化妝品網路廣告投放競爭激烈 玉蘭油投放超千萬

　　今天，前瞻網資料庫發布了2月化妝品品牌網路廣告預估費用排行，數據顯示，2017年2月份化妝護膚品品牌網路廣告總投放費用達7085萬元。

　　其中值得一提的是，曾在去年表示要在2017年增加廣告投入的寶潔集團，旗下護膚品牌玉蘭油2月份網路廣告投放費用高達1319萬元，位居排行榜榜首；巴黎歐萊雅則以492萬元的投放費用位居第二；雅詩蘭黛緊跟其後，投放費用480萬元，位居第三。

　　從網路廣告投放渠道上看，時尚網站、視頻網站和門戶網站是化妝品廣告主的首選投放媒體。其中，時尚網站投放費用達2265萬元，佔總投放費用的32%；視頻網站投放費用達2092萬元，佔總投放費用的29.5%；門戶網站投放費用達1678萬元，佔總投放費用的23.7%。

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　　此外，隨著80、90、00一代逐漸成為主流消費群，化妝品品牌不僅品牌追逐年輕化，廣告投放策略也在越來越顯「年輕」。各大化妝品品牌不約而同地把目光聚集到了這一群體，選擇更能聚集年輕觀眾的媒體及節目拉近距離。而從網路話題熱議度看，個性鮮明的綜藝節目、IP劇更吸引年輕觀眾。超級IP具有無可比擬的內容營銷優勢，已經成為品牌傳播必爭資源。

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