Brand Finance 2017全球最有價值50大時尚品牌：Nike蟬聯冠軍，中國周大福和安踏上榜

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英國知名品牌評估機構Brand Finance近日公布「2017 全球最有價值 50大時尚品牌」名單。美國運動服飾巨頭 Nike蟬聯冠軍，品牌價值達 320億美元。Nike 也是時尚品牌榜上唯一一個達 AAA+ 評級的品牌，在 Brand Finance 全行業品牌價值排行榜中位列第三

• 瑞典快時尚巨頭 H&M與去年保持一致，位居第二，品牌價值 190億美元

• 西班牙快時尚品牌 Zara上升一位至第三，品牌價值 144億美元

• 法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）從去年的第三名下滑至第四，品牌價值 132億美元，是榜單中品牌價值最高的奢侈品牌

　　報告指出，不斷創新、配備最先進技術的產品讓 Nike 蟬聯榜單冠軍。去年，品牌推出自系帶運動鞋 HyperAdapt，還是首個宣布推出加大碼運動裝和服裝產品線的商業運動服裝品牌。此外，Nike 還通過營銷活動傳達正能量，毫無疑問提高了品牌價值和力量。Nike 剛剛推出適合穆斯林女性穿著的高性能運動裝系列 Pro Hijab、又聘請了中東超模 Bella Hadid 出任品牌代言人。在 Brand Finance 排行榜上，Nike 品牌價值比去年增長了 13%。

• 日本快時尚品牌優衣庫（Uniqlo）位居第六，品牌價值 96億美元，排名前 50的日本品牌還有運動服飾巨頭 Asics，位列 38

• 上榜品牌中，LVMH 集團旗下知名設計師品牌 Marc Jacobs增速最快。受益於近兩年關閉副線 Marc by Marc Jacobs，專註主線品牌。融合入門級和高端產品，聯合在每季時裝秀上展示等調整，品牌價值增長 84%，上升 10位至 47名

　　（詳見《華麗志》此前報道：Marc Jacobs 正式中止副線 Marc by Marc Jacobs，門店大規模轉型）

• 中國運動服飾品牌安踏是增速第二高的品牌，品牌價值增長 67%至 20億美元，從去年的 46名上升至 35名。報告指出，儘管安踏在海外市場的知名度不夠高，但品牌正快速將重心轉移至海外市場。通過聘請 NBA 球星 Klay Thompson 擔任代言人，安踏成功在美國建立直銷電商網站。「若品牌繼續有效的進軍國際市場，不斷提升的知名度將進一步推動品牌價值增長。」

• 另一家上榜的中國公司為排名 14的珠寶集團周大福

　　下表為本次榜單的 50個時尚品牌：

　　關於 Brand Finance

　　Brand Finance 是英國知名品牌評估機構，由 David Haigh 於 1996年創立。Brand Finance 每年都會與化妝品行業知名雜誌《 SPC》 合作，推出年度「全球最有價值 50大美妝品牌」榜單。

　　Brand Finance 採用「Royalty Relief」（特許權費節省法）對品牌價值進行評估，假設品牌所屬公司在不擁有該品牌商標的情況下，需要向第三方支付的商標特許權費用。公司擁有該品牌，實際上就是節省下這筆費用，這也是品牌價值所在。

　　Royalty Relief 的計算需先估計品牌未來銷售額，然後乘以適用的特許權費率，再貼現算出未來全部「稅後特許權費用」的凈現值，也即品牌現在的價值。

　　｜ 消息來源：綜合自英國網站 FashionUnited、HYPEBEAST、官方新聞稿

　　｜ 圖片來源：Brand Finance 官網、Nike 官網

　　｜責任編輯：LeZhi

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