美妝行業2017年的8大趨勢，文末有張藝興的彩蛋！

　　2月28日晚，有著「美妝屆奧斯卡」之稱的天貓金妝獎在上海舉行，美妝行業的各位大咖在當天下午還開了一個圓桌會議，關於2017年美妝行業的發展趨勢他們給出了自己的預測。而當天晚上的頒獎盛典，更是男神、女神齊聚，陳喬恩、宋茜、佟麗婭、關曉彤、張藝興、張亮、魏大勛等紛紛登台亮相。

　　先說點有用的乾貨吧，關於2017年美妝行業的趨勢，至於明星們的彩蛋福利放到最後了。

　　1、2017年高端、高價的美妝產品會越來越受歡迎，所以準備好錢...

　　美是競爭力，更美就是生產力了。說了這麼多年的消費升級，在美妝行業的明顯表現就是高端

　　高價產品越來越受歡迎了。著名財經作家吳曉波曾在演講中說，中國中產階級消費群體正在崛起，當今中國有成熟購買能力的消費者是8億人，1億以上屬於中產階級。

　　隨著年輕人購買力的提升，他們更願意選擇國際大牌，並且是走「少而精」的精挑細選路線。這給國產美妝品牌帶來很大的壓力，國貨品牌之前給人的印象是親民、平價，現在想要在被擠壓的行業趨勢里突圍，可能現有產品的迭代和高端新品的開發顯得更加重要。

　　這兩年國貨美妝品牌在代言人選擇上也是非常賣力，比如：百雀羚請的是周杰倫、李冰冰，自然堂更是請到了當紅人氣組合TFBOYS王俊凱、王源、易烊千璽，相宜本草請的代言人是佟麗婭、，江一燕則擔任了佰草集的首席顏值官。

　　2、日韓線的美妝產品在2017年會繼續火爆。

　　不論是韓劇、日劇的影視劇帶動效果，還是本身人種的膚色膚質相近，這都讓中國年輕人更願意追隨購買日韓美妝。

　　像有全智賢的韓劇，幾乎每播一部，就會至少帶火一款美妝單品，全智賢應該是名副其實的亞洲爆款女王，從《來自星星的你》裡面的IOPE氣墊BB，到《藍色大海的傳說》裡面的HERA人魚唇膏，只要在她影視劇里植入過的幾乎就能賣斷貨。

　　3、主打健康概念的美妝個護產品在2017年會大量出現。

　　健康概念對美妝行業最顯著的影響就是2016年各大品牌陸續開始併購葯妝品牌，比如：2016年11月，日本樂天以約89億日元現金收購了住友商事旗下的日用品電商「爽快葯妝」100%的股份,將其變成全資子公司；2017年1月，歐萊雅集團宣布以13億美元收購加拿大公司凡利亞藥品國際（VRX.TO）旗下CeraVe、 AcneFree 和 Ambi 三大葯妝品牌。

　　巴黎卡詩為了修復霧霾對頭髮的損傷，研製出了一款新品——雙重功能洗髮水。卡詩博士研究團隊發現霧霾對頭髮、頭皮的傷害是一般洗髮水所難以修復的，所以他們主打健康護髮理念，利用全新頭皮理療科技，提高頭皮的抗霧霾能力，這款新品的頭皮凈化力比普通洗髮水高達18倍。像這樣針對環境污染問題開發的健康護理新品，2017年在美妝個護行業會越來越多。

　　4、美妝產品的線上消費購買力遠超線下，你的積分更有用了。

　　根據凱度消費者指數數據顯示，2016年美妝、個護行業按渠道消費規模看，美妝行業線上增速是線下增速的11倍，個護行業線上增速是線下增速的8倍。美妝產品不像時裝那麼需要試穿感受，所以線上購買會變得很便捷，尤其是自己之前使用過、很信賴的美妝產品在線上購買更是方便，也不會出錯。截止2016年，寶潔、雅詩蘭黛、上海家化、歐萊雅、LG、資生堂、愛茉莉、LVMH、聯合利華等全球九大美妝個護集團已將旗下8成品牌布局線上。

　　現在美妝品牌在自己的官網一般都有網店，另外在其他的電商平台也有開網店，加上線下店的運營，一旦形成固定購買習慣，不論是線上還是線下，她們都會很樂意註冊成為會員，而線上、線下積分的互通、互認會增加她們的品牌信任感。在2017年，很多品牌都會嘗試打通線上線下會員積分，擴大會員福利，所以你的品牌積分會更有用了。

