歐萊雅集團2016年全球美妝市場報告（中國青少年人均美妝預算530元人民幣）

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法國美妝巨頭歐萊雅集團（L』Oréal）在近日發布的2016年年度報告中，對 2016年的全球美妝市場做了全面的分析（「 The world of beauty in 2016」）。該報告從美妝市場宏觀數據、彩妝品類、最受歡迎的唇妝、新一代消費者對美妝產品的影響、以及歐萊雅集團旗下品牌在全球美妝市場發展情況等幾個方面整理了關鍵數據，詳見下文：

圖1：近十年全球美妝市場的增長曲線

• 2016年，全球美妝市場預計總產值2050億歐元，同比增長 4%；

• 2007年，增幅 5%，為過去十年最高

• 2009年，增幅 1%，為過去十年最低

圖2：各地區市場佔全球美妝市場的比例

• 亞太佔比 36.9%

• 北美佔比 24.8%

• 西歐佔比 19.3%

• 拉美佔比 10.2%

• 東歐佔比 6%

• 非洲、中東佔比2.9%

圖3：各美妝品類佔全球美妝市場的比例

• 護膚佔比 36.3%

• 護髮佔比 22.9%

• 彩妝佔比 18.2%

• 香水佔比 12.0%

• 衛生用品佔比 10.5%

圖4：按銷售額排名的全球主要美妝巨頭

• 歐萊雅集團 （銷售額 280.2億美元）

• 聯合利華（銷售額 204.7億美元）

• 寶潔公司（銷售額 176億美元）

• 雅詩蘭黛集團（銷售額 111億美元）

• 資生堂集團（銷售額 71.1億美元）

圖5：線上銷售額加速增長

• 全球美妝線上銷售額同比增長 20.7%

• 電商業務佔全球美妝專賣市場份額的 11%

圖6：彩妝市場的飛速增長

上圖：2016年，全球彩妝市場同比增長8.4%，已連續四年成為推動整個美妝市場發展的中堅力量

圖7：彩妝在各地區市場的增速均高於整個美妝市場的平均增速

• 西歐市場彩妝增速是整體美妝市場的 6倍

• 北美市場彩妝增速是整體美妝市場的 2倍

• 新興市場彩妝增速是整體美妝市場的 2倍

在奢華、大眾和專業三大部門中，彩妝都是最具活力的增長品類

圖8/9：唇妝產品在彩妝品類中最受歡迎

2016年，口紅類產品同比增長 13.6%；全球唇妝產品年銷量為 15億支

圖10：在一些市場，唇妝普及率還有很大空間

上圖：四個主要國家每年購買1支以上唇妝產品的女性占女性總人口的比例：美國（68%）、中國（28%）、法國（60%）、巴西（50%）

• 美國女性使用唇妝最多，產品種類異常豐富包括：唇釉、唇膏、唇蜜等

• 中國女性最愛自然妝容，喜歡淺棕、米色和粉色系唇妝

• 法國年輕女性比起她們的長輩更愛唇彩，喜歡偏白和透明的顏色

• 俄羅斯女性在四個國家使用唇妝頻率最高

圖11：社交媒體的興起，讓新一代女性更熱愛自拍，帶來了彩妝的各種新創意

彩妝產品的新生代消費者包括了千禧一代（生於1980~2000年）和Z世代（生於1995年~2010年）

圖13：新生代消費者每年美妝消費的預算

• 美國：人均預算（37美元）；14~18歲消費者（28美元）；19~24歲消費者（49美元）

• 中國：人均預算（77美元：約合530元人民幣）；14~18歲消費者（71美元）；19~24歲消費者（85美元）

• 法國：人均預算（35美元）；14~18歲消費者（28美元）；19~24歲消費者（42美元）

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丨信息來源：歐萊雅集團 The world of beauty in 2016 報告原文

丨圖片來源：The world of beauty in 2016 報告原文

丨責任編輯：LeZhi

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