見字如面、中國詩詞大會、朗讀者……文化類綜藝多了，但真的「火」了嗎？

討論多，並不意味著真的「火」了。討論多，只是議程設置的結果，並不必然代表著這檔節目具有全國熱度。

雖然目前明星類真人秀呈現出疲軟姿態，但瘦死的駱駝比馬大，其收視數字仍是文化類綜藝節目可望不可即的。

「知道」（nz_zhidao）跟你談談文化類綜藝節目的走紅與出路。

2017年2月19日，《朗讀者》劇照，董卿。（東方IC/圖）

繼《見字如面》《中國詩詞大會》之後，又一檔綜藝節目在社交網路走紅，這就是董卿首次擔任製作人的《朗讀者》。不誇張地說，這三檔節目是近兩三個月來，微信公眾號提及頻率最高的綜藝節目，並且好評如潮，這難免給人一種感覺：文化類綜藝節目火了，文化類綜藝節目的春天到來了。

暫且不論這個感覺是否準確，但文化類綜藝節目越來越多、越來越受關注，是一個毋庸置疑的事實。文化類綜藝節目崛起的背景是什麼？它們真的火了嗎？

熒屏新氣象

很長一段時間以來，電視被各種明星真人秀霸屏了，一到周末黃金時段，一轉檯都是明星在玩遊戲。文化類綜藝節目的出現打破了這一局面，在熒屏颳起一陣新風。

在《見字如面》《朗讀者》之前，諸多文化類綜藝節目已經在熒屏亮相了，比如浙江衛視的《中華好故事》、貴州衛視的《最愛是中華》、河北衛視的《中華好詩詞》、陝西衛視的《唐宋風雲會》、河南衛視的《漢字英雄》《成語英雄》，以及中央電視台的《中國漢字聽寫大會》、《中國成語大會》、《中國謎語大會》，等等。這些節目新在哪兒？

首先，它們與文化相關，文化既是節目安身立命的根基，也是節目傳播的目的。這在唯明星、唯收視率、唯點擊率的綜藝市場上，更多地彰顯了電視台的社會責任。像《見字如面》邀請了張國立、歸亞蕾、何冰、張涵予、徐濤、蔣勤勤、王耀慶、林更新作為讀信人，朗讀中國歷史、名人往來以及普通人生活場景的信件，隨後由拆信人講述信中蘊含的故事。

拆信人香港嶺南大學中文系教授許子東說：「書信在走向消亡，但是書信里所承載的文化、文明不應該被消亡。它應該轉到電子媒體或互聯網上面去，《見字如面》就是在做這件事。」而《朗讀者》堪稱《見字如面》的進階版，它將朗讀與訪問結合在一起，「朗讀是傳播文字，而人就是展示生命」，將值得關注的文字和值得尊重的生命完美結合。

其次，它們具有真正的原創精神。回顧下近年來最火的幾檔綜藝節目，《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》《我是歌手》《蒙面歌王》，沒有一檔節目的創意是中國本土原創，都是從其他國家引進，乃至於有韓國人這樣說，「中國最火的綜藝節目都是我們發明的」。《中國詩詞大會》《朗讀者》等則是百分之百原創，真正給觀眾耳目一新之感。

再則，它們讓高冷的文化變得通俗易懂，並富有趣味。

在很多人看來，「文化」這種東西是很「陽春白雪」的，老百姓看不懂也不愛看。但《中國詩詞大會》《朗讀者》的一大亮點是，它把高冷的文化拉下神壇，而變成一種日常的的東西。像《中國詩詞大會》入選的許多題目都非常簡單，是我們在小學初中時就學過的，誰都能背上那麼幾句。「簡單」並不意味著這些詩詞寫得「淺」了，它們恰恰是觀眾最熟悉的、也最能夠打動觀眾內心的。選取這些詩詞，一方面可以激發觀眾的記憶與情懷，帶領觀眾在「熟悉的陌生題」中再次領會中華詩詞文化的精髓；另一方面，也能照顧到最廣泛觀眾群體的收視需求，增加觀眾的積極性和參與性。而《朗讀者》，則將文字與人——包括普通人背後的故事聯繫起來，那些原本看上去深奧的文字突然就擁有了更為柔軟的質地。

