餐廳的開放式廚房變多了,廚師的工作服也越來越講究了
2012 年,在廚師界混跡了 20 多年的 Alex McCrery 創立了一個廚師服品牌 Tilit,最初只賣圍裙、褲子和 T恤。據他說,他的初心很簡單,純粹是因為「自己找不到好看的廚師服」。
「廚師的衣服很臃腫,有點丑,穿出來別人一看就知道你是個廚師。如果上街,自己看起來像個小丑。」Alex McCrery 說。
到今年,Tilit 的生意越來越好,售賣的單品也越來越細分,包括廚師襯衣,女版帶領短袖襯衣、男版長袖襯衣普通版圍裙、褶皺版圍裙、廚師背包,還有頭巾等,價格在 85美元 — 115 美元之間。
總的來說,這個起初「只是為了解決自我麻煩」生意運營得還不錯,這可能是 Alex McCrery 沒料到的結果,但他清楚「需求主要來自於餐廳聚集的社區。在美國,就有 1400 萬人在餐廳工作。」
隨著開放式廚房的增加,廚師也開始在餐廳里變得更有存在感了,他們也需要打扮得時髦一些。
據說,餐廳的開放式廚房最初誕生在紐約,由於餐廳的面積受限,廚房只好「擠」在用餐的食客中間。後來,看起來總是「窗明几淨」的美食真人秀節目繼續催化著這種餐廳的廚房審美。到後來,越來越多的餐廳喜歡聘用明星廚師,所謂的「創意菜」也層出不窮之後,開放式廚房也變成了餐廳裝修的一種趨勢。
換句話說,對於食客來說,廚房的表演功能在上升。
現在,Tilit 的訂單除了來自餐廳的批量採購,也會賣給單筆售出。「主廚到處『流浪』,特別是在紐約,他們需要一些好看的工作服。」 Alex McCrery 說。
不過,Tilit 並不是唯一一家在做廚師服生意的公司。2012 年,與 Tilit 定位類似的 Jones of Boerum Hill 也在美國創立,它的主要產品是圍裙,而廚師服則主要用牛仔面料。
「很多餐廳花個 50 萬美元做裝修,但員工的服裝卻很寒磣,比如就是價值 4 美元的圍裙或者是 5 美元的工作裙。」Jones of Boerum Hil 的創始人 Deirdra Jones 說。
如今,已經有大約 150 家餐廳從 Jones of Boerum Hil 購買工作服,包括 Bubby s, Eataly、Dough 等。最小的零售單從五件起,平均一般一單有 25 件,如果量大能達到 30% 的折扣。而散客對 Tilit 還挺重要,這部分的收入佔到了公司總收入的 50% ,45% 的產品從零售渠道賣到餐廳、酒店,和其他經銷商。
「Facebook 幫了我們很大的忙。」Alex McCrery 說。Tilit 的銷售 Jenny Goodman 說社交媒體讓他們能將產品銷售給特定人群,比如前台還有後廚等,而這些餐廳的人也看到了投入在服裝上的成效。
但同時,這些工作服也不僅賣給廚師。「也有很多教授跑來買我們的產品。我猜這些衣服教授們穿起來也挺好看的吧。」Deirdra Jones 說。
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