估值250億美元的Snap，「只談創意不談利益」靠譜嗎？

憑藉閱後即焚、第一人稱視角錄像和增強現實，Snapchat希望人們能夠撇開虧損不談，僅為它的遠見感到興奮。

即時通訊公司Snapchat的母公司Snap已經遞交了IPO上市的文件。

由伊萬·斯皮格爾（Even Spigel，去年被評為《麻省理工科技評論》35位35歲以下的創新者）聯合創辦的Snap有望融資30億美金，估值達到250億，將今年在3月上市。如果一切順利，這將會成為自2014年9月阿里巴巴上市以來最大的科技股IPO。

Snap的旗艦產品Snapchat的理念緊緊圍繞當下：捕捉一個瞬間，分享，閱後即焚。它的設計初衷是一款一對一溝通工具，用來發發照片，隨後加入了視頻功能。後來該應用允許人們群發分享他們的故事，這樣也使得各品牌可以發布閱後即焚的廣告文章。大部分照片或視頻都可以用花樣繁多的濾鏡來裝飾（Snap稱之為「鏡頭功能」），雖然這些濾鏡都很矯情搞笑。

不過，這種好玩又不留痕迹的功能設計非常奏效：Snapchat應用的活躍用戶已經有1.58億以上。

但Snap的IPO文件顯示，儘管它在2016年營利4.045億美金，但同期也虧損5.146億。雖然它通過在故事裡面插入廣告以及邀請商業品牌贊助鏡頭功能產生了不少收入，但同時它也非常燒錢。這從它根本沒有自己的伺服器群，而不得不依賴谷歌的雲端平台，就可見一斑。上個月，Snap為了購買接下來5年的使用特權簽定了每年支付4億美金的協議。

如此一來，Snap吸引投資者的賣點似乎並不是眼前的利益，而是一種更為模糊的概念：遠見。

Snap的自我定位並非社交網路公司或是即時通訊服務商，它希望你把它看作一個有著「重新定義相機」這樣高遠理想的相機公司，致力於幫助人們「自我表達，活在當下，擁抱世界，一同快樂」。

但同時Snap在不斷推進技術和理念革新。誠然閱後即焚是其支柱特色，它也在繼續設想如何收發閱後即焚的消息的新方法，比如出售用來拍攝第一人稱視角錄像的智能眼鏡，比如在應用中整合增強現實技術，還比如設計一堆奇奇怪怪但很棒的方式來提高使用體驗和用戶粘性（也就是可以藉機插入更多的廣告）。

雖然盈利不行，但Snap顯然創意十足。唯一的問題是市場會不會為情懷買單，會不會擔心Snap的成功就像閱後即焚的消息一樣轉瞬即逝？我們今年就能夠看到答案了。