百貨巨頭Target稱實體店又老又累 不能指望年輕人續寫父母購物方式

Target 塔吉特門店

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2017年3月1日報道：Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特集團公布持續第三個季度同店銷售下滑及疲弱的前景預期後，周二該公司股價雙位數暴跌。

截止2017年1月28日四季度，該集團錄得每股收益1.46美元，經調整後1.45美元，遜於Zacks預期的1.50美元，較上一財年同期2.33美元暴跌37.5%，季度利潤8.21億美元，暴跌42.2%，上年同期為14.21億美元。

2016財年四季度，Target Corp. 塔吉特集團銷售下滑4.3%至206.90億美元，2015財年四季度為216.26億美元，同樣低於Zacks預期的207.46億美元，連續6個季度下滑，期內同店銷售跌幅1.5%，亦遜於Consensus Metrix 預期的1.3%。

儘管四季度在線銷售大漲34%，對同店銷售有1.8%的貢獻，不過未能抵消實體業務的低迷，而對在線的持續投資則嚴重侵蝕集團的盈利能力。

Target Corp. 塔吉特首席執行官Brian Cornell

對於目前集團的困境，Target Corp. 塔吉特首席執行官Brian Cornell 拋出3年70億美元的投資計劃，試圖通過在線投資、更換較小面積店鋪、新品牌推出三項策略來恢復增長，而他稱目前集團的局面是零售業需要共同應對的困難，過去10年的經濟衰退對零售業打擊沉重。當前2017財年，集團需要犧牲10億美元用於投資和促銷。

在評論目前的零售環境和集團自身營業狀況時，Brian Cornell稱很多商店又來又累，並不能指望當代消費者像他們的父母一樣採取相同的購物方式。他表示，集團在2017年將更新100間門店，2018年繼續增加250間門店的更新，截止2019財年，共600間門店將會升級，約佔集團總門店數三分之一。

Brian Cornell 稱，將允許這些平均售價更高的小型店鋪進駐大城市，並表示小店鋪的效率是大賣場的兩倍。另外，集團將繼續深化實體店作為在線渠道分銷中心的作用，目前集團約有1000間店可以用來交付在線訂單。

據無時尚中文網（微信號：nofashioncn）數據，截止2017年1月底，集團共運營1802間門店，銷售面積2.395億平方英尺，其中小型店20間、中型店1504間、大型店276間。

Brian Cornell 亦稱，集團無意成為沃爾瑪那樣，運營多品類業務，現階段主要聚焦已有業務。目前雜貨業務約佔Target Corp. 塔吉特五分之一業務，該公司表示將通過降價來吸引客戶，不過市場認為無論是規模還是供應鏈的控制，該集團在價格是上目前仍難佔到沃爾瑪任何便宜，不過，無論如何，降價一定具有吸引客流作用。

對於此前零售業赴華盛頓就邊境稅與特朗普政府官員會談，Brian Cornell 亦表示交流具有建設性，集團不會將生產帶回美國，美國亦沒有工廠能夠應付生產。

市場認為，Brian Cornell的舉措是想吸引中產階級的兩級。零售行業研究公司Retail Metrics LLC 總裁Ken Perkins 稱，Target Corp. 塔吉特試圖用低價吸引中產階級低收入人群，而用時尚類別吸引中產階級高收入人群。Customer Growth Partners 總裁Craig Johnson 認為集團現有團隊的策略正確，不過細節是魔鬼，且該集團未發布引流計劃及目標，因此能否扭轉局面仍有待觀察。

對於新品牌推出，Target Corp. 塔吉特希望未來兩年該業務可以實現100億美元收入，據稱集團推出的童裝品牌Cat & Jack 首年就豪取10億美元收入。

截止2017年1月28日四季度，Target Corp. 塔吉特錄得26.9%毛利率，同比有100個基點的跌幅，EBITDA 利潤率9.5%，同比下跌30個基點。

2016財年全年，Target Corp. 塔吉特收入下滑5.8%至694.95億美元，2015年為737.85億美元，凈利潤27.37億美元，同比下跌18.6%，2015年為33.63億美元。

對於當前2017財年，Target Corp. 塔吉特預期同店銷售有低個位數跌幅，EPS預期為3.80-4.20美元，遠低於Thomson Reuters I/B/E/S 預期的5.00美元和Zacks預期的5.29美元，當前一季度同店銷售有低到中個位數跌幅，EPS預期0.80-1.00美元。

周二收盤，Target Corp. (NYSE:TGT) 塔吉特集團股價暴跌12.17%收報58.77美元，自2016年11月假日季以來，該公司股價已經累計暴跌四分之一。

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