんばれ！ニッポン！（加油！日本！）」。這些單品其實是日本應援周邊中最常見的種類，也包括粉絲們常用的應援扇。

通過這樣的方式來推廣東京奧運，一方面是為了保持熱度——雖然2020年東京奧運會正式開幕是在3年後：2020年7月24日-8月9日，但是門票售價等信息一早就已經開始預熱，整個事件還需要一系列的活動來持續升溫。另一方面動漫應援沒什麼門檻，又能調動普羅大眾參與的積極性和代入感。正如東京奧組委強調的那樣，動漫是日本重要的名片，周邊應援也是日本業已成熟而且有別於歐美地區的特色文化之一。

這些單品里，普通的T恤衫售價4298日元（約合人民幣261元），Polo衫5274日元（約合人民幣320元），鴨舌帽和購物袋都是3780日元（約合人民幣230元），毛巾1998日元（約合人民幣121元）……它們都已經在2020年東京奧運官方商店上發售了，目前只在日本當地銷售。

日本希望2020年吸引4000萬外國遊客創造708億美元消費

從另一個角度來看，這很可能是日本利用漫畫和動漫吸引更多遊客到日本去旅遊的戰略的一部分。

日本動漫作為一種全球性的文化輸出已經成為重要的軟實力，2020東京奧組委發言人小野日子表示：「日本動漫如今已經成為一種全球性現象，作為文化展示的一種很自然的選擇。」

日本當局也想利用這種軟實力來發展旅遊業，2015年日本的入境遊客為2000萬人，到2020年日本政府希望將外國遊客數量翻一番達到4000萬人。而外國遊客在日本境內的花銷也將從2015年的300億美元增加到2020年的708億美元。

2016年9月，日本著名的漫畫、遊戲和出版公司角川株式會社、日本航空公司和日本最大的旅行社JTB共同發起了日本動漫旅遊業協會JATA。這也標誌著旅遊行業參與者希望通過共同努力，利用動漫旅遊來吸引更多外國遊客來日本。

該組織的第一個倡議就是創建日本第一個漫畫「朝聖」路線，利用最受歡迎的動漫故事將日本各地串聯起來。世界各地的動漫粉絲們可以通過animetourism88.com/en網站來推薦他們最喜歡的經典。Jata將最終根據粉絲們輸入的數據，與當地政府、動畫和漫畫創作者、旅遊產業參與者一同來來確定最終的88個目的地路線。

Jata的副主席Fumiyuki Kakizawa表示：「我認為對我們來說，為非日本遊客創造這樣一條路線去參觀動漫聖地是很重要的。」

該協會希望與行業成員、地方政府合作，從穿梭巴士到商品銷售，創造一整套的服務和產品，以提高遊客的體驗——帶來商業收入。他認為，如果遊客只是平常的拍拍照沒啥意思，如果遊客可以穿上動漫人物的服飾，hi主角吃的糖果，他們一定會有一些非常有趣的體驗，會希望再回來。

日本動漫產業144億美元，動漫旅遊發展潛力巨大

其實在日本，動漫旅遊已經成為很受歡迎的一種旅遊方式，也是國內動漫產業的一部分，根據日本對外貿易組織（Jeto）統計的最新數據，2014年的日本動漫產業收入達到了144億美元。

然而在Jata看來，動漫旅遊市場相對並未開發，還有這極大的增長潛力。

根據日本對外貿易組織統計的數據，日本動畫片每年的產值在全球動畫片每年170億美元的市場中只佔到了1.4%，而漫畫在全球60億美元的市場中佔到24.1%。如今，只有9%的入境遊客表示，他們訪問日本是為了流行文化，包括動漫和漫畫。

根據Jata在日本東京的秋葉原——動漫迷的天堂所作的調查，絕大多數外國遊客並不知道如何前往大多數動漫旅遊地。

如今，遊客前往東京附近的琦玉市，去看看廣受歡迎的「蠟筆小新」出生的地方。往南邊去，鳥取市到處都充滿了「柯南鎮」的廣告牌，雕塑，一列火車也用了「名偵探柯南」的名字。在東京，吉卜力博物館和高達博物館是動漫迷必去的景點。但是這些粉絲大多數都是日本人。

「日本動漫擁有全世界粉絲，比如在新加坡，從2008年以來每年都會主辦亞洲動漫節。我們就希望吸引這些粉絲。」Kakizawa表示。

一位26歲的女教師是從小看著哆啦A夢和龍珠Z長大的，她最近最愛看《一拳超人》。她表示：「如果有機會能去這些地方看看，我一定會去的。」

日本政府同樣希望更多的入境遊客能夠幫助重振日漸老化的局部地區。日本國家旅遊局執行副主席Mamoru Kobori表示：「基本大約1/3的地區人口萎縮，年輕人都離開去了大城市。隨著國內旅遊預計將放緩，我們已經將重點轉移到入境游。」

這一計劃當然需要獲得牽引力，新海誠執導的一部日本動畫電影《你的名字。》自從2016年8月末公映以來取得了巨大成功，全球總票房達到了2.8億美元，超過2.75億美元的《千與千尋》，成為日本總票房最高的本土電影，而在中國也收穫了5.73億人民幣的高票房。

影片中的一個場景是希達小鎮的一個火車站，東京以西300公里的地方，據日本媒體報道，已經吸引了上百位粉絲前來觀光。而其他的一些影片中的場景，包括新宿的一個神社也吸引了注意。

不過在官員們看來，日本還需要對外國人更友好一些，缺乏能說英語的工作人員和英文標識，酒店和旅館數量不足是兩大迫切需要解決的問題。Kakizawa表示，還需要地方政府、酒店和旅館能夠更積極主動地歡迎外國遊客。

不過對很多外國遊客來說，日本這個國家的文化非常特別，30歲的法國遊客Geoffray Fortin表示：「在這裡一個地方可能非常現代，而下一個區域就會全部是寺廟，和其他傳統的東西。」