　　5、美妝品牌的線下單品牌店會越來越多，等著約閨蜜一起逛。

　　What？？？現在很多行業的實體店都在電商的衝擊下慢慢關門，為什麼美妝品牌的線下單品牌店會越來越多呢？不要驚訝，之前很多美妝大牌走的都是百貨商店的專櫃路線，這種專櫃最大的缺點就是消費者的體驗感差。

　　在時尚美妝媒體、博主、自媒體的影響下，年輕一代的美妝消費者更懂美妝，更專業，也很有個性化的需求，而原來專櫃售貨員略帶「忽悠」的銷售體驗已經無法滿足她們了。

　　在消費者需求升級的情況下，這讓美妝品牌更開始意識到線下單品牌店的更大價值是滲透品牌形象、完善服務體驗，像注重線下店的韓國品牌innisfree在2016年的新店就有200多家，科顏氏新開了30多家，歐舒丹新開了近200家。很多美妝線下品牌店甚至會邀請專家進行一對一的個人定製諮詢、分享，或邀請明星店長不定期站台，所以未來可能逛美妝店和逛服裝店一樣，閨蜜團能逛很久。

　　6、在IP經濟影響下，大家都在蹭熱點，美妝品牌格外明顯。

　　IP意味著消費者有強烈的認知印象、認同感，所以IP經濟很容易帶來營銷上的成功，在美妝領域最近的例子就是大熱劇《三生三世十里桃花》對雅詩蘭黛的影響。

　　《三生三世十里桃花》這部仙俠瑪麗蘇劇的大火，讓楊冪、趙又廷人氣再度加冕，事業上升。楊冪更是因為這部劇的人氣拿下了國際大牌雅詩蘭黛亞太地區的品牌代言人合約，楊冪在採訪中說「這是我夢想成真的一刻」。 現在登錄雅詩蘭黛的官網，還可以看到與三生三世有關的文案表達，比如：美過十里桃花的秘密、四海八荒、一世傾心、萬年、桃花妝等等。

　　《三生三世十里桃花》這個IP不僅讓電視劇的主演收穫人氣，即便是電視劇裡面的桃花林、桃花、桃花醉這樣的場景、道具，都自帶話題。美妝品牌蹭楊冪桃花妝的熱點，瀘州老窖更是推出了針對女性用戶的「網紅酒」桃花醉。目測《三生三世十里桃花》這個IP在2017年還會至少火半年，因為楊冪、趙又廷的只是電視劇版，而暑假還有楊洋、劉亦菲的電影版，兩位主演又各自有著美妝代言，加上明星的自帶流量，帶IP屬性的美妝產品會越來越多。

　　IP這個東西儘管很難遇上，但有些可能也能預測到，比如：2017年的《擇天記》、《歡樂頌2》、《如懿傳》等期待值很高的影視劇。尤其是奇幻劇《擇天記》，同樣有電視劇版、也有電影版，電視劇的主演是鹿晗、古力娜扎；而電影版的主演之前傳是楊洋、鄭爽，後來又傳是楊洋、張天愛，儘管還沒有最終確定，但可以肯定的是主演會是人氣偶像。

　　全怪這兩年仙俠奇幻實在是太圈粉了，出一部火一部。不過，我更期待的還是《歡樂頌2》這種女性主演霸屏的現代都市劇，會不會有都市韓劇對美妝產品的帶動效果那樣，出現一些爆款單品呢。

　　7、口紅總是最容易出爆款，2017年會是哪個品牌呢？

　　口紅常常是美妝產品裡面最容易出爆款的單品，幾乎每年都有一款爆款口紅出現。一方面是明星如果用了某款與以往不同唇色的好看口紅，很容易被粉絲扒出來，跟風模仿；另一方面口紅相對價格便宜，又實用，據說80%的女人出門前如果只能帶一件化妝品，她們都會選口紅，所以不管女生自己買還是男生買了送人，這錢花得都很值。

　　在經濟學領域，還有一個專有名詞叫「口紅經濟學」，意思是指當經濟不景氣的時候，口紅的銷量就會很高。專家說，這是因為口紅很容易給人心理慰藉。而在這個溝通和信息接收都極大依賴社交媒體的時代，口紅爆款的出現更多的還是社交營銷的結果。

