Airbnb中文名「愛彼迎」不太好念 入華速度卻提上來了

Airbnb在低調入華進兩年後，終於給自己取了個中文名：愛彼迎，意為「讓愛、彼此、相迎」。Airbnb官網也標註上了新的中文名，在產品的本地化改造前，先給用戶一些親近感。但中文用戶對這個名字普遍不是特別喜歡——當然，Airbnb發布全新Logo的時候，很多人也不看好，但現在這個Logo已經無處不在。

鳳凰科技 王芮

螞蟻短租CEO申志強對鳳凰科技表示，「Airbnb的本土化緩慢，改名字並不會對中國市場的開發有太大的助力。相反，國內短租平台卻更善於取其所長。」

圖：Airbnb中文官網

昨天，Airbnb CEO布萊恩?切斯基（Brian Chesky）在復旦大學做了演講，他表示中國是Airbnb決心要進軍的市場，本土化改造是必要的——「要做的Airbnb中國直接是中國公司，而不是美國公司的中國站」。

Airbnb中國也是Airbnb唯一一個在美國之外擁有獨立產品和技術團隊的國家。

布萊恩認為，Airbnb需要針對中國本地市場創造出新的商業模式，要在中國招人，將中國團隊人數從60人擴充至180人以上，並接入微信和支付寶等支付方式，並和當地政府合作，共同引導共享經濟規範。

產品功能上，Airbnb將把「Trips」帶進中國，提供體驗」、「攻略」和「房源」的三項功能，讓旅行者融入當地。在上海，Airbnb就推出了「體驗」（Experiences）產品，包含了10 項由上海本地達人提供的「體驗」，如走進崑曲，跟隨當地藝術家漫步城市等。

圖：愛彼迎logo

中國的市場讓任何一個公司都無法忽視，但和Uber不同，Airbnb的入華進程謹慎而緩慢。官方數據顯示，Airbnb在中國有8萬套房源，但這和它在全球的230萬個房源比起來，不值一提。

Uber早就在2013年就開始謀划進入中國市場，但此後進展緩慢。2013年，在位於新加坡的Airbnb亞太總部，當時就有一個四人團隊開始布局中國市場；2014年，第一批Airbnb員工入華，不過其中只有兩人常駐北京。

終於在2015年8月，Airbnb正式宣布進駐中國；2016年11月，Airbnb中國成立，中國區獨立於亞太區運營，用戶信息儲存在中國境內。

正式宣布入華一年半時間，Airbnb卻鮮有大動作，只有一篇《曝光一個上戲學生，他用Airbnb毀了我整個家》將其推向輿論風口。對此布萊恩在昨日的演講中只是回應稱可通過身份認證和其他信譽系統防止該類事件發生，並會為為Airbnb房東提供最高100萬美元的損壞賠償。

Airbnb本土化進程中的一個尷尬在於，Airbnb一直未找到合適的中國區CEO，其中國區負責人已經換了好幾任。國內短租平台住百家創始人張亨德在接受鳳凰科技採訪時曾表示，Airbnb曾找過他做中國區CEO，他們需要既了解美國文化又懂中國市場的人，目前這一職位仍然空缺。

另外，Airbnb也面臨著它在中國的本土追隨者的競爭。小豬短租、螞蟻短租、住百家都採用了類似模式。

在上周Airbnb完成了F輪10億美元融資之後，其估值已經高達310億美元。但面對中國市場，Airbnb還將面對更多來自政策、語言文化等方面的問題。

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