5年50起商標訴訟，阿迪達斯保護商標態度強硬：幾道杠都不許用！

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撰文：Kim Bhasin

阿迪達斯公司(Adidas AG)指出，特斯拉申請的三道杠圖案標識會造成混淆

「本公司不願停止做我們完全有權利做的事情，更不願給惡棍一筆錢，讓它少生事端」

當特斯拉(Tesla Inc.)尋求為其突破性的電動汽車品牌Model 3註冊商標時，該公司發現，有人正在質疑它提交給美國專利和商標局的申請。令人意想不到的是，申訴方竟然是一家拚命保護其「三道杠」標識的運動服裝公司。

阿迪達斯公司(Adidas AG)指出，特斯拉申請的三道杠圖案標識會造成混淆，因為這家汽車製造商計劃將它印製在服裝上，一如阿迪達斯多年來使用自身標識的方式。特斯拉撤回了申請，但到那個時候，它已經將三橫杠更改為數字3。（一位特斯拉發言人當時表示，此舉是其內部的品牌決策。）

商標紛爭在服裝業和鞋業很常見，但阿迪達斯採取了一種特彆強硬的防禦姿態。大多數紛爭，比如與特斯拉的爭執，最終並沒有訴諸公堂。（特斯拉發言人拒絕就此事發表進一步評論。）然而，在過去五年里，阿迪達斯及其美國子公司已經提出近50起商標訴訟，被告包括耐克(Nike Inc.)、思凱捷(Skechers)和馬克·雅可布(Marc Jacobs)這類競爭對手。

2月，阿迪達斯將長期競爭對手彪馬(Puma)告上法庭。起因是一款彪馬足球鞋的兩側使用了「四道杠」設計。這次是四道杠，不是三道杠。

阿迪達斯就這款四道杠足球鞋（圖片下半部分）狀告彪馬，還在起訴書中將其與自己的三道杠運動鞋進行了比較

三道杠是阿迪達斯的經典標識，裝飾在鞋子的兩側和運動衫的袖子上。20世紀50年代，在該公司創始人阿迪·達斯勒(Adi Dassler)開始在鞋子上使用這種設計之後，它隨即聲名鵲起。現在，大多數阿迪達斯產品都在使用這個無處不在的標誌。

這家德國運動服飾巨頭旗下的所有產品幾乎都帶有這種裝飾。該公司持續不斷地發起挑戰，以期讓任何一家斗膽使用類似條紋的服飾生產商知難而退。

「

「它可能有許許多多不同的呈現方式。就連一些無意侵犯阿迪達斯商標的人，現在也不得不格外警惕。」

在柏林一家阿迪達斯專賣店，一位顧客拿起一隻鞋

惠特尼指出，不同於耐克(Nike)的Swoosh標識，或路易威登(Louis Vuitton)著名的LV印花圖案，阿迪達斯的標識非常簡單，以至於如果有太多類似設計的話，它就會失去應有的力量。市面上的條紋設計越多，阿迪達斯就會變得越不鮮明。

不，阿迪達斯並沒有排他性使用任何和所有條紋的權利，但它擁有以特定方式使用條紋的商標。在鞋類行業，該公司擁有在運動鞋、溜冰鞋和芭蕾舞鞋等所有產品上使用特定三道杠設計的商標。這種權利同樣適用於運動衫袖子或背心裝兩側的條紋。

至少有一家零售商已經開始針鋒相對。在3月提交給洛杉磯聯邦法院的起訴書中，快時尚品牌Forever 21指控稱，阿迪達斯的訴訟策略已經變得過於激進。阿迪達斯的訴訟標的是帶有兩道杠或四道杠的服裝和鞋子，其設計圖案使用不同的顏色，服裝也並非這家德國公司通常生產的類型。阿迪達斯拒絕就索賠或知識產權問題發表評論。該公司也沒有就Forever 21的訴訟提交正式回復函。

這些就是Forever 21聲稱阿迪達斯威脅要起訴的部分服裝產品

2月，阿迪達斯致信總部位於洛杉磯的Forever 21公司，威脅要起訴六款服裝使用的條紋設計，進而刺激這家快時尚品牌採取法律行動。這兩家公司有過一段歷史恩怨：2015年，阿迪達斯起訴Forever 21在「忍者神龜」(Teenage Mutant Ninja Turtles)和「兔巴哥」(Looney Tunes)主題服飾的袖子上使用三道杠設計。在那份起訴書中，阿迪達斯聲稱這些服飾誤導公眾，並損害了它的商標權。（這起訴訟最終被撤銷。）

「我們有權設計和銷售帶有觀賞性/裝飾性條紋的服裝，可這種權利猶如烏雲般籠罩在Forever 21的頭頂。本公司不願停止做我們完全有權利做的事情，更不願給惡棍一筆錢，讓它少生事端。我們已經忍無可忍，」Forever 21在起訴阿迪達斯的訴狀中寫道。「阿迪達斯絕不應該聲稱，他們對於所有的條紋類服裝擁有獨家壟斷權。」

通常情況下，惠特尼表示，服飾品牌會期待相關公司在商標問題上做出讓步，因為他們通常認為對簿公堂過於麻煩，根本不值得。

但這次不一樣。

編輯：馬傑、劉馨蔚

翻譯：任文科

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