File This | Moynat – In the Name of Modern Luxury

時尚 03-15

　　去年的這個時候《The Good Life 優仕生活》向「洛杉磯」致敬，做了整整一大期。

　　被主編Will Chan稱為「地道的洛杉磯人」的我，接受了他的採訪，刊於那期的「好共鳴，好周日」欄目。

　　跟很多初相識的友人一樣，當他知道我在洛杉磯住了20多年將近30年，忍不住好奇地問，「為什麼喜歡洛杉磯？」

　　我的答案（也是我不止一次給過的答案）：

　　「因為洛杉磯是一座被大自然包圍的城市，或者說洛杉磯人是在城市中擁抱著大自然。既能擁有都會生活，又能親近大自然。絡繹不絕的移民和遊客，使得當地對新事物、舊風俗、本地習慣、外來文化的包容度都特別大，所產生的能量也異常豐富。久而久之，眼界寬了，心也更寬。」

　　圖）Malibu sunset

　　至於洛杉磯有好萊塢，開放自由的風氣吸引年輕人來尋夢，諸如此類的，我想大家已經知道。

　　最近又被電影La La Land溫習了一遍又一遍。

　　洛杉磯常被流行文化戲稱為「La La Land」（夢幻天堂），嘲笑住在這裡的人不知人間疾苦，不顧章法地野蠻生存，做著白日夢。

　　針對這些「指控」，當地人通常一笑置之。

　　正因為是這個天堂自由得沒有章法，半世紀以來孕育了最傑出的當代藝術家們。

　　Robert Motherwell早期的collage，大膽揮灑的用色和結構。

　　被藝術史學家Hunter Drohojowska-Philp稱為「天堂里的叛逆者」的David Hockney

　　著名的Mulholland Drive

　　最愛給流行文化下標語的Andy Warhol，人生中的首場個人藝術展，是在LA的Ferus Gallery。

　　右邊是Director，Irving Blum

　　這些，我想大家也都已經知道。其實知不知道，也沒有關係。生活在這裡，隨時都會感受到。

　　比如，在David Hockney畫的泳池裡游泳。（圖）

　　洛杉磯整個大環境的生活氛圍，對我影響深遠。尤其在著裝風格方面，形成了我選擇的新衣服看起來不太新，舊衣服看起來不太舊，休閑時候穿得不太隨便，隆重的時候又不是特意打扮。

　　至於消費主義至上的「買買買」嘛，well，接下來這句話是有點囂張，但也是事實：

　　品牌一日不攻下美國市場，就不能自稱是國際品牌。專賣店一日未在Rodeo Drive上落戶，就不能算是名店。

　　這個Rodeo Drive現在泛指洛杉磯Beverly Hills不到半英里的名店街以及與之交界的三大精品百貨的「黃金三角街區」。當地的消費力毋庸置疑，從1970年代開始，一直以「地球表面頂級購物殿堂」聞名於世。所以，我很明白，我喜歡的有持續發展力（實力、餘力、活力和財力）的精品名牌，遲早都會來。

　　Barney』s New York精品百貨Beverly Hills

　　坦白說，看過這二、三十年來精品業的起起伏伏，我的感觸是，一個歐洲精品名牌如果遠渡重洋在洛杉磯開分店，就說明已經到了心態樂觀、腔調放鬆的階段，有實力也有餘力在堅守傳統的同時玩味傳統，更有活力和財力繼續燃燒創作的火花，夠自信打持久戰，令優雅歷久彌新。

　　正因為如此，你也可以把洛杉磯看成是一個contemporary elegance & modern luxury的指標。畢竟洛杉磯的艷陽天，把每個人都襯托得悠悠哉哉，促使大家努力地工作，也毫不掩飾地享受著美好生活。

　　有責任，沒負擔；勤快，不辛苦；有歷史，沒枷鎖；優雅，不用力~~ 正是當下的時代氣息，也是極具代表性的新時代精品要素。

Moynat Arrives in La La Land

　　最近又一個我非常喜歡的精品落戶洛杉磯。

　　法國頂級皮具箱包品牌Moynat，在Beverly Hills的精品百貨Barney』s New York里開了暫駐店。

　　說起來也是有緣，我2013年某次背著Moynat白色Cabas，在Barney』s逛街，門口正好遇上他們的head buyer在招呼不知道哪一家品牌。他指著我的Moynat就說，「Moynat，好牌子。」接著自顧自地說，「我們很想要代理這個品牌，一直在努力中，不過暫時還談不下來。」