《見字如面》現場，林更新。（網路圖）

產生的土壤

文化類綜藝節目在這兩三年崛起，並足以構成一種現象，並非偶然。

首先應該看到，這是政策調控的結果之一。2015年以來，針對電視娛樂節目過多、跟風嚴重、內容質量不高，相關部門下發了多項被業內稱之為「限娛令」的相關政策。政策的出台，伴隨的是一大批節目面臨調整，也有一些製作人由此調整節目風向，轉向更為安全、更有意義的文化類綜藝節目。不少地方衛視都是在這一背景下推出文化類綜藝節目的。

其次，這是電視節目的播出規律，每一類節目都有其生命周期。比如《非誠勿擾》火了，一系列相親節目扎推出現；《中國好聲音》式的音樂選秀節目火了，一大波音樂選秀節目湧來；《爸爸去哪兒》火了，親子節目應接不暇；《奔跑吧，兄弟》火了，明星遊戲真人秀輪番上陣……可一旦「扎推」，代表了這一類型的節目已到生命的尾聲。電視熒屏已經被各種相親、明星真人秀、親子節目、毒舌吐槽等霸佔太久了，觀眾也已產生了審美疲勞，這個空檔是新類型節目崛起的良機。文化類綜藝節目從2015年就開始蟄伏，終於在《見字如面》《中國詩詞大會》《朗讀者》這幾個接連走紅的節目中得到爆發。

而任何節目擁有生命力，其前提是觀眾對其有需求。文化類綜藝節目之所以得到越來越多關注，一方面誠如前文所言，觀眾對明星真人秀等已審美疲勞，而廣泛出現的文化類綜藝節目在節目內容和形式上頗具亮點，堪稱一股清流，令觀眾有新鮮感。另一方面是，整個社會的氛圍在倡導傳統文化的復興，越來越多觀眾認識到傳統文化的價值、魅力和意義。

主持人董卿（右一）與嘉賓在《中國詩詞大會》第二季錄製現場。（新華社/圖）

多了，但並未真的火了

諸多微信公號在安利《中國詩詞大會》《朗讀者》等節目，它們在豆瓣的評分也高達8分以上，節目關鍵詞也頻頻上了新浪熱搜……不少人認為，文化類綜藝節目火了，它們的春天來了。可事實是否如此呢？

應該明白，討論多，並不意味著真的「火」了。討論多，只是議程設置的結果，並不必然代表著這檔節目具有全國熱度。《朗讀者》的收視群體以接受過高等教育的知識分子為主，他們剛好也是社交媒體上掌握著主要話語權的群體，這就造成了《朗讀者》在社交媒體上非常熱鬧的場景。

比如我周邊許多朋友都在轉發《朗讀者》的相關文章，但我家鄉的七大姑八大姨沒有一個轉發，一問，她們都不看。如果我們將收視率因素考慮進來，《中國詩詞大會》也許是這麼多文化類綜藝節目中，唯一叫好叫座的。在這之前，許多地方衛視推出的文化類綜藝節目，收視率雖然不能說慘淡，但也頗為普通，多數不及《奔跑吧，兄弟》《中國好聲音》的一個零頭。

雖然目前明星類真人秀呈現出疲軟姿態，但瘦死的駱駝比馬大，其收視數字仍是文化類綜藝節目可望不可即的。至於討論度頗高的《見字如面》，其在黑龍江衛視播出時寂寂無聞，節目連冠名商都沒有，目前全網點擊率還不到一億；《朗讀者》央視一套黃金時間播出，董卿主持，但首期節目的實時關注度，在當晚排在第16位，真的稱不上亮眼。

也就是說，雖然許多文化類綜藝節目都努力地想接地氣，想讓普羅大眾都能夠接受並喜歡，但真正做到的仍只是少數。文化類綜藝節目的受眾大部分仍是接受過高等教育的觀眾，如何打通它與普通受眾之間的「隔閡」，讓節目真正喜聞樂見，仍是其不得不面對的一個考驗。

即使文化類綜藝節目的確初衷好，站位高，也不得不承認，文化類綜藝節目出彩的不多，並開始出現雷同的趨勢。目前的幾檔文化類綜藝節目，圍繞的都是詩詞、漢字、成語、名人故事，很多都是競賽的形式，再輔以嘉賓點評。觀眾看一兩檔節目可能新鮮感還在，要是每一轉檯都是詩詞競賽，這效果就跟現在一轉檯都是明星遊戲一樣，只會被觀眾拋棄得更快。

因此，《朗讀者》等有口碑，固然值得喝彩，但如何讓文化綜藝節目真正火起來，並能夠長久走下去，仍是一個值得深思的問題。