「TFBOYS」「分享」170323 深度剖析：Nike為什麼選擇王俊凱？

首先澄清：此觀點僅為個人觀點，與官方立場無關！謝謝小仙女們停留觀看，比心?

王俊凱此次與nike進行了深度的合作，目前知道的只有這個。是不是代言人還要看接下來nike的公布。

當初知道這次合作的時候，我也很震驚，不知道怎麼表達自己的激動心情。覺得自己偶像確實很好，然而好像又沒有好到讓別人如此青睞的地步，可又會有一種驕傲自豪膨脹的感覺，認為nike眼光很好。就是一直在否定王俊凱和肯定王俊凱中拉扯，整個人都是懵的。我是線上數據組的小透明，沒有其他方式來排解心中複雜的感情，所以只能轉發微博來支持此次合作。

很多粉絲都很激動，大家都在轉發微博來表達自己的熱情，後來就有了nike那條微博的200萬轉發。流量小鮮肉王俊凱能夠帶動線上宣傳。

nike作為一個歷史悠久，發展穩健的體育品牌，它很成功。

與adidas相比，它顯得更加專業（從我這種不關注體育的角度看） 耐克一直將激勵全世界的每一位運動員並為其獻上最好的產品視為光榮的任務。而這許多年來，nike一直作為高貴冷艷的體育品牌存在著，幾乎不與運動員外的明星合作，在中國更是連與明星互動都沒有。一個一直致力於體育明星代言，另一個明星大會的代言，讓我這種不涉足體育領域的人說，我當然覺得nike更專業。

那麼nike這次選擇合作王俊凱，肯定要革新，要開拓市場，要獲得更多的利益。

看回答說，有一個流量小生合作了adidas，那麼nike為啥不與其之前組合里另外一個流量小生來合作呢？兩個流量小生有競爭，兩家不和，爭論撕逼會有的，熱度也會有的。可能nike不想走這條營銷道路。

不管承認與否，TFBOYS都是如今中國最成功的組合，號召力是大家有目共睹的。我看宣傳中說，nike 此次「希望結合少年偶像身上積極向上的力量和富有創造性的年輕思維讓更多青少年關注到運動健康和革新中來」，王俊凱自己身為青少年，且其粉絲群體也有很大一部分青少年，邀王俊凱就很合適了。

況且王俊凱今年要高考了，這會成為一個大爆的熱點。自帶話題的合作者，省了很多事情。

青少年是大家都很關注的一個群體，說的好聽點兒，未來是他們的，說的不好聽，世界也還是他們的。用王俊凱來獲得青少年對nike的偏好也好，來引導粉絲消費也罷，最終的表面目的是青少年運動健康。近些年層出不窮的學生運動猝死事件，大家都在感慨國人不愛運動，身體素質低。那麼此次號召青少年運動是一個很好的方向，符合我們國家的國情，是政治正確的決策。在如今人人被手機綁架的時代，應該沒人會反對青少年運動健康。

青少年這個名號打好了，nike以後在中國的發展就不用擔心了。

王俊凱在此次合作中是一個工具，工具沒有好壞之分，只有是否合適。大不了這個工具不好用，下次再換一個就好了。

作為普通的網癮摳腳大漢，我想要看看這次合作是否會成為一個成功的營銷方案。

作為王俊凱的粉絲，我期望這次合作成為一個成功的經典案例。也做個夢，希望王俊凱成為nike代言人。

用發展的眼光看問題。看之後的合作吧，總覺得nike這次要搞事情。

我不懂體育，且看事物的眼光較為狹隘。不足之處，還望指出。

··················

網友對王俊凱普遍抱著一種看笑話的心態，敵視，蔑視，嘲諷······，這是出於對明星的不滿還是王俊凱所代表的符號群體的不看好？我只是問問，並不關心你們的答案。討厭一個人不需要理由，我懂的。你討厭王俊凱，我討厭你，就是這麼簡單。大家誰都不用強迫誰！同時也沒有誰比誰高貴！我們不問你們為啥討厭，也希望你們不要過問粉絲的喜歡。

對一個品牌來說，肯定要發掘潛在客戶將其變成自己的目標客戶。王俊凱粉絲群體龐大，合作之後，會有相當一部分粉絲會因為王俊凱而購買nike，品牌方就獲得了大量的目標客戶。粉絲還會因為喜歡王俊凱而大力支持nike，認購nike，那麼品牌方得到的是一批忠誠度100%的顧客。

這是與現下明星合作的好處，名人無法達到這樣的效果。（說實話，我也唏噓這個現象，可是沒辦法，大家為了自己喜歡的人總是不管不顧的。）

因為合作的明星而厭惡了品牌方，這類顧客本身忠誠度就不高，品牌方很難把握這種消費者，所以很少有品牌顧慮這類人。

而品牌做出一個決策是綜合各方面後的最優決策，不是我們認為這裡不行那裡有漏洞這麼簡單的。

除卻粉絲身份，我還挺喜歡這些說因為王俊凱而要抵制nike的人。我也是討厭一個人而討厭一座城的人。大家都一樣，不理智的開心著。

還是要用發展的眼光看問題。

粉絲靜候王俊凱佳音