　　依稀記得我當時有發Instagram，果然。

　　如今，Beverly Hills黃金地帶的三家精品百貨公司中，Moynat果然是被Barney』s談下來了。

　　今年2月初的時候，悄悄登場。Moynat旗下招牌款都來了，只是每款數量大都只有一兩隻。

　　暫駐店還沒正式開幕呢，全球僅剩的一隻Madeleine手環袋，就在剛剛布置好的當天被買走了。Madeleine關起來時，側面露出品牌簽名色琥珀內襯。

　　早些年在巴黎跟Moynat的CEO Guillaume Davin相識，是一位溫文儒雅、親力親為的CEO。

　　Moynat在Barney』s的登場，他親自來LA打點。大門口最顯眼處的宣傳display，也經他幾次三番親手調整。

　　再悄悄告訴你們，品牌官方Instagram也是他親自操作。（Instagram ID：Moynat）

　　這次跟他在LA相聚的兩個下午，比較有時間一起在周圍逛逛，看看「鄰居們」的待客之道，聊聊當地客與遊客的消費習慣。我也親眼看他如何規劃新品在social media上展出的節奏、順序和故事情節，隨時記錄有關聯的元素，看似簡單的tagline都是斟酌和積累的成果。

　　看到自己喜歡的品牌，老闆如此用心地親力親為，很自然地覺得每一個手袋都買得值得。

　　官方Intagram的公告圖，是獨具品牌特色的手繪卡，配了一句：Moynat Arrives in La La Land。

　　Moynat特別為LA暫駐店的開幕，手繪了一款Hollywood Star圖案的Quattro雙面手提袋。

　　2月16日的正式開幕party，Moynat的藝術總監Ramesh Nair來了。旁邊是今季Moynat特約合作的法籍塗鴉藝術家Mambo，目前定居LA。

　　Mambo for Moynat塗鴉設計「Sweetness Galaxy」，出現在Quattro雙面手提袋（另外還有絲巾）。

　　Moynat與美國音樂家Pharrell Williams合作的「Train Clutch」系列，運用了Moynat獨家的Leather Marquetry皮革鑲嵌技術。設計本意用於iPad袋，當手拿包也很不錯。

　　我的Train Clutch，選了下面這組配色，當時特別挑了個色塊最多的，Guillaume邊笑邊說工匠大概是瘋了。再下一張，告訴你為什麼這麼說。。。

　　「Leather Marquetry皮革鑲嵌技術」的每一個色塊都由工匠分別切割，然後鑲嵌回皮革表面，最後達成無縫的手感和觀感，製作工藝相當繁複，現在極為罕用。

　　圖片說明比較清楚，所以色塊越多、越細、弧度越大，越花功夫。

　　看明白了嗎？

　　今次塗鴉藝術家Mambo for Moynat合作系列，也用了獨家皮革鑲嵌技術，弧度更複雜，一共涉及了三個法國流行文化中的知名人物：Claudia、Brigitte、Michel（特徵很明顯，真的不難猜），以幽默感的不規則Pouches形式出現。

Moynat – in the name of Modern Luxury

　　Moynat誕生於1849年的巴黎，由旅行配飾商Pauline Moynat女士與行李箱包製造商Coulembier家族共同創辦，是當時唯一以女性為主腦的頂級行李箱包行號，也是現存歷史最悠久的一家。

　　如今隸屬LVMH集團大老闆Bernard Arnault私人產業Groupe Arnault旗下。2011年重新整頓推出，Moynat以法國傳統精工細作為核心，最高品質的選料、精緻的五金、辨識度極高的現代優雅線條、幽默美學、完善的使用手感，穩妥地成為業界最具實力、最經得起歲月考驗的頂級手工坊皮具品牌。

　　如今Moynat巴黎旗艦店，位於348 Rue Saint Honoré

　　（門口停的是古董車Austin Healey 3000和TriumphTR3）

　　如果你問Moynat的藝術總監Ramesh Nair，精品業是否存在Luxury？

　　他會回答你「沒有」。

　　（他跟我說，此話一出，業界論壇再也不找他出席了。這也可能是他如此回答的真正目的。畢竟，他只想專心做好手袋。）

　　在Ramesh的字典里，「Luxury」非常spiritual，是升華到精神層面的。比如，雪中送炭的慷慨、捨己為人的仁慈，這些平日里看不見、面臨危機時所展現的人世間最原始的高貴本質，是無法以價值衡量的True Luxury。

