互聯網時尚零售商 ModCloth 被沃爾瑪收購，交易價格低於公司累計融資額

時尚 03-20

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美國零售巨頭沃爾瑪（Wal-Mart）宣布，通過旗下電商公司 Jet 收購互聯網復古風時尚品牌ModCloth，但是並未公布具體的交易價格。

不過，沃爾瑪表示，本次交易的價格與此前收購 ShoeBuy.com 和 Moosejaw 兩家電商公司相近。這兩筆交易的價格分別為7000萬美元和 5100萬美元，鑒於 Modcloth 之前已經陸續從 10個投資者處累計融資 7874萬美元，這意味著，此次交易對公司的估值可能遠低於此前的水平。

2002年，還在卡內基梅隆大學念書的 Susan Gregg 酷愛古董衣，在同學Eric Koger的幫助下開始在網上銷售自己的收藏。兩人後來結為夫妻，在2006年全職經營自己的網店 ModCloth，後來又從賣二手衣，演化成集合獨立設計師服裝和家居飾品的交易平台。不過，2014年，ModCloth 公司規模幾乎沒有擴大，甚至將工程團隊規模削減至 6人。

目前，公司的員工總數為300人，主要通過互聯網出售各類新潮的時尚服裝，主要客戶群體為年輕消費者，在舊金山，洛杉磯和匹茲堡設有辦公室，在德克薩斯州的奧斯丁開有一家實體店。

本次收購也是沃爾瑪為了吸引年輕消費者，對抗 Amazon.com（亞馬遜）等電商巨頭而採取的競爭策略的一部分。不過，ModCloth 的消費者群體對沃爾瑪似乎並不感冒，很多人都在社交媒體上表達了對本次收購的失望之情，並表示「不會繼續在ModCloth 購買服裝了！」

沃爾瑪表示，ModCloth 將繼續獨立運營，並作為集團的電商業務的補充，加強沃爾瑪在時尚領域的競爭力。在 ModCloth 上銷售服裝的獨立設計師將有機會通過沃爾瑪的電商網路，接觸到更廣大的消費群體、

ModCloth 的 CEO Matthew Kaness，及其管理團隊和員工將繼續在現有的辦公室辦公，並成為沃爾瑪電商部門的一部分。ModCloth 的商品也將會在Jet.com上出售。

近年來，亞馬遜快速崛起，不但開始進軍時尚行業，也將業務拓展到了雜貨零售領域（詳見《華麗志》報道：招募人才創建自有時尚品牌，電商巨頭 Amazon 或將改變快時尚產業格局；無需結賬，拿了就走！Amazon 旗下首家實體雜貨店於西雅圖開張）。

這讓沃爾瑪有些坐立不安。雖然一直以來發展的重心都在雜貨類商品上，但是食品價格的不斷下跌和超市的客流量下滑等因素，都對沃爾瑪的利潤率造成了一定的影響。在2008年到2015年期間，雜貨商品占沃爾瑪銷售額的比例從47%增長到了56%，佔據了大量的超市銷售空間，但是回報卻並不理想。因此成衣，鞋履，和配飾等時尚類商品對於沃爾瑪的重要性與日俱增。

去年9月，他們以 33億美元的價格收購了電商創業公司 Jet.com。隨後又先後收購了另外兩家時尚電商 Shoebuy.com 和 Moosejaw。Jet.com的創始人，Walmart.com 的CEO Marc Lore 表示，集團目前仍在尋求新的收購對象。

詳見《華麗志》報道：