中國丨旅遊景點的紀念品，為什麼這麼low?

在山東某知名景區，

有個人在旅遊紀念品商店裡，

花二十塊錢買下了一頂帽子。

然後他戴著這頂帽子來到湖南某景區，

發現了同樣的帽子款式，

只是顏色不同，

於是他和店家說是這裡買的帽子，

想換一個顏色，

店家二話不說就給他換了。

接下來他到了福建的某個景點，

如法炮製，

又換了一頂顏色不同的帽子。

聽起來這像是個不太好笑的段子，

但卻反映出一個普遍現象——

幾乎在每一個景區都可以看到

玉佩、佛珠、鑰匙扣這樣的小玩意兒，

它們有的只是簡單粗暴地印製上景區的圖案，

有的乾脆不體現出任何所屬景區的特徵。

紀念品單一也躋身進了

除交通安全、強迫購物、景區擁擠之外的

" 最傷害旅遊體驗 " 排行。

在地理位置相距甚遠、

文化習俗迥異的不同景點，

一些旅遊紀念品卻驚人的相似：

開封清明上河園售賣的

手工珠子手提包，

不僅雲台山景區有同款，

信陽某景區也將其作為紀念品售賣。

而嵩山少林寺的佛珠、平安石、汽車掛件，

在華山、武夷山也能見到一模一樣的產品。

有網友吐槽：

義烏也被調侃為

「一站玩轉全國古街」。

近年來，

旅遊業蓬勃發展，

但很顯然，

旅遊紀念品的質量

並沒有跟隨著遊客數量的增加而上升。

好不容易出去玩一趟

不帶回點東西作為紀念是種遺憾，

但放眼望去卻不知道帶什麼好，

於是紀念品在很多遊人眼中，

成了食之無味棄之可惜的「雞肋」。

一位景區負責人表示，

景區的商家進貨往往只注重銷量，

並不會考慮景區文化或是特色。

同時知識產權保護薄弱，

山寨風盛行，

另一方面，

景區往往把門票作為主要收入來源，

高價的門票也在某種程度上

使得一部分遊客熱衷於廉價的紀念品，

從而造成一種惡性循環。

儘管我國已經是一個旅遊大國，

但旅遊購物只佔旅遊業收入的28%，

而歐美國家卻佔到了50%到60%。

英國所有公立博物館都不需要門票，

館內旅遊紀念品的銷售

是博物館主要收入來源之一。

紀念品的種類也涵蓋了各個方面，

小到兒童玩具大到廚房用具，

都被設計成了

帶有景區元素的旅遊紀念品。

在阿姆斯特丹大街小巷的商店裡，

隨處都可以看到以木鞋為原型的紀念品，

上面畫著各式各樣的圖案。

著名的俄羅斯套娃，

甚至能夠以政治人物來戲謔，

這種套娃與列寧胸像等蘇聯時期的紀念品

一起擺放在俄羅斯的路邊攤或遊客市場。

德國攝影師Michael Hughes

拍攝了一組名為「紀念品」的攝影作品。

他用在當地購買紀念品

取代真實世界裡的地標與景點，

拍攝出了一系列極具創意的照片。

城君認為，

旅遊紀念品的設計，

本質上是一種文化設計。

台北故宮的一卷

印有康熙御批「朕知道了」的膠帶一經推出，

便受到追捧。

故宮淘寶更是借著特色紀念品，

再次捧紅了康熙，雍正、朱元璋等歷史人物，

也為年輕人了解歷史提供了新的視角。

作為一個有著深厚文化底蘊的大國，

將傳統文化浸潤到旅遊紀念品中，

並非一件難事。

城君覺得，

旅遊紀念品的千篇一律，

是否也在某種程度上反映著

景區的特色也在一點點被同質化。

有人感慨：

越來越多的景點情懷泛濫，

卻鮮有特色。

畢竟，

美國最負有盛名的管理學大師

托馬斯·彼得斯曾說過：

「要麼創新，要麼死亡。」

▲ 圖片源自網路公開資料

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