　　不過，精品業說到底是一門凡世間的生意，由「看得見的美學價值」搭起買賣雙方你情我願的橋樑，日久生情地挖掘「看不見的高貴品質」。

　　所以，身為法國頂級皮具Moynat的藝術總監，Ramesh從品牌傳統皮具箱包製造技藝中提煉「看得見的美學」根源，也執著地體現「看不見的高貴」，適當地加入當代人的幽默與趣致，令優雅更現代式，精緻感更摩登化。

在Moynat工藝的luxury，從一開始就是「標配」

　　「精品，理所當然是手工製作。」

　　所以，Moynat每一個手袋都由同一位工匠從頭跟到尾手工製作，皮革內層環扣等處也會有記號。這種「一對一」的服務，一直貫徹到日後的保養、維護，承載著情感與手藝。

　　漂亮的縫線和針腳

　　2017新品- 迷彩霧面鱷魚皮革，用了水基染料、手工噴繪技術，通透光澤來自於層層漂染拋光。

　　2017新品- 陶瓷色鱷魚皮，靈感來自東亞古董瓷器。在藍色鱷魚皮上，依次染上綠色、黃色、棕色，每次染色之間再用手工拋光，讓每一道顏色在每一塊鱷魚鱗片縫隙、紋路里留下痕迹，展露漸進的層次。

　　「精品，理所當然要由專業的能工巧匠完成。」

　　所以，Moynat皮具工作坊內的每一位工匠，都擁有法國國家頒發的專業皮具製作證書。同時，Moynat是為數不多的皮具公司重金禮聘in-house的能工巧匠傳授古老皮質行李製作，掌握這門手藝的目前在法國全國僅存二十幾位。

　　Moynat也改變了很多人對法國手工坊都是老人的刻板印象或者越老越值錢的虛構圖案。才不是呢，他們大部分都正當盛年，累積了多年的實踐經驗，也依然活力充沛，對創作有想法，傳承古老技藝，也願意接受新的改良。。。這正是Modern Luxury永續發展的姿態。

　　Moynat依然保持小作坊運營，最近的手工坊離巴黎旗艦店僅兩條街之隔。就是這裡

　　「精品，理所當然是少而精。」

　　每位工匠平均一周做2個包，一批做完售罄，下一批要等好一陣子。

　　不是飢餓營銷，而是真的快不得。每個Réjane製作耗時20個小時，Limousine大約15-20個小時，Pauline大約12-15小時。行李箱包外殼就需要1個月，全部完工至少要再加3個月。

　　Moynat三年前開始在全球陸續登場的「Le Trunk Show」暫駐店，既為宣傳品牌工藝，延續品牌「打包上路」的傳統，也為正式開設分店探路。

　　口耳相傳雖然慢一點，一點沒變味的品牌經營方針，讓忠心客覺得「值」！

　　品牌總裁Guillaume Davin經營步調就是這麼謹慎，細細提煉品牌根源，牢牢抓住忠心客。

回到一隻手袋的本質：

富有天然光澤的最高品質皮革和精進繁複的制包工藝

　　在2017年秋冬系列預覽時，Ramesh說，「在所有人馬不停蹄地推出熱門款式的當下，我只想回到一隻手袋的本質：富有天然光澤的最高品質皮革，和精進繁複的制包工藝。」

　　這個理念，從Ramesh在2011年加入Moynat開始，一直貫徹至今。

　　當他的設計決定「這隻手袋用皮革」，那是很明確的全部用皮革、用最適合的優質皮革- 不論是看得見的外觀、內襯，還是看不見的夾層、夾角。選料考究，是毋庸置疑的。天馬行空的設計，落實到製作工藝時，平衡外層、內襯、夾層的材質搭配更是一門藝術。甚至為了使用時每個邊緣的質地耐磨，在每個細節反覆處理了十幾道工序。目的是視覺與觸覺的和諧統一，讓皮革和設計的美感，隨著使用時的手感延展魅力。

　　這也是我五年前第一次踏入Moynat巴黎專賣店，摸到Moynat手袋、握住Moynat手柄，以及之後從Moynat手袋中的每一次取放、提著Moynat在行走時，給我的感覺。

