內衣霸主維密2月同店銷售暴跌16% 傳成都店火爆上海冷清

Victoria』s Secret 維多利亞的秘密中國首間旗艦店

無時尚中文網（微信號：nofashioncn）2017年3月2日報道：Victoria』s Secret 維多利亞的秘密的極度疲軟影響公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 集團2月同店銷售暴跌13%，不過集團此前預警同店銷售將跌20%的Victoria』s Secret 維多利亞的秘密品牌跌幅為16%。集團表示泳裝和服裝類別的退出對集團和Victoria』s Secret 維多利亞的秘密品牌分別有6%和8%的負面影響。

儘管如此，L Brands Inc. 2月表現仍遠遜於市場預期，Thomson Reuters I/B/E/S 預期該集團2月同店銷售跌幅僅為4.7%。

不過，L Brands Inc.股價周四並未因此受到衝擊，相反較集團預期好的Victoria』s Secret 維多利亞的秘密品牌同店表現，以及零售同行Abercrombie & Fitch Co. (NYSE:ANF)的改善跡象均給予美國零售股信心，該集團股價周四開盤有近2%的升幅。

2月份，集團美容業務Bath & Body Works 同店銷售同樣錄得4%的跌幅，這對於飽受Victoria』s Secret 維多利亞的秘密衰退帶來掙扎的L Brands Inc.顯然是另一個壞消息，撇除在線業務，該美容品牌實體業務同店銷售跌幅更達6%。

上月底，L Brands Inc. 在中國連開兩間Victoria』s Secret 維多利亞的秘密旗艦店，分別位於上海和成都，集團試圖通過在中國市場的擴張以應對Victoria』s Secret 維多利亞的秘密品牌的低迷。有消息人士向無時尚中文網透露，該品牌在上海的試業反應平平，而成都市場則相當火爆。

2月底發布年報的L Brands Inc. 2016財年全年凈銷售125.74億美元，比2015財年121.538億美元上漲3.5%，略遜於FactSet 預期的126億美元，同店銷售有2%的漲幅。凈利潤按年下滑7.6%至11.581億美元，EPS 從4.22美元倒退至3.98美元，經調整EPS 也從3.99美元降低至3.74美元。

集團預期2017財年可錄得3.05-3.35美元的經調整EPS，比市場期望的3.61美元有至少7.2%的距離。而當前一季度經調整EPS 0.20-0.25美元的預測更只有市場預期的0.49美元和去年同期0.59美元的不到一半，影響盈利的因素包括同店銷售7%-13%的預期下滑（2016財年一季度銷售1.6億美元的泳裝和服裝業務預計有6個百分點的負面影響）和毛利率的顯著下跌。集團相信全年同店銷售的跌幅會縮窄至低個位數，當中已經包含2016年銷售4億美元的泳裝和服裝業務3-4個百分點的負面影響。

截至1月28日，L Brands Inc. 擁有自營門店3,077間，同比凈增72間；特許經營門店有781間，凈增43間。74個國際市場佔627間門店，2016財年實現零售銷售約11億美元，當中20%來自英國和大中華區的自營零售網路。

2017年L Brands Inc. 有8.5-9.0億美元的資本開支預算，低過此前預期的10億美元，集團表示今年將繼續投資可促進明顯增長的項目，包括大中華區業務。

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