年輕設計師，請問，我們該怎麼善待你？

本文轉載自公眾號：幾個朋友【ID：Six-Friends】

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　　去年年底的時候，有個年輕設計師發微博，抱怨一些「所謂時裝編輯」對中國年輕一代設計師的「消極」評價，大意是年輕設計師有努力、有渴望，還成就了「中國時裝傳媒圈」，理應被「善待」。

　　我當時看到，手一重，轉了一句「蠢成這樣怎麼善待你」……

　　這樣說，當然有點不負責任，但也確實是我的第一反應。

　　這些年觀察後，對整個中國年輕一代設計師團體確實沒有太多好感，可能是抱的希望太大。到最後，發現，啊！這麼一幫人，可能還沒有20-25年前，中國一幫做服裝的農民企業家有能力。

　　可能有人會說，做服裝和做設計哪能一樣？是啊，哪能一樣？做服裝比做設計不知道難到哪裡去了，特別是成為一個品牌。

　　我不清楚過去10-15年，中國有多少年輕人出去學設計，但從一些知名設計學院畢業作品的名單中，可以發現，很多很多，越來越多，包括很多知名的國際設計院校已經把分校開到了中國本土來斂財了。

　　我也不清楚，很多出去學設計的中國學生，當初是抱著要像時裝雜誌上的那些大牌設計師一樣、憧憬著這一表面光鮮的職業，還是有著創造一個真正具備銷售力品牌的夢想去學知識的。當然，這兩個動機不衝突，即使是虛榮也沒什麼，一是人性，一是在時裝零售行業，這往往還是一種生產力，大牌設計師本來就是每年價值幾百萬的營銷工具。

　　中國是一個充滿泡沫的國家，經濟、房地產，設計師行業可能也有點。這些年，這麼多中國設計師霸佔了國際設計學院的學位，學成歸國也好，留在國外也好，在零售方面發展比較順利的應該不能算很多，很多仍停留在建立一個Studio創立一個品牌的階段，甚至長期處於這一階段。如果僅僅是這樣，那麼與上一代草根出生的設計師有什麼區別呢？最多就是新一代的設計師在設計能力方面更強一點，強很多也行，僅此而已。

　　為什麼會出現這樣的情況呢？把所有原因都扔給年輕設計師也是不公平的。從全球時裝零售行業來看，新品牌的機會越來越小，經濟差、需求下滑這樣的宏觀環境不可逆轉，租金、人工成本等等這些客觀開支又有增無減。想想看，Jean Paul Gaultier 這樣的「老鳥」都被迫停掉成衣，John Galliano 找份工作都挺難的，雖然是因為「反猶」言論，但這背後正是行業的壓力，還有現在設計師頻繁的改門換庭和與品牌日益增多的訴訟。

　　所以，一個設計師設計能力再好，大環境已經不會「善待」你了。

比較「善待」年輕設計師的淘寶近幾年都在舉辦新勢力周

　　時代的變化還在於，不再有1980年代初的Bergdorf Goodman可以為剛剛20出頭的Michael Kors開店中店，百貨業現在自身難保，年銷售40億美元的Michael Kors 反而在今天和百貨業發生了「戰爭」，在百貨市場那裡絲毫占不到便宜。在中國市場，更不可能，唯一的連卡佛接納，也是在中國奢侈品市場下滑，品牌需要開拓新市場的時機；在其他百貨，中國本土品牌一直是受歧視，更不要說不知名的年輕設計師品牌了。

　　唯一「善待」年輕設計師的可能是買手店和Showroom，不幸的是，後兩者在中國同樣充滿泡沫，亦一直處於初級階段，很多時候，非但不能幫助年輕設計師，反而成為了年輕設計師背後的吸血鬼。在年輕設計師品牌接受度更高的歐洲，買手店都生存艱難，在中國有什麼繁榮的資本？

　　中國年輕一代設計師，當然有權利要求被善待，每個群體都有要求被善待的權利，殘疾人也好、被拆遷者也好、城管交警也好，但是，別人為什麼要善待你？

　　作為年輕設計師，什麼人會善待你呢？大眾嗎？可能會，大眾會善待你的設計，但轉個身看到你賣的價格可能就會罵娘。對設計、美有追求的富豪嗎？恐怕也難，富人可以在中國賺錢， 但是轉身可能還是去買歐洲牌子了。

　　所以，實際上，事實善待年輕設計師的恰恰是時裝媒體，真心善待也好，虛偽善待也好，這兩個恰恰是可以抱團共贏，或者相互欣賞的群體，現實也是這樣。《Vogue》中國、《周末畫報》這些本土雜誌這些年或多或少都在做一些這方面的推動作用。

　　僅有的這類時裝媒體「善待」其實是遠遠不夠的，因為，最終，品牌的生存需要消費者的買單，特別是在中國，既缺乏真正的支持渠道，又鮮有專門的VC/PE，媒體的善待其實更加微不足道。

　　在特別艱難的環境下，容易產生鬧騷，這可以理解，「善待」是一種，另一個最常見的是「抄襲」的問題。不過，要知道，在中國，知識產權的環境格外艱難，淘寶、天貓打假的聲音喊得那麼大，號稱投入那麼多，但是遭遇的質疑聲音不但沒有消失，反而越來越大。

　　我一直有個簡單粗暴的觀點，如果，你號稱是獨立設計師，那麼你不應該在淘寶賣，這是一種姿態。但是，現實情況是，很多年輕設計師還是通過淘寶渠道去銷售。原因是什麼？便宜啊。即使真正的獨立設計師品牌的定位在淘寶的銷售肯定會很差，但至少也有營銷的效果，是不是呢？這是有趣的現實與理想的故事，同樣有國際版，從時裝業對H&M這些快時尚品牌的「抄襲」譴責，到紛紛與之合作聯乘系列，也就是一轉身的事情，這種合作，在中國也開始少少的出現，也並沒有什麼，雙贏，不是嗎？Xander Zhou + 海瀾之家就是蠻好的開始。

　　對於現實，我們應該欣然接受，也只能接受。年輕設計師，有什麼好抱怨的呢？應該感到幸運了。多數的年輕設計師，剛畢業就可以創立一個品牌，這對99.99%的大眾來說，是無法想像和做到的，家庭經濟一般的，甚至連學費都交不起。即使是那些已經全球知名的歐洲、美國設計師，很多也是一邊打工，一邊耕耘自己的品牌；在中國，時裝設計師依靠這種「以工養業」的創業方式可能也有局限性，一是工資低，二是中國也沒有類似的品牌可以供設計師參與學習。

　　在今天的中國，年輕設計師已經非常好地被善待了，方方面面，但是，品牌的通道越來越窄，這不僅僅是針對年輕設計師，想想看張肇達、武氏兄弟、計文波這些老一輩，有資源、有資歷，到今天也沒有自己的真正零售品牌。

　　大家都不容易，我參與創辦的無時尚中文網，能活到今天，4年多，也沒有要求人善待，讀者免費看，有不少還抱怨多多，冷嘲熱諷，偶爾還有「怒取關」的，能怎樣呢？最多也就「謝謝關注，慢走」。

　　如果年輕設計師覺得沒有被善待，需要被善待，可能要具體說說該怎樣被善待，一些細節更好，而不是說自己有多努力、有多有夢想。不過，要知道，你需要別人對你怎樣，你有什麼付出和回報呢？這個恐怕也要先想一想。

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