　　Moynat的手袋外表設計看上去很簡單，事實上不論是Quattro雙面手提袋、Train Clutch手拿包，還是Pauline、Limousine、Réjane、Swing等手袋款式，都非常講究皮革五金材料和工藝搭配的精益求精。

　　最妙的是，對我來說，很多細節是很貼心的、融入生活的設計，從第一次使用就開始體現，並且越來越得心應手。

　　這正是Modern Luxury的精髓-- 更好地為使用者服務，而不是凌駕於使用者之上。

　　以我個人擁有的幾個款式為例：

　　中度軟身的Petite Pauline，是我的第一個正式購入的Moyat手袋。（我的第一隻Moynat是Cabas購物袋）

　　因為在巴黎的某個傍晚。看到櫥窗里的這個畫面。那是2013年的夏天。

　　飄逸乾淨浪漫的mood，攝影大師是2016年底去世的David Hamilton。

　　於是在打烊前，買了這款剛剛擺進櫥窗的display。

　　兩側源自「醫生出診箱」的弧度不管怎麼柔韌擠壓都不會變形。對我來說，是一款出席正式場合不顯得太隆重、約會小聚不覺得太刻意的日常手袋。

　　（大長腿姐妹們會比較適合大號Pauline。）

　　***

　　我最常用的Limousine，袋身輕，又很能裝。比例特別好，拉鏈拉起來時的箱型挺括，不拉拉鏈時的扁平加長，隨著時間的推移，越來越收放自如，也便於收納在行李箱中。某年夏天拎著它走遍各大高定秀場、高定工坊，是「通勤包」里最文雅最低調的，也是「休閑包」里最實用最體面的。

　　我用了幾年的Moynat Limousine，常常是半打開形式，已經越來越收放自如。

　　官方照長這樣

　　Limousine手袋大概是Moynat品牌傳承最純粹的一款。

　　20世紀初，隨著汽車旅行的風行，Moynat輕便的行李箱大受好評，也開始進入品牌黃金年代，設計出適合Limousine的行李箱組合，著名的弧度，與整個後備箱完美貼合。

　　後來推出的手提箱，側面也保留了這個弧度，減少行走時手提箱在腿邊的摩擦。

　　如今，依然是Moynat箱包的重要標識，也體現在Limousine手袋上的弧度。

　　左右兩款都是我的。中間那款檸檬黃與孔雀藍的雙拼，是工坊模型，當時並沒有正式推出，不過後來這個配色出現在Pauline。（繼續看下去就知道了）

　　順帶一提，當年我因為執意要那款比較淺一點的藍，Ramesh一直嫌原先配的內襯與夾層太重，於是我就這麼等他反覆找材料、琢磨了大半年。

　　以我現在對Ramesh的了解，他會說，精品的皮革和五金，當然是要最好的，但更重要的是匹配，美感才和諧。

　　不好意思透露當年那位同行的主編大人，也是越看Limousine越喜歡，隔天去店裡訂了跟我同款不同色，驚動了老闆Guillaume。幾年後她來LA參加另一個品牌大活動，我們約了吃飯，不到24小時的行程，唯一帶的手袋是Moynat的Limousine。就這麼輕輕鬆鬆，贏得好徹底。

　　***

　　另一個適合旅行的是Danse，軟身的防水磨砂革，看起來蹋蹋的扁扁的，裡面空間不容小窺，一放東西，型就出來了。萬一包裡面亂一點也沒關係，大片的包蓋合上，立刻一副收納得有條不紊的樣子。可以單肩或斜背，靈活得很。

　　***

　　可拎可背的Quattro雙面手提袋是我見過唯一一個真正把「垂墜感」考慮進去的休閑袋。拎在手中時長帶子交叉掛在邊緣，多一份安全感，也有和諧的美感。背在肩上也完全不會覺得腋下卡卡的，讓每一次取放都那麼順手。

　　我旁邊這位就是Moynat今年的藝術家合作系列Quattro的塗鴉藝術家Mambo。

　　袋裡有個小秘密，就暫時先不放給你們看了。

　　（對，桌上兩杯都是我的。一杯水，一杯beet juice -- 我知道你們要問這個。）

　　休閑手提袋在洛杉磯最實用，周末、旅行、上班都可以。我跟好朋友一人買了一個，這種「撞包」我很樂意。哦，我跟你們說過Quattro是里外兩面可以用的，對吧。Inside out翻轉出來，就行了。我這隻粉米色的，翻出來就是肩帶的taupe顏色。

