秘籍：聽泰國神廣告導演自己揭開打動觀眾的套路

「廣告，我只主動看泰國的」「廣告，我只服泰國的」「雞湯，我只喝泰國的」……這樣簡短而又鏗鏘有力的留言，在國內網站的泰國廣告視頻下面很容易找到，凸顯其在許多中國網民心中的「江湖地位」。

有媒體總結，泰國廣告「搞笑時讓人忍不住哈哈大笑，感動時讓人不能自控」。那麼，泰國廣告為何總能戳中我們的淚點？

「泰國人痴迷極具戲劇化的故事」

「悲傷廣告：泰國廣告商開闢出一片獨特的小天地。」美國有線電視新聞網(CNN)近期以此為題刊文說，泰國有許多具有電影效果的感人廣告作品。2014年製作的《沒有被歌頌的英雄》就是其中的代表作，迄今為止已在網上被觀看3000萬次，一些觀眾甚至將他們含淚觀看這部廣告的視頻上傳到社交網站上。

這個時長3分鐘的視頻講述了一個普通年輕人的生活：他幫助年老的街邊商販推車，他給流浪狗餵雞腿，他把錢包里不多的錢給乞討的母女。日復一日，流浪狗希望得到更多雞腿，乞討女孩因為他沒有給更多錢而面露失望，看到這一幕幕的旁觀者不禁搖頭。

「他什麼也得不到，他不會更有錢，不會上電視，還是無名小卒。」畫外音剛落，鏡頭切換，他再遇見母女乞丐時，小女孩穿著校服正走來，他笑了；鏡頭不停轉換，他得到了幫助對象的擁抱，得到了感謝。畫外音再響：他所得到的是金錢得不到的，他得到的是一個更加美好的世界。此時字幕出現：泰國人壽，相信美好。

「無論是麵條還是洗滌劑，任何東西都能成為泰國悲傷廣告的『底料』，而且，這些廣告的時長足以使觀眾淚如雨下。」美國文化新聞在線雜誌ozy刊文稱。在泰國廣告業界最著名的奧美廣告公司負責人磐尼看來，「泰國人痴迷極具戲劇化的故事」。這樣的廣告不僅能賺得眼淚，而且可以充實錢包，「將悲傷轉化為銷量」。

泰國廣告的厲害之處在於，它能讓你感動到流淚，同樣也能讓你笑出眼淚。伍拉威·育薩維是榮耀泰國影業公司的負責人，他在廣告行業已經摸爬滾打了十年，算得上是泰國廣告圈中的知名人士。為全面了解泰國廣告的生態，《環球時報》記者近日特地前去伍拉威位於曼谷東部的廣告公司採訪。他在採訪中強調，「泰國廣告的一個重要核心是讓觀眾發笑，其實，許多泰國電影和電視劇都貫穿著這個理念」。

「推銷產品，就不得不呈現現實」

泰國廣告成功的秘訣是什麼？「如果我們想要推銷產品，就不得不呈現現實。」廣告《沒有被歌頌的英雄》的導演這樣認為。

即使是誇張的搞笑廣告，其靈感也往往來自生活。如同伍拉威向《環球時報》記者展示的零食廣告，裡面的8路公交車在現實中被一些媒體稱為「曼谷最驚魂的公交車」，其行駛速度非常快。

「另一方面，泰國的廣告演員大多是普通人，沒有刻意去化妝，不注重美化個人形象或者一些生活場景，展現的確確實實是老百姓的日常生活，所以大家看廣告時很有認同感。如果是明星，他的長相是普通觀眾不能比的，展現的場景是平常看不到的，這樣很難讓觀眾相信廣告內容是真實的。」中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍對《環球時報》表示。

「產業成熟，設備價格低，不需要很多經驗」

有創意，也需有製作效率。伍拉威對《環球時報》記者說，目前泰國廣告片的製作時長基本都在2個月左右，而這樣的效率根植於泰國成熟的廣告產業生態。作為製片人，他可以邀請專業團隊參與拍攝的各個部分；而在選用演員方面，泰國的獵頭公司非常厲害，比如前面所說的表演摩的司機、公司白領和小店業主的3名演員，是獵頭公司僅利用3周時間就從全泰篩選出來的。這樣的話，拍攝團隊的成本和時間自然降了下來，廣告質量卻相應提升。

然而，泰國廣告界不是只有光鮮的一面，也有艱辛與不易。伍拉威對《環球時報》記者講述說，他曾為泰國一家電信公司一款手機卡製作廣告，創意得到客戶認可後，他組織了一個50人規模的製作團隊，「在接下來一個半月時間裡，每天工作超過12個小時」。

伍拉威表示，廣告從業者越來越多，至於原因是，「泰國廣告能讓世界認識，得益於泰國現象影視製片公司導演他儂猜先生的貢獻。現在許多廣告作品都是借鑒他的成就，在其基礎上添加一些創意元素而完成。正因為如此，如今廣告從業者的工作看似變得容易起來。同時，相關機器設備的價格不斷下降，原來三四十萬泰銖(1泰銖約合0.2元人民幣)的設備現在可能只需要十多萬泰銖。行業的入門門檻不斷降低，很多年輕人也就加入到廣告業的隊伍中來」。

「正是因為這樣，現在在泰國做廣告這一行太累了。」伍拉威說，從業者越來越多，而市場需求沒有增長，因此競爭愈發激烈。「很多人轉行來做廣告，因為這個工作不需要很多學習和工作經歷，只要喜歡這個行當而且有一定天賦就可以。」

文位元組選自環球網

文 |本報駐泰國特派記者 張志文 本報記者 白雲怡 王會聰

微信號：HQSBWX

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