自稱「澳大利亞第一」 ，澳著名保健品牌中國受罰！

Blackmores 因違反中國《新廣告法》， 「過度宣傳」遭罰款$6.9萬。

近年來澳大利亞保健品在中國一直很火：

國人向來信任安全天然的澳大利亞產品，再加上代購的不斷宣傳，捧紅了不少澳大利亞品牌，讓不少澳大利亞企業嘗到了「甜頭」，開始使勁在中國市場上推廣自己的產品。

然而，有個牌子就打廣告「玩脫了」，宣傳語竟然在前幾天的3.15消費者權益日上被指：涉嫌虛假宣傳，違反了《新廣告法》！這個牌子就是大名鼎鼎的 Blackmores——澳佳寶。

這個品牌確實是澳洲知名品牌，成立於1930年的 Blackmores，一直是跨境電商平台的爆款商品。現在的 Blackmores 在中國，不僅有自己的 中國官網，還有微信公眾號。

它在中國市場上宣傳時，用的是什麼詞語呢？

據報道，在3.15當天的中國消費者權益日，包括 Blackmores 在內的11個公司因違反新廣告法而「榜上有名」。

除了 Blackmores 澳佳寶，「上榜」的還有房地產(百祿等)，教育培訓(韋博英語等)，以及包括互聯網、醫療等領域的11個企業被工商管局貼上了官網。

其中 Blackmores 的中國公司佳歲貿易有限公司宣傳是「澳大利亞排名第一的膳食營養補充劑品牌」，並且，還稱自己的維生素產品「能治療心血管疾病，並對成人關節炎也有輔助療效」。

這個廣告，還是由 著名網球運動員李娜代言的，其中「澳大利亞第一」作為廣告語明確提及，這個廣告在各個社交媒體上都有廣泛流傳。

就是這樣的宣傳，讓 Blackmores 陷入了「虛假，誇大宣傳」門：

問題首先出在這個「澳大利亞第一」上——中國的《新廣告法》規定 ，不許出現「極限用語」。

什麼是「極限用語」？以下都算：

所以，即使 Blackmores 確實是澳大利亞第一大維他命生產商，這也是「非常標準」地犯規。

其次，是過多地涉及了療效和安全性：

《新廣告法》規定， 企業在產品廣告中不許含有功效、安全性等保證；不能夠涉及到疾病的預防功能；不能包含有暗示性的必需用品。

而 Balckmores 稱產品能夠「治療心腦血管疾病，用於成人關節炎的輔助治療」和其他一些宣傳語句，就是赤裸裸地涉及到了「疾病的預防功能，含有了功效，安全性的保證」。

而且 Blackmores 的保健品，大多屬於普通食品的營養補充劑，不能直接作為預防，治療疾病的藥物使用，但是這句廣告明顯也違法了這條原則：

誤導消費者使用了保健品，就可以達到預防，甚至治療疾病的功效。

並且，《新廣告法》大幅度提高了處罰的金額，對於極限用語的處罰，由過去的「退一賠三」變成現在罰款金額20萬元人民幣起步，最高額度為100萬元人民幣。

Blackmores 由於觸犯了以上兩條規定，「數罪併罰」最後罰款居然高達$69,000澳元！（合34.6萬人民幣）

Blackmores 也非常配合中國當局對他們的指控和處罰，馬上撤掉了這些廣告宣傳。

負責人表示：「 目前中國市場上關於新廣告法還有許多不太明確的地方，我們沒有意識到不能使用這樣的廣告語。一旦意識到違反了《新廣告法》，我們立刻撤掉了所有的宣傳材料和在線廣告。由於反應迅速，罰款金額降到了最低。我們將加強監管，確保以後的廣告宣傳都嚴格按照《新廣告法》的規定執行。」

自從代購和網路越來越發達，不少海外產品都在國內成為了「爆款」，包括 Blackmores、Swiss 和各種嬰幼兒配方奶粉。

2014年12月，澳佳寶在上海設立全資子公司佳歲，負責中國區市場發展及品牌建立。

來源：今日阿德萊德

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