　　***

　　詢問度最高的是Swing手袋，每次都會被人一路追問，真是增添不少餘興節目。我喜歡稱它為「half-moon bag」，半月型。它不是最實用的，但顯然是娛樂性最強的。

　　好像我的Moynat大都是軟身款，其實品牌有一些很美的硬身款，heritage普遍很強，也是我接下來的目標。

　　創意玩很大的Mini Vanity，大概是推出以來，在social media上曝光率很高但產量非常少的一款Moynat趣味袋。通常伴著女主人出席活動、晚宴、走個星光紅毯。

　　從內里的細節，到外觀的箱扣和繪製，完全像個Moynat mini版硬箱行李。外形辨識度極高，裡面方方正正，還真能容納不少隨身細軟。

　　Mini Vanity也是Moynat老闆Guillaume的「掌上明珠」。

　　（我是說真的，沒在開玩笑。你們看。。。）

　　***

　　Moynat最Iconic的手袋，毫無疑問是Réjane。

　　鎖扣完美體現Moynat傳統行李箱上的原件。這個眼熟的檸檬黃與孔雀藍雙拼。

　　大款與小款比例長這樣。。。

　　創作靈感來自跟Moynat創辦人Pauline極有淵源和私交的法國「美好年代」女星Gabrielle Réjane，也是普魯斯特名著《追憶似水年華》中舞台劇女皇Berma的原型。

　　我好像又是對Mini Réjane和Petite Réjane最感興趣。

　　***

　　同一個靈感來源是Gabrielle（即Gabrielle Réjane），經典配色很moody，溫文儒雅又神秘的個性。

　　2017年新作，有新尺寸，顏色選擇也非常豐富，趣致得很，估計每個產量也不會多。

　　***

　　Ballerine被藝術總監Ramesh稱為創作過程最具挑戰，尤其是的手柄。

　　所以我也很好奇。

　　***

　　還有這個很可愛的?零錢包

　　寫自己喜歡的東西很容易寫high。

　　不一一介紹了，更多款式大家可以去Moynat官網上看。。。很簡單www.moynat.com

　　Moynat手袋的優質，看不見的細節，全靠體會。

　　我個人的心得如下：

　　1）每款內袋的設計都保留了伸縮的空間，是真正可以隨每個人不同的需求安排和使用，而不是籠罩在品牌塑造的軼事和光環之中。

　　2）袋身皮革的外層與內襯中間還有夾層，就算沒放什麼東西或者放重一點的硬物時，在袋中也不會有傾軋撞擊的感覺。這很明顯是屬於行李箱世家的堅持。

　　3）每款手袋的重量分布均勻，尺寸不會大得無邊無際。拿在手中、背在肩上、挎在手臂都不會覺得負重辛苦，更不會「受傷」。

　　零零總總說了不少Moynat的細節，要說技術方面最Impress我的，當屬。。。

　　1）Edge painting邊緣上漆

　　有機會的話，請你們仔細看實物，真的是每一條邊緣都上漆，就連最不起眼的邊邊角角落落都沒漏掉。完全不是手柄處敷衍兩下而已。

　　正在進行時的上漆。。。還有幾條沒塗完

　　每條邊緣都上漆的好處是，接縫不會用沒多久就開花脫線，手柄握在掌中更圓潤，邊角摸起來也舒服。

　　（也有人直接說，多一條邊緣上漆，價錢就up up up。）

　　《MOYNAT – Perspectives》這本書，幾乎花了整整一章，來介紹Edge Painting。

　　2）客制化的「手繪」

　　Moynat從品牌一開始就提供的客制化「手繪」服務。

　　單以字母縮寫來說，並不局限於兩三款設計，公式化的選擇。Moynat手繪師會時不時地創作一些新款，店裡的選擇隨之更新換代。

　　我選的是Broken字體。當年是個遊戲之作，沒想到後來很受一小撮顧客歡迎，留為常駐。

　　關於「手繪字母」，我的經驗和建議：

　　我知道「手繪字母」那種客制化、私己化是很誘人的。尤其當下有錢就可以買到任何品牌任何款式時，手繪字母滿足擁有者「獨一無二」的小心思。

　　但，我個人的建議是，等用上一陣子後，看是否真的想keep很久很久，才決定是否給手袋添上手繪字母。

　　我的購買故事，如下~~

　　Moynat重新launch是在2011年年底，巴黎總店開幕，位於名店林立的Rue Saint Honoré。據說該店第一位顧客是美國人，也已經聽幾位洛杉磯的高定女客在悉悉索索談論。