　　像去年最火的口紅就是YSL聖誕限量版的星辰口紅，金燦燦包裝能滿足女生Bling Bling（我最閃耀）的願望，去年10月這支口紅的微博話題度、朋友圈熱度更是居高不下。

　　8、美妝產品的包裝會越來越漂亮的，甚至有種「買櫝還珠」的開箱體驗。

　　還是以上面提到的YSL星辰口紅為例，它去年的火爆並沒有靠哪個明星借勢營銷，它最重要的亮點還是包裝太美，美到讓女生都想要。在美妝產品的包裝上，很多品牌的口紅、氣墊都開始推出刻字服務，滿足專屬感。

　　阿里巴巴集團首席市場官董本洪先生在演講中分享了自己對品牌體驗的理解，「自從我們買了第一個iphone開始，或者第一個ipad開始大家就愛上包裝了，它的盒子就可以讓人開心，盒子都捨不得扔」。

　　YSL看到星辰系列那麼火，在2017年明彩筆推出25周年之際，更是推出了星辰明彩筆，這個包裝真是太夢幻了，直接給你一包小星星。有網友說，「這樣的包裝，我連撕開的勇氣都沒有了」。

—————————— 文末福利 ——————————

　　從2015年開始，美妝品牌搶簽小鮮肉代言合約，在2016年4月當紅偶像張藝興成為薇姿中國區代言人，也是該品牌史上的首位男性代言人，他的品牌直播活動中，2小時觀看人數達到1000萬以上。

　　張藝興在採訪中分享了自己的護膚心得是「多睡覺，不工作的時候睡到自然醒」，最愛吃的菜是「湘菜」。

　　Q：你有自己的化妝包嗎？

　　張藝興：沒有。

　　Q：每天有敷面膜的習慣嗎？

　　張藝興：會敷面膜，但一周也就用幾張。

　　Q：作為男生，你會注重美白這件事嗎？

　　張藝興：該注重的還是得注重。

　　Q：對男生化妝這件事情怎麼看？

　　張藝興：很看好，愛美之心人皆有之。

　　Q：你喜歡皮膚白的女生，還是小麥色的女生？

　　張藝興：喜歡我的就行。

　　Q：睡前有什麼護膚步驟？

　　張藝興：睡前的護膚步驟，我想應該是看看手機什麼的吧。（這個回答，你給打多少分？）

　　著名造型師Kevin老師也跟網友分享了很多實用的護膚經驗，照著做，應該至少可以讓自己臉上的痘痘少一些。

　　Q：很多人都有面部痘痘問題的困擾，能給他們提供一些實用建議嗎？

　　Kevin：首先要保證面部清潔。頭皮是人臉部皮膚的延伸，所以想要臉部乾淨，還需要保證頭髮頭皮乾淨。尤其是睡覺的時候，如果頭髮頭皮不幹凈，枕頭巾很容易臟，然後又會蹭到臉上。所以建議每天洗頭，最好能在枕頭上面再鋪一面舒服的毛巾，每隔兩三天換洗，少用手直接接觸臉，推薦用紙巾取代毛巾擦臉。

　　Q：作為著名造型師，你覺得2017年會有哪些新趨勢？

　　Kevin：現在流行與生活靠攏，以前可能會有很多品牌說了算的流行，但現在品牌更多的是考慮消費者真正要什麼。像這幾季彩妝非常流行看似清透的粉底效果，但卻有好的遮瑕能力，跟傳統的透過粉末的遮瑕有很大的不同。而現在眼妝的流行，不是反覆層疊的精緻效果，也不崇尚歐式的複雜畫法，而是追求大多數人出門前就可以打造的效果，一抹上去的眼影會很流行。

　　Q：日常的護膚你最在意什麼步驟？

　　Kevin：卸妝洗臉是最重要的。清潔第一，補水、保水第二。很多北方城市很乾燥，補水如果不注意保水，水分很容易蒸發流失。

　　Q：現代人每天都要面對各種屏幕，手機屏、電腦屏，電子屏幕對皮膚傷害如何避免？

　　Kevin：最簡單的是給屏幕貼上抗藍光的屏保貼紙。如果長時間接觸屏幕，需要擦一些防晒，即便不曬太陽長時間看屏幕，人還是會長斑的，皮膚老化速度與曬太陽不相上下。