LV被罵慘了！€20的地攤創意賣€3000，可能我真不懂時尚……

話說最近幾年驢牌，啊不對，LV的品牌形象改造工作成效還是蠻明顯的啊！

曾幾何時，說起LV大家的第一反應除了俗氣的monogram包還是俗氣的monogram包……

然而自從Nicolas Ghesquière從小馬哥Marc Jacobs手裡接過LV創意總監的大旗之後，印滿logo的俗氣手袋進化成了人見人搶的Petite Malle

T台上的浪蕩貴婦們洗掉了髒兮兮的煙熏妝，變成了鋒芒畢露的摩登女戰士

然而新總監花了3年時間才建立起來的年輕新形象，就在這周土崩瓦解了！「罪魁禍首」是這一系列LV同美國波普藝術家傑夫·昆斯（Jeff Koons）合作推出的這一系列印花包。

其實這些都是LV的經典款，包括Speedy、Neverfull和Keep All等等，但是面料上毫無技術含量地印上了蒙娜麗莎一類的名畫，還把達芬奇、魯本斯和提香這些畫家的名字，用充滿土豪氣息的金屬字粗暴嵌了上去……

Louis Vuitton × Jeff Koons部分單品（圖片來自Quartz）

那些年V&A博物館賣過的波提切利和麥昆……

於是就出現了一邊LV創意總監拉著「大魔王」布蘭切特、米歇爾·威廉姆斯和珍妮弗·康納利這些一線大牌站台賣包

（圖片來自Harper s Bazzar）

另一邊網友們瘋狂吐槽的景象

Erika Szabo：word天，藝術經典和高品質包包相遇怎麼會有這樣可怕的結果？我愛LV和之前所有的聯名系列，但這個系列實在是又俗又掉價，博物館商店裡不要太多……我簡直不懂這種效果是怎麼通過批准上市的。

Emma De Carolis：這可能是你這輩子目前為止見過最糟糕的合作了！

Maggie Gallagher：不好意思但這簡直侮辱了那些藝術作品！太丑了……

Sabrina Chan：這是LV有史以來最可怕的的系列了。對於一個花費大量時間來跟冒牌貨作戰的品牌來說，看到它推出一系列想像力為零的產品真是超級大失望。只能證明傑夫·昆斯是個只會一招的藝術家。

Norma Dawn Grace：我本來很期待這次和傑夫·昆斯的聯名系列的，結果完全不驚艷！真希望這些大師作品沒有被大面積濫用，那些大寫字母標出的名字也不是啥好創意……還好這不是一個常規系列。

（以上5圖均來自每日郵報 / Facebook）

愛玩跨界的LV和自帶爭議的昆斯

其實這個聯名系列的包包要4月28日才開始銷售，現在都還只在宣傳階段。除了前面提到的開party請明星站台，LV還在社交媒體上用#LVxKoons的話題標籤造勢。但講真，這個標籤擴展成#愛玩跨界的LV × 自帶爭議的昆斯也沒什麼不妥當。

LV早在小馬哥Marc Jacobs執掌期間就推出過不少跨界箱包系列，合作對象包括密集恐懼症專業戶草間彌生，效果一點都不密集恐懼，反而像在包上燒了3個洞

跟愛用亮色的村上隆合作，就變成了五顏六色版的monogram，簡單粗暴程度跟這次的昆斯系列有得一拼

和Richard Prince合作的這個變色系列恐怕是最不俗氣的了，於是乾脆在T台上玩了一處小護士秀

所以可能LV本身就愛這樣玩「俗氣」？吐槽聲音四起後，品牌CEO邁克爾·伯克（Michael Burke）也說早就預料到會有一些反對的聲音，但「如果有爭議有批評，那說明我們做對了」。大概這就是傳說中的爭議營銷咯？

道理我都懂，但只想問蒙娜麗莎又有什麼錯，要被一行大金字印上臉……

（圖片來自Dazed）

而另一方面，這次合作的昆斯本身也是個常年游離在藝術與商業之間灰色地帶的藝術家。

傑夫·昆斯和小夥伴們更熟悉的安迪·沃霍爾（Andy Warhol）同為波普藝術的代表人物。但你就算不熟悉他的名字，也多半見過他創作的這座不鏽鋼「充氣球」狗，它在2013年一度以5840萬美元的價格創下了拍賣交易記錄