　　我是隔年夏天到巴黎度假時，一方面慕名而來，另一方面也是被對面那家像菜市場的包店嚇到，店員一摞一摞地拿出來丟在櫃檯上。

　　於是走進Moynat。

　　還是這句話，我很喜歡了解品牌，但不是輕易動心的消費者。

　　當下我看到了Cabas購物袋，因為旅途中買了正好可以用。雖然是一隻很日常的購物袋，stitching做得非常周到，比例比對面菜市場好太多，其他款式更是把同等級另一家老字號比下去。

　　因為我看中的象牙白色，賣完了，需要等。

　　也正因為如此，發現店員不但非常禮貌，服務非常規矩，email解釋得清清楚楚，很old school的賬單。而那時我除了店員之外，根本沒見過Moynat任何人。

　　收到後，象牙白色中帶灰色，有光澤，不耀眼。耐磨耐臟。真心喜歡，是可以留在身邊很久的那種喜歡。（這張照片時，還沒有繪字母）

　　於是，再隔一年2013夏天，到巴黎時，把手袋交給Moynat手繪姓名縮寫。那時，我已經很清楚想要什麼字體顏色、想放在袋子的哪個位置。其實品牌也很高興與這樣的顧客合作，有紋有路地清楚知道自己要什麼。方便溝通，也容易達到預期。

　　因為想進一步了解巴黎老字號手工坊，繼而跟品牌聯絡。沒想到，創作製作就在樓上。

　　之後，就成了我每次到巴黎必定要去一下的地方。當然我也陸續添購了幾個手袋。

　　也有很應景的手繪圖。

　　櫻花，祝賀日本專賣店開幕

　　為LA新店開幕，繪製的Hollywood Star圖案

　　2017新款有個「搖滾雞」

　　手繪師是這位亞裔小姐（不是很確定她是否願意透露姓名，所以這裡不寫）。

　　通常工藝巡迴展時，她會露面，如果有緣遇到的話。

　　關於Moynat，更多心底話，總是留在結尾，給真心想看、有耐心的你。。。

　　在認識Moynat以前，我已經擁有一線知名招牌手袋，也擁有私人定製的手工坊款式，也接受過現在被稱為古著的手袋。我不是crazy shopper也不是大手筆的collector，但我知道一款經歷過歲月的優質手袋經歷，該有什麼樣的狀態。對一隻優質手袋握在掌中的感覺，心中是有底的。也知道手袋合理的自重分量、空間，才是適合現代人的生活。

　　但，為什麼還會對「另一個品牌」感興趣？

　　難道單純因為想要與眾不同，想要快人一步？

　　不，我不是活在別人眼裡的人，我也不是跟自己過不去的消費者，我更不會供養品牌。

　　我純粹想要知道一個品牌是怎麼從小長大的。我想要從一個消費者角度，擁有第一手的參與感。

　　坦白說，「老鋪重生」的概念，在精品業並不罕見。全新推出「高端品牌」，一上來就標個天價，叫囂手工、定製，再翻出王公貴族加持、付費明星網紅髮帖的，也不是沒見過。

　　但，噱頭越大，成功率越小。轟轟烈烈地登場，匆匆忙忙地收攤。不明就裡的捧場客，血汗錢付諸東流。

　　這種「學費」，太年輕的時候大概也是繳過的。

　　如果你像我一樣，對精品的興趣，不只是「購買」這個動作，而是更希望親自了解、一起成長，並且是「不花冤枉錢、清清白白」地一起成長，目前看來，依然呈漲勢的Moynat是個萬無一失、趣味豐饒的選擇。

　　就像我這個公眾號的tagline：我喜歡波瀾壯觀，我也喜歡萬無一失。

　　我不做明知浪費的的投資，我只為實實在在買單。

　　不只是因為Moynat是Bernard Arnault私人投資產業。（當然這也是一個很重要的信號。在經歷過初入精品業、需要靠職業經理人主編指路後，他們這批精品業投資者也總結出自己一系列經驗，目光更長遠。）

