被 LVMH 強勢欽點，這個法國小眾香水品牌就要紅了？

奢侈品巨頭 LVMH（路威銘軒）最近又有新動作，幾天前，它宣布收購法國小眾香水品牌 Maison Francis Kurkdjian，這也是 LVMH 近年來大規模收購品牌計劃的一部分。

相比於動輒百年歷史的老牌香水，Maison Francis Kurkdjian 這個來自法國的真·小眾香水牌可以說十分年輕了，它由業內著名調香師 Francis Kurkdjian 創辦於 2009 年，在此之前，他曾經為 Jean Paul Gaultier、Burberry 等知名品牌的美妝線調製香氛，誕生了不少辨識度極高的香氣。

小眾香氛品牌有很多，為什麼這次 LVMH 偏偏選擇了 Maison Francis Kurkdjian？今天就來揭秘這個極具潛力的香氛品牌，在它紅起來之前，趕快先入手吧！

這些你熟悉的香氣，其實都是他的作品

如果你不是資深香水愛好者，肯定對 Francis Kurkdjian 的名字有些陌生，不過沒關係，我們先來說點他成立個人品牌前，家喻戶曉的「早期作品」。

Jean Paul Gaultier 的「Le Male」是 Francis 職業生涯的里程碑之作，1993 年，他正是靠這款香水在業界打開了知名度：

還有香水入門者都知道的 Elizabeth Arden「Green Tea」：

Burberry 的「My Burberry」：

Acqua di Parma 的「Iris Nobile」：

Lanvin 的「Rumeur」：

Christian Dior 的"Eau Noire"(2004) ：

Elie Saab 的「Le Parfum」：

作為這些熱賣商業香水背後的靈魂人物，Francis Kurkdjian 在成立自己品牌之前，早已摸清了市場，積累了經驗。

2001 年，他獲得了香水行業內含金量極高的 Fran?ois Coty 大獎；2008 年，他被法國政府授予「文學和藝術騎士勳章」，在成立個人品牌前，他就已是業內小有名氣的「金童」了。

自立身家，創辦小眾香水品牌

Francis 26 歲時曾離開巴黎去紐約發展，一去就是四年；2001 年他回到巴黎，開設了自己的香水定製店。

（只有我一個人覺得和曾經的 Maison Martin Margiela 字體很像嗎）

2009 年，Francis 與合伙人 Marc Chaya 共同創辦了以自己名字命名的 Maison Francis Kurkdjian，雖然是個高冷的法國品牌，但一開始 Francis 將品牌的重心放在了美國，在著名的百貨公司如 Bloomingdale s、neiman marcus 等都設有專櫃。

MFK標誌性的方形瓶身和金屬質感的瓶蓋

作為高級小眾香，MFK 的普通淡香水價格在 150 歐左右，濃香精則要賣到 1000 歐以上（以 70ml 為例），Aqua Universalis、à la rose、Petit Matin 等經典香型，都是MFK 賣得最好的產品。

à la rose

Aqua Universalis

Petit Matin

除了拳頭產品香水，MFK 還有香薰蠟燭、火柴、洗衣液等周邊產品，意在打造「日常香氛」的概念。

2016年，與The Standard Hotel合作推出的城市氣味系列蠟燭

2014 年巴黎主題的聖誕限定蠟燭

MFK 的火柴

Francis Kurkdjian 本人亦十分熱衷於「香氛藝術」，他曾經在 2010 年上海世博會及 2015 年米蘭世博會上「放飛」自家充滿夢幻的香味肥皂泡。香水+肥皂水=香噴噴的夢幻肥皂泡水，14 歐左右一瓶，是 MFK 店裡最便宜的單品。

肥皂泡水是 MFK 店裡最便宜的單品

同樣的肥皂泡裝置，他 2007-2008 年在凡爾賽宮裡也做過：

2013 年，他與設計公司 Allegry Studio 的創始人 Albert Schrurs 合作，製作了一款名為「Flora Tournicota」的風車，由融入香水的厚卡紙製成，風吹過來風車旋轉，香味也沁人心脾：

2014 年的法國大皇宮雙年展上，Francis Kurkdjian 將凡爾賽宮的噴泉複製進大皇宮，也將他專門為凡爾賽宮調製的一款復古香氛融入其中，成為一座散發著香味的噴泉：

太厲害了！！！

「小眾香水」的春天要來了嗎？

隨手翻翻全球時尚博主們的 INS 和個人網站，不難發現「小眾香氛」已經越來越受追捧。

消費者們對於廣告鋪天蓋地的「街香」已經漸漸感到疲倦，開始挖掘獨特的，更加私人的香氣作為自己的簽名香，diptyque 和 Jo Malone 的爆紅，就是一個極佳的例子。

正是看中了這一點，在幫助旗下的義大利奢侈香氛品牌 Aqua di Parma 成功打開市場之後，LVMH 看到了「小眾」背後的巨大消費前景，此次的收購之舉可以說是進一步的擴張計劃。

上文中說到 Jo Malone——它是化妝品巨頭雅詩蘭黛旗下的一位種子選手（雅詩蘭黛旗下的香氛品牌還包括 Editions de Parfums Frédéric Malle 和 Le Labo），也是同樣走中高端路線的 LVMH 集團強有力的競爭對手。

這次宣布收購 Maison Francis Kurkdjian，LVMH 意在複製 Aqua di Parma 的成功史，將這一相對小眾得多的品牌推向主流中高端市場。而對於 MFK 而言，被 LVMH 收購意味著生產規模的擴張和更廣闊的銷售市場，成本也有可能因此下降。

與此同時，LVMH 還成立了一個名為「Kendo」的部門，專註於小眾美妝品的推廣和研發，為其旗下的美妝專賣店絲芙蘭儲備新品。

至少在未來幾年裡，「小眾」二字對多數消費者還是極富吸引力——價格高算什麼？能買來「獨一無二」的格調就好。

文、編輯 _ 小石醬 圖片來自網路

以上內容來自「外灘時尚」（微信號：bund-style）。

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