還有小夥伴可能對他為Lady Gaga打造的《ARTFLOP》，哦不對《ARTPOP》專輯藍球封面也有點印象

就像前面說過的，昆斯常年游離在藝術和商業之間的灰色地帶，而且比起前輩安迪·沃霍爾，他恐怕把波普藝術「商業」的一面發揮得更加淋漓盡致。這也是為什麼一方面崇拜他的人多如牛毛，另一方面也有不少人批評他低俗的。

昆斯本人與他和LV的聯名單品合影。

在和LV推出聯名系列之前，昆斯已經和H&M還有Stella McCartney都合作過。而這次他也說，自己覺得這些手袋本身就是藝術品，他期待有人把這個手袋背上街，帶去餐廳……

未能免遭毒手的梵高……

有媒體問昆斯，要是有人買不起怎麼辦？他說，他們可以從LV店鋪櫥窗前走一走，欣賞一下就好了……

有句話咋說的來著？

不知道前面那些噴LV × Koons的網友如果真的見到他會怎麼說，反正《衛報》有個叫做Jonathan Jones的專欄作者在寫文稱讚這次的聯名系列是「一堂愉快的藝術史課程」（a joyous art history lesson）、並表示昆斯總是能把高雅的藝術作品轉化成為頂級流行文化後，熱評區都是這種畫風

IvanBunin77（引用一段原文後）：我以為這篇文章會是諷刺性的，哪知道Jones先生竟然真嚴肅地認為帶有大師畫作印花和他們名字的包包「淵博」而且是「勇敢的教育」，值得$4000天價……這些單品和太陽花滑鼠墊、蒙娜麗莎冰箱貼有啥區別么？就因為品牌和消費者不一樣？是我漏掉了諷刺的細節，還是說這篇文章正經在拍馬屁？

simeonbanner：我覺得作者這文寫砸了呀。這些包包又丑又廉價，對宣揚藝術沒有任何作用。他們總是宣稱一切都是品牌，然後從歷史上挖材料來滿足骯髒剝削的收益……為啥去畫廊的人越來越少？難道不正是因為藝術評論家們無法再給出有見地的評論、宣傳那些真正美好而高超的作品了嗎？整篇文章都透露出LV的喪心病狂、昆斯的低級和當代藝術深淵般的處境……

（以上2圖均截取自衛報）

那些年的時尚×藝術跨界

話說回來，時裝品牌和藝術家玩合作還挺常見的，而且也有不少佳作。

近年來把這一套玩得最溜的當屬剛從迪奧流竄到CK的Raf Simons，在CK還沒推出一個系列就先玩了一套用安迪·沃霍爾攝影作品做背景的商業大片，一下子就把賣肉出名的CK變成了小清新

（圖片來自i-D Magazine）

他對沃霍爾絕對是真愛，當年在迪奧也在一系列裙子上用沃霍爾早期的鉛筆/水彩手稿做印花，只不過小面積使用輕鬆符合了他的性冷淡極簡美學，和LV×昆斯鋪天蓋地的印花簡直兩個極端

美國品牌Rodarte的2014秋冬系列用了一批《星球大戰》劇照做印花，簡直不要太有趣

轉投Margiela之後整個人都低調到塵土裡的John Galliano，上一季巴黎高級定製時裝周最後壓軸的這件禮服，薄紗「畫」出的人臉像是跟慣用這門技巧的藝術家Benjamin Shine合作的，被公認為當季的最佳設計之一，「如夢似幻」

（圖片來自Vogue）

都懶得再去重複安利麥昆2001年的「VOSS」系列對Joel-Peter Witkin原作的重現是有多麼驚為天人了……咳咳原諒圈哥的靈魂打碼唄

上圖為麥昆「VOSS」系列結尾的裝置藝術，下圖為Joel-Peter Witkin原作。（圖片來自Dazed）

有人說時尚是藝術的一種商業延伸，上面這些合作也都證明了跨界可以很美好。LV和昆斯這次把爭議性玩出了新巔峰，可能是想要話題度想瘋了吧！而且講真說不定還真有不少死忠粉下單的，畢竟就像英國《金融時報》評論的，LV的這個系列會幫品牌賺不少錢，還必將幫助整個集團「點燃銷售」。

能不能「點燃銷售」還得等到4月底系列正式發售之後才知道，不過現在看到這些堪比地攤貨的創意……只能說希望達芬奇和梵高們不會在棺材裡被氣得坐起來啦！

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