　　更關鍵是，Arnault先生指派溫文儒雅穩紮穩打的Guillaume Davin出任Moynat的CEO，繼而Guillaume把品牌定位在一個timeless design。再加上藝術總監Ramesh Nair用年輕化的方式復興法國傳統技藝，把能工巧匠、精工細作放在核心位置，注入令人會心一笑的當代幽默、趣致文化，優雅得更現代式，精緻感更摩登化。落實到專賣店、呈現在消費者面前的，還有嚴謹不嚴肅的服務態度。

　　我看著品牌重生進入第6年，一步步走來，這三位合一的思路，從未偏離初衷，品牌也越走越和諧、穩妥。

　　Guillaume Davin &Ramesh Nair

　　最初工坊就在巴黎總店樓上，跟創意總監Ramesh、總裁Guillaume的辦公室連在一起。創作的執行力很強，很多idea大家都能involved，樓下專賣店有什麼動靜或疑惑，立刻就能解決，現場反饋很直接。

　　再說得淺白一點，我喜愛Moynat，是從本質和根源上，真正感受到品牌重建的用心，對顧客的呵護。一種久違的找到瑰寶並能共同成長的喜悅。

　　就像我曾說過的，我希望隨著年齡的增長，我不僅擁有喜愛的物品，更有一群思想接近、談得來的朋友們，一起交流一起相處。

　　就像現在，我跟朋友提起Moynat在Barney』s New York Beverly Hills開pop-up暫駐店時，會笑說，「真好，我喜歡的品牌一個個都開到我周圍來做鄰居了。」

　　我和固力果小姐

　　Moynat的出現，也給我一個見證「當下」的機會。

　　過去，我們熟知的歷史悠久的品牌，歷代設計師的來龍去脈，我們通常只是靠聽說、看傳說。漸漸身入其中的時候，發現有些劇情好像是虛構，有些邏輯不太合理，有些又貌似過譽，傳言其實也有另一面說辭。更多的是泛濫。東西並不壞，只是，可能在這個當下，不想與之混為一談。。。

　　我想我們都曾在某個時刻有這樣那樣對「當下」的懷疑。

　　Moynat的出現，我真真實實看到它從躺在保險箱里的名字，慢慢從資料里重新站起來，找回遺失的拼圖，重要的是開寫今後的每一步。在「當下」建立屬於自己的永恆。

　　對一個定位timeless的品牌來說，還有很長遠的路要走。我們都是見證。

　　其實，在我們有生之年，鮮少有這樣的機會，完整地看到一個品牌崛起。不管是老牌復興，還是新牌誕生。

　　幾十年後，當後輩提起Moynat時，我大概會像說自己生平一樣地把我親身經歷的第一手資料不偏不倚地「話說從頭」。

　　好友說我這是「VIP心態」。

　　好像有一點，不過我覺得還是「品牌守護者的心態」多一點吧。

　　怎麼說呢，VIP不是只有買買買（買買買最多只能算是「做批發的」），VIP更多的是關心，出於永續經營上的關心，繼而付諸於行動地支持品牌，把自己的使用經驗回饋給品牌，希望日後設計推陳出新、質量保持一貫高水準，並且動用自己的人脈協助品牌在新市場上站穩腳跟。。。為這一切所做的努力，當然也希望被等同重視。而不是「無事不登三寶店」，月底業績不夠了才來獻殷情，平時「哈哈哈，合個影」，打發了事。

　　我知道大部分喜愛精品的時裝迷，不一定是客戶，更別說是VIP。

　　但這份喜愛，讓我們心中懷有一絲絲品牌守護者的心態。

　　我希望Moynat長久漂亮體面風光地存在，時不時地關心它的處境、它的發展。

　　不管在哪裡路過，都會跟同行的人歡天喜地說，「我們進去看看。」

　　是這份馨香，讓買Moynat的客戶和喜歡Moynat的人，站在同等的位置，並且覺得永恆。

　　絕不是路過時「哦，這是這個同款、那個穿過的」一帶而過。更不是只關心「這家配貨怎麼樣？容不容易拿到貨？」這種很不搭的話題。

　　關於Moynat歷史的兩、三事，值得我們去探討

　　我的整理，如下

　　1）同期巴黎箱包行業，唯一一位女性主理人

　　Moynat成立於1849年。創辦人Pauline Moynat出生在一個建築商家庭，立志要做一番事業。16歲年紀輕輕到巴黎開了一家旅行配飾公司，先生是一名行李箱工匠。經介紹，她與行李箱包製造商Coulembier家族共同創辦Moynat行李箱包工坊。

