微視關閉，快手投靠騰訊，阿里要做短視頻？

最近，短視頻市場可謂重磅消息不斷。曾經被寄予厚望的「微視」發布了簡單的關閉公告，從此告別短視頻市場。耐人尋味的是，緊接著，短視頻平台快手就宣布獲得3.5億美元投資，由騰訊領投。此背後的意味還沒來得及品咂，阿里又祭出堪稱「王炸」的消息，將於月底召開短視頻戰略發布會，土豆也將聚焦在短視頻領域。

短視頻的「風口」來了？

追述到2016年，短視頻市場迎來爆發期。今日頭條、秒拍母公司一下科技、百度等紛紛宣布將投入10＋億元來扶持短視頻內容；短視頻自媒體Papi醬、關愛八卦成長協會、二更視頻等等均獲得融資；極光大數據顯示，截至2017年1月最後一周，垂直短視頻app滲透率為19.3%，用戶規模達1.31億人。這意味著，平均每五個移動網民中就有接近一個是短視頻app的用戶。可以說，無論是資本還是用戶的熱衷度，可能都說明短視頻正處於「風口」上。

為什麼短視頻會火？根本原因在於受眾需求發生了轉變。隨著生活節奏的加快，視頻的生動感受和沉浸式體驗，更符合碎片化時間下的消費需求。同時，短視頻相對於長視頻，社交化功能也更加突出，為用戶的創意和分享欲提供便捷的途徑。

基於此，歷經初期的探索，短視頻在過去的一年裡呈井噴式發展，創造了非常多的內容，而隨著2017年阿里、騰訊等互聯網巨頭的進入，短視頻將真正站在「風口」之上。

問題與機遇並存

雖然前景被很多人看好，但短視頻的行業生態仍然有待完善。

首先，隨著製作門檻降低，大量內容創作者不斷湧入的同時，流量之爭變得日趨激烈。目前來看，短視頻流量集中在頭部PGC手裡，如何最大程度地爭取流量，是大部分短視頻創作者還在頭疼和焦慮的問題。

其次盈利模式上還比較單一。目前短視頻市場主要的商業變現模式是廣告分成，同時,類似直播,目前秒拍,美拍等都在嘗試通過打賞、贈送禮物獲得收益。社交電商、網紅經濟能否真正落地，也有待一個強有力的案例證明。

第三是平台方面的同質化問題，美拍、秒拍、快手、小咖秀等目前市場上的短視頻應用,大多都面向年輕女性,內容多為搞笑、小片段、模仿等為主，很難形成明確的產品定位,導致用戶在使用移動短視頻應用工具時沒有明確的選擇,用戶粘性較低。

土豆能否為短視頻帶來「新味道」

阿里攜新土豆入局短視頻雖然看似較晚，不過從兩者的優勢組合上來看，卻能感受一股強大的「殺氣」。

一來，流量的想像空間巨大。優酷、淘寶、UC等阿里文娛生態體系下的各大分發渠道，如果能夠向土豆開放，想必能讓長尾的內容創作者享受更多「普惠」的流量。

二來，多元化的商業模式成為可能。從俞永福到何小鵬、楊偉東、董本洪、張宏濤齊齊到場發布會，可見短視頻戰略受重的視程度，而在商業變現的層面，或許能找到更多不同的玩法。

短視頻作為目前內容創業的重要出口和社交平台的重要傳播方式，吸引各大分發平台紛紛重金布局，眾多平台優勢各異，劣勢也頗為明顯。然而，以內容為核心的短視頻行業要想健康發展，最終還要回歸到對內容創作者的培養和對優質內容的扶持上來，打造內容生態顯得尤為重要。這個集「全生態」之力打造出來的新土豆，會成為短視頻市場的一股清流嗎？3月31日，新土豆亮相時見分曉。

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