三條杠誰也不許碰！Adidas商標保衛戰遍地開花，特斯拉、彪馬、Forever21 紛紛中槍

時尚 03-16

中國最有影響力的時尚商業媒體

美國電動汽車巨頭 Tesla Inc.（特斯拉）試圖為其開創性的 Model 3 電動車註冊商標，卻在向美國專利商標局提交申請時遭到一位「不速之客」的阻攔：堅決捍衛其三條杠標誌的德國運動品牌 Adidas。

Adidas 表示，Tesla Model 3 三條杠的標誌與他們的標誌非常類似，尤其是 Tesla 計劃將這一標誌印在服裝上，實在是容易混淆。Tesla 也撤回了商標申請，將三條杠的標誌更改為數字 3。

諸如此類的商標衝突在服裝和鞋類行業非常普遍，不過 Adidas 對此格外敏感，即使很多類似事件（包括此次 Tesla 商標案）本不需通過訴訟方式解決，但在過去 5年中，Adidas AG 及其美國子公司提出了近 50件商標訴訟，訴訟對象包括 Nike，Skechers 以及 Marc Jacobs（詳見《華麗志》此前報道：三條杠不容侵犯（加一條也不行）！Adidas 訴 Marc by Marc Jacobs）。

上個月，Adidas 還起訴了其競爭對手 Puma，因為 Puma 在其足球鞋上印了四條杠！

三條平行條紋是 Adidas 的經典標誌，一般會印在 Adidas 鞋子的左右兩側或者外套的袖子兩側。自從 20世紀 50年代公司創始人 Adi Dassler最先在鞋子上使用後，「三條杠」就成為了 Adidas 的標誌性圖案，幾乎所有 Adidas 產品都有這樣的印花，這也是 Adidas 不斷提出訴訟的原因。

法蘭克福 Kurnit Klein and Selz 的商標律師 Craig Whitney 說：「（三條杠）可能以多種不同的方式出現，甚至有些人根本就沒有意識到這與 Adidas 的標誌類似，因此 Adidas 需要時刻保持警惕。」

Craig Whitney 說道，與 Nike 的勾型標誌與 Louis Vuitton 的 LV 印花不同，Adidas 的標誌非常簡潔。但是一旦市場上出現太多類似的標誌，那麼 Adidas 就會變得非常平庸，不夠鮮明。

當然，並不是所有條紋型的標誌都會與 Adidas 的標誌混淆，但是 Adidas 有其固有的商標使用方法，在鞋履產品上面，無論是運動鞋，旱冰鞋，芭蕾舞還是拖鞋，都會印有特定的三條杠，而服裝上面，袖管或者肩部也會印有三條杠。

又有一家零售商陷入了與 Adidas 商標侵權的泥潭中。本月，快時尚零售商 Forever 21 向洛杉磯聯邦法院提起訴訟，指控 Adidas 商標侵權策略過於激進。此前 Forever 21 一系列條紋單品（包括兩條條紋或四條條紋的服裝和鞋履）遭到 Adidas 起訴。Adidas 拒絕就索賠或知識產權問題發表評論， Forever 21 同樣也沒有做出回應。

上個月， Adidas 又發來一封信表示要起訴 Forever 21 在六款衣服上使用條紋。兩家公司的商標糾紛由來已久。2015年，Adidas 就曾起訴 Forever 21 在 Teenage Mutant Ninja Turtles 和 Looney Tunes 服裝的袖子上使用三條杠。在 2015年的起訴中，Adidas 認為這些衣服欺騙消費者並且侵犯了 Adidas 的商標權。（訴訟最終被撤銷。）