　　她的「女性創業」意識，在我眼裡，放在今天特別摩登。

　　她創業，沒什麼苦大仇深、窮人翻身的慷慨激昂。

　　她創業，既不依賴男人也不是為了跟男人奪權。

　　她創業，基於自己熟悉的本行，擴張到技術製作業。

　　她創業，因為處在上流社會旅行風氣中，市場鼎盛。

　　（根據歐洲歷史資料顯示：1837年法國第一條鐵路的通車、1838年歐洲第一艘蒸汽輪船成功橫跨大西洋，時髦的現代旅遊時代正式來臨。期間，資產階級支持的Louis-Philippe當政，權威與地位成為富貴人士的身份象徵，他們的生活方式支撐並影響著整個巴黎的生活文化。那時Moynat正處於潮流的風口浪尖。到了1852年拿破崙三世當政，又進一步將上流社會的精品文化推廣為舉國沸騰的運動。旅途中，王公貴族愛用精美的行李箱收納華麗繁多的行裝，加上更加頻密、遙遠、時久的旅程，行李箱的需求日益急升。）

　　1854年，Moynat品牌發明用印尼樹脂防水帆布，並註冊專利。

　　2）Pauline與Réjane

　　Moynat在1869年開了第一家旗艦店，位置正好在劇院區，未來十年間成為巴黎最新的時髦中心。

　　她的店鋪地址在市政規劃中，成為赫赫有名的「歌劇院大道一號」。

　　1880年，Pauline與「美好年代」的舞台劇女皇Réjane的相遇，為Réjane設計衣帽箱、化妝箱、手提箱。Moynat的箱子也伴隨她周遊列國巡迴演出。

　　這是兩人第一次在舞台劇上合作的宣傳海報。

　　Pauline設計了第一款女用手袋，讓Réjane可以隨時帶著自己喜愛又需要的化妝品。

　　這些細節，Pauline有她的實用性和身為女人的體貼。

　　3）藝術總監的重要

　　20世紀初，隨著汽車旅行的風行，Moynat輕便的行李箱大受歡迎。

　　1905年開始，裝飾藝術風格藝術家Henri Rapin開始出任Moynat藝術總監，長達25年。

　　期間最著名的作品，是紅色摩洛哥傳奇硬皮箱，在1925年贏得世博最高榮譽獎項。從此Moynat名聲大噪，進入黃金年代。

　　上圖這隻紅色摩洛哥傳奇硬皮箱red Morocco leather trunk，是巴黎專賣店的鎮店之寶。圖案也成為如今Mini Vanity的靈感源泉（下圖）。

　　越是喜歡的話題，越容易寫high。

　　關於Moynat，我幾乎是當case study的，其實我還有很多話想說，很多私藏的圖片。

　　留著以後慢慢討論吧。

　　目前，Moynat在北京有一個小小的專賣店，位於銀泰中心。

　　透露一個好消息，Moynat將於今年四月二十七日，在上海開設「Le Trunk Show」暫駐店，選址恆隆廣場一樓中庭。

　　屆時MOYNAT摩奈品牌官方網站及微信公眾號會有具體消息。

　　Moynat摩奈官網www.moynat.com

　　Moynat也有中文微信號，很多新品介紹、新動向，都在那裡。

　　微信ID: 摩奈MOYNAT，或搜：MoynatOfficial

　　或長按二維碼

　　最近每一篇文章都有越寫越high的趨勢。。。??, Yvonne

　　關於Life_with_Yvonne：我是Yvonne，也是奕方。Life_with_Yvonne features my favorite and most adored items in fashion and beauty, gives an inside glimpse into my world of well-being and décor, sharing tips for healthy living and creative projects.

　　版權申明：內容純屬原創，僅代表個人意見。請勿轉載、請勿截取、請勿使用。不開放任何平台同步推送。本人保留一切主動追訴權。內容申明：此公眾號，為個人隨筆、專欄錦集、原始稿件，不涉及金融投資、醫療及法律諮詢，不接受廣告投放，不固定時間更新。

Instagram：lifewithyvonne

微博：@Yvonne奕方

微信訂閱號：lifewithyvonne或life_with_yvonne

我相信把最平凡的日常生活過得有質感是一件很美好很開心的事，

精彩與澎湃的時刻也會隨之而來。

我任性地綁架幸福，我理性地不被幸福綁架。

我喜歡波瀾壯觀，我也喜歡萬無一失。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！