箱包巨頭新秀麗要在中國自建電商 或成示範 值得阿里警惕

Samsonite 新秀麗品牌產品

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2017年3月16日報道：Samsonite International SA 新秀麗國際有限公司（1910.HK）今天宣布2016財年實現9.4%的凈利潤增長並增加派息後，盤中股價一度急漲6.7%至26.15港元。

2016財年全年新秀麗錄得凈銷售28.105億美元，較2015財年24.325億美元增長15.5%，固定匯率計增幅為17.3%。撇除去年以18億美元收購的美國行李箱包品牌Tumi Holdings Inc. 從8月開始產生的2.758億美元銷售後，新秀麗全年凈銷售按固定匯率計有6.0%的增長。

新秀麗首席執行官Ramesh Tainwala 表示為了讓產能更接近集團最大市場——美國，集體正在考慮在美國建工廠。而且為了進一步適應電子商務蓬勃發展的趨勢，最快今年底會在第二大市場中國建立獨立電子商務平台，而且日本和南韓也將跟隨。

Samsonite 新秀麗集團2016財年各市場及品牌表現

美國和中國經歷相對疲軟的上半年後，下半財年都恢復增長，撇除Tumi 業務後按固定匯率計算美國和中國全年分別錄得3.9%和5.3%的漲幅。

中國內地在Samsonite 新秀麗及Samsonite Red 兩個品牌的B2B和電子商務渠道的強勁增長推動下下半年增速達11.4%，但中國旅客人數減少導致香港（澳門）和南韓全年銷售分別出現11.5%和1.0%的下滑。新秀麗主席Timothy Charles Parker 在財報中指出American Tourister 品牌因為中韓兩國市場增長放緩和銷售渠道改變而「風光不再」，但經過策略調整後相信短期內有正面影響。

Ramesh Tainwala 今天透露集團在香港市場目前仍在探底，但跌幅有縮窄的跡象，唯表現仍跑輸當地整體零售業。去年關閉了4間分店後該集團目前在香港設有11間門店，最近一個月當地同店銷售仍然下跌接近10%，Ramesh Tainwala 稱令人失望，他指出現在內地旅客即使迴流也不再熱衷購物，因此香港銷售已經變為主要靠本地客源，他們佔比達75%。即使現況不佳，Ramesh Tainwala 對香港今年的前景積極，預料銷售至少可以持平於2016年，或者有低個位數增長，而且不再有關店計劃；而中國內地增速預計可達到高個位數至雙位數。

撇除Tumi 業務後按固定匯率計算，亞洲全年銷售增長4.0%，北美增3.9%，歐洲和拉美則取得10.3%和17.4%的快速增長。集團解釋北美增長主要受Speck 品牌帶動，而再次成為業績亮點的歐洲的驅動力來自Samsonite 新秀麗及American Tourister，這兩大品牌以及女士手袋品牌Secret 在拉美都有雙位數增長。

同店銷售方面，按固定匯率計算集團整體按年上升2.5%，北美升幅為0.8%，歐洲及拉美分別上升7.6%和9.4%，亞洲則被港澳、南韓、印度和其它若干國家拖累而下跌4.8%。

Ramesh Tainwala 表示美國設廠的好處在於設計和生產具有彈性，而且可以保護部分生產技術，不過目前該計劃仍在研究。他稱即使決定建廠也和美國總統Donald Trump 唐納德·特朗普的政策無關，因為總統可能4年就換，但建廠需要10年甚至20年才能回本。

Ramesh Tainwala 強調集團有20%的產品於歐洲製造，而且比例正在上升，與此同時中國的產能會保留。Samsonite 新秀麗品牌誕生於美國科羅拉多州的丹佛，後來因為成本問題關閉了工廠。

Samsonite 新秀麗集團2016財年各渠道表現

2016財年新秀麗的凈利潤從2015財年的1.976億美元上漲至2.557億美元；經調整核心利潤EBITDA 亦上漲21.1%至4.856美元。

新秀麗表示今年內將繼續把集團發展成為「具備多品牌、多產品類別及多分銷渠道的多元化行李箱包配件企業，透過於各產品類別部署不同價位的品牌，迎合更多消費群組」。

在多渠道中，電子商務毫無疑問地錄得最強勁增長，在取得19.7%的增長後（撇除Tumi 及按固定匯率計）銷售佔比從2015年的8.5%進一步提高至9.6%，即全年銷售約2.7億美元。集團預計未來幾年電子商務的銷售佔比會進一步提高至20%-25%。

在中國，電子商務在整體業務中所佔的比重高過集團平均水平，佔比達15%，中國也是是集團的第二大電商市場。目前新秀麗在內地的天貓和京東網店占電子商務60%的銷售，集團強調自營電子商務平台上線後仍會繼續合作內地電商，但期望自營電商網站可佔中國電商銷售的1/3。而集團在亞洲地區的目標為2018年底前區內所有市場都設立自營電商。

主席Timothy Charles Parker 在財報中表示對Tumi 的收購是2016年最重要的事情，CEO Ramesh Tainwala 指出該收購又使2016年成為集團自2011年IPO 以來最重要的一年。

Timothy Charles Parker 接受CNBC 採訪時稱併購Tumi 後的協同效應正按計劃呈現，不僅銷售達標、毛利率提升，而且集團可以開始增加廣告投入，從現在來看錶現十分優秀。Ramesh Tainwala 對彭博電視表示Tumi 會在當前較為疲軟的北美和亞洲市場形成不同的局面，預計到2018年可推動集團實現10%+的增長。

而對於全年業績，Timothy Charles Parker 表示「令人滿意」，而且超出於年中時的預期。

新秀麗（1910.HK）全天收報25.4港元，升幅收窄至3.46%，進入2017年迄今為止該股累計上上升了14.7%。

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