Brand Finance 2017年最有價值義大利品牌50強：Gucci 排名奢侈服飾第一，Miu Miu 力壓 Fendi

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英國知名品牌評估機構Brand Finance近期公布了2017年義大利最有價值品牌 50強榜單。義大利奢侈品牌Gucci在奢侈服飾類別中位列第一，總榜排名第三，品牌價值從 2016年的 50億美元上升至今年的61億美元。

從榜單總體來看，排名前兩位的分別是能源公司Eni和義大利國家電力公司Enel，義大利豪華跑車生產商法拉利（Ferrari）的排名從去年的第八位躍升至目前的第五位。

上榜的 50家企業中，奢侈服飾類別的數量最多。前十強中的奢侈服飾品牌除 Gucci 以外還有Prada（排名第九，品牌價值37億美元）和Armani（排名第十，品牌價值 34億美元）。

就排位上升情況來看，Gucci 是表現最優的公司之一，位次從 2016年的第五位躍升至第三。Versace的排名從去年的 35位躍升至現在的26位，品牌價值12億美元。

Dolce & Gabbana 的位次下滑四位，至目前的 34位。

Fendi 是今年新上榜的品牌，排名49位。

其他上榜的奢侈品企業包括：

Bulgari（12）

Salvatore Ferragamo（20）

Bottega Veneta （21）

Moncler （22）

Luxottica（24）

Versace （26）

Dolce & Gabbana（34）

Valentino （37）

Miu Miu（45）

Fendi（49）

Brand Finance 此前對全球最有價值奢侈服飾品牌 30強的研究表明（詳見《華麗志》相關報道：Brand Finance 2017全球最有價值50大時尚品牌：Nike蟬聯冠軍，中國周大福和安踏上榜），就奢侈品牌總價值來看，義大利位列第三，美國和法國分列一、二位（下圖）。

上榜的法國品牌雖然數量只有4個，但占品牌價值份額達到 26%；義大利上榜品牌有 6個，但只佔到 16%。這表明，義大利奢侈品牌仍然在投資、調整和戰略管理上需要進一步提升以增加品牌價值，獲得更大的經濟回報。

附錄1：義大利最有價值品牌 50強完整榜單

附錄2：50家上榜企業中各行業佔比情況（奢侈服飾上榜企業總價值221億歐元，佔比23%位列第一）

關於 Brand Finance

Brand Finance 是英國知名品牌評估機構，由 David Haigh 於 1996年創立。Brand Finance 每年都會與化妝品行業知名雜誌《 SPC》 合作，推出年度「全球最有價值 50大美妝品牌」榜單。

Brand Finance 採用「Royalty Relief」（特許權費節省法）對品牌價值進行評估，假設品牌所屬公司在不擁有該品牌商標的情況下，需要向第三方支付的商標特許權費用。公司擁有該品牌，實際上就是節省下這筆費用，這也是品牌價值所在。

Royalty Relief 的計算需先估計品牌未來銷售額，然後乘以適用的特許權費率，再貼現算出未來全部「稅後特許權費用」的凈現值，也即品牌現在的價值。

丨信息來源：Brand FinanceItaly 50 2017報告原文

丨責任編輯：LeZhi

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