鎚子科技布局線下 多地新店開業在即

近日，有網友爆出鎚子科技授權線下專賣店，爆出的鎚子科技的授權證明顯示，該店為北京鎚子數碼科技有限公司（註：鎚子科技全資子公司）的Smartisan授權專賣店，地址在北京西單大悅城。記者聯繫鎚子科技相關人士，證實照片屬實，該店將在3月19日開始試運營。

此前，有微博網友在其個人主頁爆料稱鎚子科技延吉店正在裝修，並附了一張實景圖。此消息一經曝出就立即引發各地錘粉的熱議，其中更有網友評論道：「很有X格，洛陽好像也會有一家。而且老羅會來。」此外，該博主還透露鎚子科技今年會陸續在全國多地開設線下店。

從該博主爆出的實景圖中我們可以直觀的感受到，店內的布置非常符合鎚子科技一貫追求的文藝氣質與理想主義的格調。在酷黑的色調氛圍下，極具科技感的鎚子科技 logo 正對著櫃檯。總體來講非常有逼格，這在錘粉們的一片讚美聲中也可以感受得到。

事實上，大力開設線下實體店已成為國內手機行業的大趨勢。在剛剛過去2016年，多年深耕線下銷售的國產智能手機品牌 Oppo 和 VIVO 獲得了巨大成功。據統計，2016年Oppo和VIVO分別出貨9500萬台與8200萬台，排在國產手機出貨量第二、三名。其他手機廠商也意識到線下渠道的強大力量，所以華為、魅族和努比亞等廠商也都加大對線下實體店的投入。線上銷量疲軟的小米更是表現出對發展線下的巨大熱情。去年，雷軍曾表示2017年計劃開200家店，未來三年計劃開通1000家小米之家。

由此可見，鎚子科技若想做大做強，此時開設線下實體店不失為一個明智之舉。因為鎚子手機的核心優勢就是外觀設計和系統體驗，而線上銷售很難深刻展現出產品的品質感和系統的易用，比如像Big Bang、One Step等這些系統功能，如果有導購員演示講解，會更為吸引用戶。同時，線上銷售的產品因為營銷投入、渠道等受限，生命周期較短，而線下渠道會大大延長銷售周期，這對產品更迭頻率一般的鎚子，會更有助益。

事實上，鎚子還有其他廠商不具備的線下優勢，那就是各地狂熱的錘粉群體，每年的鎚子發布會，各地錘粉都會自發聚會，老羅在2016年10月鎚子科技新品發布會上曾透露，當天難全國有 180多個城市粉絲組織線下聚會活動，一起同步觀看直播。可以想像，這些錘粉將成為鎚子線下店推廣的流動招牌。

不過，對於習慣線上銷售的手機廠商，開闢線下戰場亦是一個很大考驗。鎚子將如何布局線下呢？讓我們拭目以待。

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