fresh天貓超級品牌日 高端美妝如何做營銷？

　　以後買Fresh不用特地叫小夥伴帶回來啦!也不用再特地跑去商場啦!因為，就在2月28日，LVMH集團旗下高端天然護膚品牌Fresh馥蕾詩在2月28日參加#天貓超級品牌日#，正式入駐天貓平台，為電商消費者提供更多官方購買渠道。Fresh天貓超級品牌日當天，唐嫣摯愛玫瑰面膜，單日最高訪問數12萬人，訪客人數超百萬，在天貓美妝行業實時排名NO.1，唇膏受到瘋搶。

　　高端美妝爭先恐後在天貓平台開通旗艦店的背後，銷售只是第一步，另一大吸引力是將阿里的大數據全面開放給入駐的高端美妝品牌，品牌商可以根據這些數據來分析用戶喜好，並針對不同群體進行定製化產品，可直接與線上消費者建立有效的高頻深度互動。

　　眾所周知，天貓超級品牌日一直是天貓打造的高端「品牌專屬雙11」。做為天貓平台內最為重要的品牌活動之一，能參與超級品牌日的品牌都是各個品牌屈指可數的國際知名品牌或是行業大牌，才會參與到這個活動中。

　　2月28日，Fresh馥蕾詩天貓官方旗艦店盛大開業，全新上線的Fresh馥蕾詩天貓官方旗艦店，能讓Fresh愛用者暢快選擇心儀的美膚產品，探索Fresh獨有的美顏智慧。

　　為了慶祝天貓盛大開業，Fresh此次特邀Fresh的摯友-品牌大使唐嫣, 活動當天中午，唐嫣還進行了直播，吸引粉絲圍觀，直播得到百萬點贊。除了品牌日當天有「糖糖」的直播好禮，品牌為了慶祝Fresh天貓官方旗艦店盛大開業，2月28日至3月8日期間，凡用戶登陸Fresh天貓旗艦店購物可邂逅超值禮遇，為您帶來美顏盛宴。

　　此外，為了提升用戶與Fresh馥蕾詩互動的熱情，凡在活動期間，用戶於Fresh天貓官方旗艦店購物後收到系有「開業驚喜」愛心卡禮盒的消費者，在聯繫客服後更可獲得額外驚喜禮遇。感謝您的一路相伴，我們期待與您共同開啟又一段全新探索旅程。

　　針對天貓超級品牌日，在fresh馥蕾詩方面，通過邀請品牌大使唐嫣為其站台直播，成功打造了一波紅遍網路的「粉絲經濟」，可為品牌在國內以及電商領域的推廣寫下亮眼一筆，更進一步提升了品牌美譽度與認可度。在天貓超級品牌日方面，利用天貓站內產品和大數據體系，為fresh馥蕾詩品牌提供了更多線上的轉化和反饋，也會為其帶來巨大的曝光量與口碑轉化率。

　　事實上，fresh馥蕾詩入駐天貓早已不是個案，高端品牌爭先恐後在天貓平台開通旗艦店，目前，天貓超級品牌日已經與包括SK-II、IOPE艾諾碧、蘭芝、蘭蔻、海藍之謎、雪花秀、植村秀、Beats、瑪莎拉蒂、Topshop、星巴克、oppo等國內外知名品牌進行了深度合作。

　　在16年12月的聖誕季，天貓超級品牌日就圍繞聖誕、送禮的主題，聯合雅詩蘭黛、華為、德芙等八個品牌，共同打造了主題為「天貓超級品牌日，過節的方式簡單點」的活動，均取得了不錯成效。

　　在17年2月，天貓超級品牌日就圍繞情人節主題，聯合著名巧克力品牌歌帝梵GODIVA和奢侈玫瑰品牌roseonly，推出了浪漫專車——情人節特別企劃，為情侶和夫妻送去專屬浪漫體驗，在上海新天地附近展開路人活動，受到了廣泛關注。

　　天貓可以幫助這些高端美妝管理品牌的一個知名案例是：愛茉莉太平洋集團旗下的化妝品品牌蘭芝在入駐天貓後，3年內有超過80萬人購買，這些用戶中大部分成為了蘭芝品牌的粉絲，粉絲間的口碑傳播則為該品牌大幅拓寬了銷量。而在2015年天貓雙11期間，蘭芝氣墊BB霜禮盒雙11活動銷售突破45000套，單品成交額破900萬元。

　　天貓方面表示，天貓超級品牌日是品牌營銷主陣地，天貓將與每個品牌做聯合投放，天貓會根據品牌現有的資源優勢，為品牌提供整體的創意策劃和市場資源整合。因此，對任何超級品牌商而言，藉助天貓超級品牌日，就是完成了一次高效率的品牌營銷，可積累大量的優質會員。而於用戶而言，則在商家降低運營成本後獲得讓利，增強用戶粘性，從而實現對產品BUY到對整個品牌BUY IN的轉變。

　　天貓超級品牌日相關負責人表示，中國市場線下渠道大約有40個左右國外高端美妝品牌。而線上的天貓平台已經有29個歐美高端美妝品牌入駐、37個日韓高端美妝品牌入駐(數據截至2015年底)。包括雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍之謎、SK-II、Whoo後、雪花秀等高端品牌在內，並且半數以上為獨家入駐天貓。

　　可以預見，在不久的未來，隨著參與天貓超級品牌日的商家越來越多，阿里全系資源也將以此為節點進行更高效的整合，包括內容、渠道、流量、營銷方式等在內的綜合服務，未來都將導入給平台商家，更好地提升其競爭力。