一份理容產品榜單，搞定男人的面子工程

馬修

結構美學護膚專家

ELLEMEN簽約直播嘉賓

作為 ELLEMEN 直播節目理容版塊的常駐嘉賓、此次直播專家團成員的主導者，更有多年美容行業的工作經驗支撐，馬修在男士理容領域具有分量十足的發言權，參與者和觀察者的雙重視角讓他得以更加全方位地透視這份榜單誕生的前前後後。今天，他就從更平易的角度帶大家一起梳理一下這份榜單，看看它到底「說」了些什麼，並與你分享直播過程中有趣的幕後故事。

很多人知道我是護膚專家，但是很多人不知道的是，我是從化妝品牌的市場營銷工作入行的，而我手上的最後一件作品，就是男士理容產品。所以當 ELLEMEN 邀請我參與這次理容大賞時，我還有點小激動，有點重操舊業的感覺。

榜單已經相信大家都看到了，11 項大獎各有歸屬。逐一給大家來分析一下：

Fresh 紅茶緊緻修護精華露勇奪最小眾的精華類摯愛，單手可操作而且取量精準，其中的紅茶酵素對於經常熬夜的男性疲勞肌而言也有很好的修復作用。

而唇膏類的得獎者Little Ondine，則絕對是搭上了星戰的風潮，和 STARWARS聯名的變色潤唇膏實在是星戰迷們的最愛啊！

眼霜的小冰棒Kiehl』s 冰爽男士眼霜，方便又實用。

沐浴類的獎項給了L』OCCITANE 男士活力沐浴啫喱，我猜如果讓馬鞭草沐浴露入圍，大獎更是妥妥的，不過男士理容強調男士，這支有香櫞和柑橘香味的沐浴露，讓人精神為之一振。

Peter Thomas Roth一直是理科系的護膚品，成分百分比寫的密密麻麻，應該是男士的偏愛，但黃金面膜這次如此奢華仍然備受追捧，真的也是令人意外。

潔面大賞估計是男生最熟悉的護理品了，Margrete Gaultier 青春泉魚籽精華潔面乳洗後不緊繃而且價格也不菲，算是高品質理容生活要求的選擇。

而面霜類的競爭尤其激烈，可不出意外的，La Mer 精華面霜在投票環節中表現異常，不過也確實，在大部分商務男士中，Lamer有著相當高的口碑。

Oral-B iBrush Plus 3D聲波智能牙刷以性價比突出重圍摘得桂冠，強敵如飛利浦黑鑽在價格上是真真的沒有優勢。

不過飛利浦在另一項工具類獎項中還是保持著東方不敗的畫風，尊耀系列電動剃鬚刀依舊有五向剃鬚到頭，以及雙V刀片設計，讓每一次剃鬚都無比順滑，牢牢鎖定電動剃鬚刀的頭把交椅。

自從吳亦凡代言了Burberry 之後，連帶著博柏利先生男士淡香水也受到熱捧，今年剛剛推出的新香就被大家喜歡，也是始料未及，你要知道對手可是有常青樹帕爾瑪之水和流行星祖瑪瓏。

護理纖弱發質防脫仍然男性最關注的問題，入圍的幾款洗護髮產品都不便宜，KéRASTASE 男士強韌系列纖細發質洗髮水主要針對的就是營養不足導致的髮絲纖弱問題，易斷裂不好打理。

說回這次理容大賞的過程，雖然我在美容領域做了這麼多年，但我也深知和男人聊美容有多難，有人害羞，有些人避諱，有些人覺得不爺們兒，但是精緻的男士新生活怎麼能少了面子工程？於是我和 ELLEMEN 的團隊們就在想怎麼能更容易讓大家都能從容的接受並參與進來，健身房、辦公室、家裡的洗手間，這些都是男士生活里一定會存在的場景。場景式的互動是我們最後確定的方案，講成分講功效大家還是不太關注，但在正確的地方使用正確的產品，這種務實的推薦，我想會更收到大家的歡迎。

確定了主題就是海選產品的時候了，我們基本著眼於關注男人們的使用習慣，比如方便、一瓶多效、好攜帶等等，也採訪了不少真實的讀者。Lamer 和 Sisley就是商務男性們多次提及的牌子，Lab series 的多合一沐浴露，洗髮、洗臉沐浴一瓶搞定，還有在潤唇膏這個看起來最害羞的領域，我們找到了 MAN 炸天的星球大戰限量版。

不過光有產品還不夠，讓大家參與進來，真的選出最大多數男性喜歡的產品才是這次理容大賞的目的，可傳統的雜誌反應不夠及時怎麼辦呢？ELLEMEN 告訴我可以直播啊，順便就在直播中告訴大家哪些好用，該怎麼用，有什麼特點。這個主意聽起來不錯，ELLEMEN 最後選定了男性用戶最多的直播平台鹹蛋家，和用戶基數廣大的優酷一起來參與到這次的理容大賞。

不過說起直播，好像我一個人講給大家聽真的有點枯燥，於是我們想綜合各個方面的聲音，找來的軟軟的萌妹子 Ria，資深美容領域御姐 Elsa，還有代表老爺們兒的小野，一起加入討論，每個人真心選出自己喜歡的產品，來互相辯論，搞出一個男士理容屆的奇葩說來。

幾乎每天都要送出去近萬元的理容大禮包，就唰一下就送出去了，容我回想起來都再心疼幾秒鐘。

也因為獎品的「利誘威迫」，一天比一天大家參與度的積極性幾何級暴漲！四天直播下來，我們大概和一百多萬觀眾打了照面。