創新路上從未止步，在中國，寶馬如何與年輕人對話？

你可曾想過，夕陽為上海的地標式建築物中華藝術宮鋪上一層暖色，耳畔是發動機的轟鳴聲，賽車在眼前咆哮著疾馳，看著眼前的一切，你的腎上腺跟著引擎的節奏在顫動……而這一切，如今在新揭幕的BMW上海體驗中心，全都成為現實。在弘揚汽車文化和創新品牌體驗方面，寶馬再一次走在了前沿。

在激烈的商業競爭中，品牌是制勝的關鍵。作為體驗式營銷的開創者，寶馬始終走在品牌體驗的創新前沿。BMW X之旅、BMW 3行動等標杆式的體驗式營銷活動均已連續舉辦超過十年，為數十萬客戶提供了深度和感性的品牌體驗，不僅助力BMW品牌獲得市場成功，也贏得了廣大車迷的熱愛。

3月25日過後，魔都又新添了一個好玩的地方，如果你是寶馬車主或車迷，喜歡賽道的體驗感，那麼一定要到全新BMW上海體驗中心一探究竟。作為一個Bimmer（寶馬車迷），無論你是追求賽道上的激情，或是閑散的生活步調，在4.5萬平方米的空間之中，都可以找到自己的一方樂土。數字的時代讓溝通更便利，卻也減少了親人和朋友之間面對面的交流和全身心的陪伴。在BMW體驗中心，你可以與家人、朋友共度一段美好時光。BMW上海體驗中心的啟用，是寶馬在品牌體驗上的又一次進化。

最近，在《福布斯》和《財富》雜誌最新公布的「最受歡迎景仰公司」的雙份榜單之中，均位列汽車業的榜首，而這樣的認可不無原因，在產品、科技創新、數字化、個性化服務以及品牌營銷等方面，寶馬集團一直的成績有目共睹，而現在，你可以在一個園區之中，得以一窺這一汽車品牌的全方位的用心——3月25日，全新BMW上海體驗中心舉行揭幕儀式，成為國內最具開放性、參與性和互動性的汽車品牌體驗中心，是寶馬「客戶導向」品牌戰略的最新例證，為寶馬繼續引領汽車行業全面創新樹立新的典範。

BMW上海體驗中心位於上海世博園區，旁邊就是大名鼎鼎的中華藝術宮，這一設施於2013年投入使用，2017年擴建升級後呈現出全新面貌：源於寶馬集團「下一個100年」概念的設計聯結傳統與未來；總面積增至4.5萬平米，2.4萬平米的BMW駕駛中心可提供10餘項專業駕駛培訓，最富激情的深度體驗吸引粉絲相聚；開放的產品體驗車型增至50種，所有人觸手可及；新設JOY Café，讓人領略純正德式美食和自由生活方式。

今年，寶馬集團準備在中國陸續推出14款新產品，並在本土化發展、電動出行、數字化客戶服務和出行服務等領域推陳出新，實現在中國市場的可持續發展。而未來，寶馬將著力在自動化、互聯化、電動化和共享化和服務化等方面。

寶馬集團將於2017年交付第20萬輛新能源車型；未來，除了插電式混合動力產品之外，寶馬集團還將在旗下各品牌、主要車系和車輛平台架構中，以高度靈活、可擴展的方式推出純電動的電池驅動車型；同時，寶馬計劃於2021年推出全自動駕駛汽車BMW iNEXT，相關技術將在全球包括中國在內的多個城市進行測試。

在揭幕儀式上，寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官康思遠先生致辭：「中國消費者正變得更加成熟、更有主見，他們渴求更高品質和創新的產品與服務，並由此獲得高度個人化的獨特體驗。不斷創造和提升客戶品牌體驗是寶馬的長期策略，涵蓋產品、技術、服務和市場活動等各個方面。全新BMW上海體驗中心獨樹一幟地將這些整合於一體，這是我們對客戶和粉絲的承諾，也是營銷的創新。」

讓我們看看在這個4.5萬平方米的體驗園區之中，都有什麼值得我們一探究竟：

甫一進館，一輛明黃色的BMW 507限量老爺車跑車（這輛車最有名的車主是貓王），一下子開啟了你在體驗館之中的時光之旅： BMW製造飛機發動機的發家史、在賽道上創造的傳奇、BMW 藝術車串聯起來的簡明藝術發展史、BMW M對高性能永不止步的追求、BMW i面向未來的出行解決方案、BMW 摩托車的騎行文化，都在展廳內得到了呈現。

這裡不僅是一個BMW博物館，還是時代進步的縮影和明日科技的前哨。二層的體驗中心，在感應區只需揮一揮手，大屏幕上就會出現BMW對於現在和未來的構想，如何用智能鏈接車與環境……你還可以走到一層的設計區，通過視覺輔助技術，來親手設計一輛BMW藝術車。在體驗中心，一身藍西裝的帥氣導覽員，與你探討在時光之旅之中關於BMW品牌和產品的各種問題。而未來，創新科技展區將會進行一場場關於未來汽車的探討——碳纖維究竟有多輕？未來如何與你的汽車溝通？全自動駕駛如何實現？這些問題，都可以在BMW體驗中心找到答案。未來，這個創新展示區將會邀請各行各業的人士就創新話題進行分享和交流。

作為一個始於發動機，在賽道上延展自己的可能性的品牌，全新BMW上海體驗中心也有著讓你探索自己車技的可能。擁有2.4萬平米駕駛體驗區。無論是玩M車型漂移挑戰、金卡納圈速挑戰賽、越野駕駛體驗、VR賽車遊戲體驗輪番上演，而這一切將成為常態，人們可以參與由寶馬精英駕駛培訓師教授的10餘種駕駛課程，提高駕駛技能，體會最振奮人心的BMW純粹駕駛樂趣。

值得一提的是，無論你會不會開車，都可以去VR區一試究竟，BMW標誌性的駕駛路感經由逼真的設計，將每一分駕駛感受放大，讓你身臨其境地當一回賽車手。

在駕駛人體驗區，你可以試駕包括新能源車在內的50多款BMW車型；獲得對駕駛全新的理解。專業的卡丁車活動日和摩托車活動也將定期舉辦，寶馬愛好者們甚至可以帶著自己的BMW汽車，約起好友來此切磋車技。

成為一名Bimmer，可以從娃娃開始。即使是小朋友，也可以通過BMW兒童交通安全訓練營，接受到BMW科學、互動的體驗式安全教育。無疑，BMW上海體驗中心將成為寶馬粉絲的新據點。

作為一個有著德國血統的汽車品牌，設計是不可分割的一部分。無處不在的美學設計、精緻的生活方式和豐富的公共文化活動，讓參觀BMW上海體驗中心成為一次難忘的文化體驗。體驗中心主體建築採用了簡潔、現代的設計語言，用全透明結構打造出「內景外置」的效果，與氣勢恢弘的中華藝術宮交相輝映；融合了寶馬集團「下一個100年」標示及BMW VISION NEXT 100未來百年概念車設計元素的展覽和景觀設計令人心曠神怡；擁有200年歷史的知名德國餐飲進駐一層的JOY Café，讓人在溫馨的室內或愜意的露台上領略和慕尼黑BMW博物館同樣的服務；對面觀景閣的頂層，你可以預約下來，在這裡舉辦一場難忘的私人宴會。

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