大文娛板塊開啟聯動 阿里遊戲正式轉守為攻

3月18日雷鋒網消息，阿里遊戲總裁史倉健於昨日下午宣布，阿里遊戲正式全面進軍遊戲發行領域，2017年將攜10億資金助力遊戲IP生態發展，並與阿里文學、阿里影業、優酷聯手推出「IP裂變計劃」。

所謂的「阿里影業和文學、遊戲整合電影」，史倉健表示，遊戲IP通過與阿里影業、優酷進行合作，可以優先順序改編電影。比如《武動乾坤》或阿里其他劇同名改編的遊戲，阿里遊戲是有優先權的，文娛一體的條件下，無論是從影到游，還是從游到影，都能夠更加的統一協調。

大文娛的IP怎麼玩

第三方調研數據顯示，2016年，月流水過千萬的遊戲中有IP的產品佔比超過70%，IP對於遊戲的重要性可見一斑。隨著IP市場的爆髮式增長，遊戲IP已經面臨資源嚴重匱乏、價格水漲船高、海外IP授權門檻越來越高等問題。

針對這些變化，阿里遊戲將從三個方向破局。第一，在文化娛樂集團內，集合UC、優酷、阿里影業、阿里文學等優勢能力，以遊戲為匯聚點，形成熱劇、電影、文學、動漫等一體化的IP裂變新形態，讓IP的價值可以在生態內循環放大。第二，不僅影視劇、小說、動漫等可以衍生為新的遊戲IP， 純遊戲IP也會為其定製影視劇、小說、動漫等跨界內容，延伸用戶受眾，實現IP從0到N的升級、突破。第三，基於阿里巴巴良好的國際知名度和文娛集團的優勢匯聚整合全球的資源，進行開放合作。

同時，針對於目前市場上優質IP越來越稀少的問題，史倉健向雷鋒網表示，其實IP是分為兩個部分，一個是端游IP，另一個則是文學IP，中國網文沉澱的大量優秀網文IP，已經快速得被消耗光了。但是，文學的特點是不斷有新的東西出現，阿里遊戲就是會結合優秀作者生產出來比較好的IP。

史倉健稱，「當我們看到它有快速成功的趨勢的時候，就會快速地將它動漫化、遊戲化、影視化，在它完結的一剎那，可能電視劇也好了，遊戲也好了，這樣我們把IP成名的成本降到更低，時間周期會更短。」當然，這需要及其敏銳的商業嗅覺與判斷能力。

阿里遊戲的由守轉攻

阿里遊戲的前身「九游」曾經是國內手游市場的分發巨頭。

2014年，傳統端游遭遇天花板，各遊戲廠商轉型手游市場，阿里巴巴也順勢推出手游平台。同年，阿里巴巴以40億美元估值收購UC，並組建阿里移動事業群，其中包括了UC的遊戲平台九游。2015年，阿里巴巴將原本的手游業務，包括開發的遊戲、用戶完全交接於九游，九游則同時獲得支付寶、淘寶入口。

2016年1月，九游正式更名「阿里遊戲」。九游作為國內最大的Android遊戲發行平台之一，與360、百度等渠道相比，以重度遊戲用戶集中、ARPU值高著稱。然後，經過五年的市場洗禮之後，手機廠商應用商店及騰訊應用寶的崛起勢不可擋，阿里遊戲在手游分發格局中的優勢不再。阿里遊戲正式成立之後，雖然在手游平台的精細化運營與精準分發能力方面出眾。但不可否認，在如今的遊戲市場格局中，這些成績遠遠不夠。

騰訊、網易偏向於遊戲獨家代理與研發，在端游有很長時間的研發積累與運營經驗，這也是為它們在移動遊戲領域依然能保持強勢的原因之一。

但不可否認，阿里遊戲在國際化布局方面一直具備優勢。據雷鋒網了解，2015年，阿里巴巴移動事業群戰略發布會上表示，UC瀏覽器在印度、印尼分別佔領了55.4%與47.5%的市場份額，屬於當地第一，同時也擴展至俄羅斯、越南、巴西市場。史倉健表示， 阿里巴巴天生就是具備國際化基因——在海外有足夠多的人才、足夠多的當地合作夥伴。

此次，阿里遊戲整合阿里巴巴集團優勢資源，在遊戲營銷和流量上賦能合作夥伴。阿里遊戲還與Mail.Ru、TFJoy、Efun、龍騰中東等國際發行商合作，正式啟動遊戲國際化戰略，幫助國內遊戲走出國門和引進海外優秀遊戲。

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