【友閑情】她逆勢創辦全新時尚紙質雜誌

時尚 03-04

　　曾任《紐約時報》旗下《T》雜誌主編的資深時尚人索維，在巴黎將推出全新時尚雜誌《Mastermind》。

　　「我立場鮮明、做事當機立斷，又是時尚潮人，這就是為何不斷有人向我討教，因為我不持政治立場。」

　　時尚達人瑪麗-艾美莉?索維(Marie-Amélie Sauvé)穿著皮草褲與最新季路易威登(Louis Vuitton)皮靴，坐在距離艾菲爾鐵塔不遠處的左岸辦公室里。身材苗條的她渾身透著優雅的貴族氣質，說話是巴黎人的率直：說起話來直來直去。

　　「多數雜誌就像垃圾。」她這樣評價時尚類雜誌，「我覺得內容差強人意，需要大動。在我看來，所有的時尚廣告片都大同小異。」

　　大家不禁納悶：作為資深品牌諮詢師、《紐約時報》(New York Times)旗下時尚雜誌《T》的時尚主編，以及知名設計師尼古拉斯?蓋斯基埃(Nicolas Ghesquière)好友的索維（索維首次與尼古拉斯?蓋斯基埃合作是1997年，當時她在巴黎世家(Balenciaga)工作），是否打算宣布從時尚圈退隱？非也！遠離喧囂時尚多年後，索維即將用自己的全新項目閃亮登場時尚界——她創辦的時尚雜誌《Mastermind》將正式發行。

　　「我一直想打造一本具有國際影響力的時尚雜誌。」她這樣評價自己這本雜誌的「雄心抱負」——跨越代際，以及具有全球視野，更重要的是：不含有任何時尚垃圾。首先，這並非單純的時尚雜誌。「它的內容五花八門：社會，建築、文學以及全球動態。」她解釋道，「我們不能單純談論時尚，這並不重要。我當然酷愛時尚，但網路無處不在，所以我如今看待時尚的角度變了。」

　　首期雜誌將推出加拿大年輕電影導演哈維爾?多蘭(Xavier Dolan)的簡介，假想的「希拉里?柯林頓(Hillary Clinton)與《紙牌屋》(House of Cards)女主角克萊爾?安德伍德(Claire Underwood)之間的對話」以及對法國主持人、記者以及國際貨幣基金組織(IMF)前總裁多米尼克?斯特勞斯-卡恩(Dominique Strauss-Kahn)前妻安妮?辛克萊爾(Anne Sinclair)的專訪。「我希望打造高水準的時尚雜誌，但如今多數時候則是粗製濫造。」我倆瀏覽樣刊時，她這樣解釋道。樣刊中刊登了法國藝術家夏爾?弗雷傑(Charles Fréger)街拍的攝影集以及名為「The Fix」的購物特輯——展出的時尚配飾、揚聲器以及運動裝都由丹麥超模弗萊婭?貝阿?埃里克森(Freja Beha Erichsen)演繹。

　　儘管很多大品牌都有代言人，但很多時裝卻名不見經傳。「我想打造時尚故事，但更多的是啟迪時尚靈感、而非商業性時尚故事。」她說，「並且真正做到天馬行空。」

　　索維通過聯手法國媒體集團哈瓦斯(Havas)旗下的廣告公司BETC成功實現了自由創意，哈瓦斯集團是她的贊助者。相反，這本取名自命不凡的雜誌是索信首次嘗試兜售自己的品牌：一本全球視野的雜誌（品味無可挑剔）。她說：「我通過《Mastermind》這本雜誌努力傳遞一種全新理念。」

　　索維言之有理，而且想法很多。但如果說她的率直有時讓人措手不及的話，其對傳統紙質雜誌的信心也讓人大感意外（她仍未推行意義重大的數字化雜誌戰略）。「目前，《Mastermind》只是本紙質雜誌。」她說，「我當時覺得實物雜誌以及讓讀者真正觸摸它至關重要。但將來我們當然想推出網路版，因為那是未來發展趨勢。」

　　索維深知消費習慣時刻都在變化。「我們看80後、90後的年輕人——他們從不出門購物，從不去實體店，他們就逛網店，在eBay上購物。我覺得實體店就如同我的雜誌：它是個漂亮的展示窗口。但如今網際網路大行其道。消費者兩者都需要，也需要漂亮的展示窗口打造自身形象。」

　　她仍對時尚充滿激情，但對其發展方向持審慎態度。「時尚界如今可謂百花齊放。」她這樣評說自己在法國《Vogue》出道當實習生以來時尚界所發生的滄桑巨變。「每個人都可以成為設計師，人人皆可入門。這樣弊端與好處並存。過去在法國，時尚屬於文化範疇，但只屬於精英階層。如今則是人人可以入道，但消費者卻不想花大把錢買時裝。」

　　她還認為：1997年以來，時尚界的發展日新月異，設計師成名的難度與日俱增。「我在巴黎世家的工作收穫很多。」她這樣評價自己當初受到的高強度專業歷練以及與蓋斯基埃結下的深厚友情。「巴黎世家當時的環境非常寬鬆，我們有充足的時間去思考與鑽研問題。整個設計過程異常緩慢。如今則是短平快為上。」她停了一會兒又說，「但尼古拉斯是個另類。」

　　她爭辯道：「時尚界現在的從業環境則艱險得多。年輕設計師設計的時裝必須噱頭十足或是驚世駭俗。我有天逛一家門店，發現所有衣服都是尺寸超大款。所有的設計師都是以大為上，所有的時裝都是噱頭十足，原因是所有的設計師都在意關注度。」她認為山寨者同樣一文不值，「我對時尚的前世今生一清二楚。」她說，「我知道它們所有的參考借鑒。這些山寨裝製作不夠精緻，有點無趣乏味。」

　　索維個人的時尚風格可以說一目了然。她是蓋斯基埃概念裝的最佳模特，她稱自己的著裝風格是「抽象與設計藝術的混合」，儘可能顯露酥腿與展示女性性感。她既不施粉黛，也不抽煙，酒10年前就戒了。「我過去飲酒，但如今已戒掉。享用美酒得花不少時間，我如今沒這閑功夫了，品酒對於我來說是可欲不可求。」

　　她的穿衣方式同樣講究高效。「查看自己的日程安排後說，好吧，我必須穿能保持形象至午夜的裝束。」她說，「我每天練瑜珈，所以我喜歡穿運動裝。」她補充道，「但我覺得精美時裝比比皆是，它們可與休閑裝搭配穿；中性裝同樣如此，關鍵是如何搭配。」

　　在如今崇尚快的社會，創辦《Mastermind》雜誌教會了索維如何過優雅中庸的生活。她希望這可以潛移默化地影響辦刊內容。「我們總是馬不停蹄、總是心急火燎。」她一邊準備明天會議事宜、一邊說道。「我創辦《Mastermind》的目的是希望大家重新坐下來多讀多思、抽時間思考、抽時間閱讀、抽時間去看看電影以及抽時間沉思默想，做這些有意義的事。」

　　20多年來，索維一直是識別流行時尚的關鍵人物。我問她新的流行時尚是否以慢為上時，她笑著說：「我希望如此，而且我確信它會再度盛行。」

　　照片由喬納森?弗蘭蒂尼(Jonathan Frantini)以及來自BFA/REX/ Shutterstock 的喬?希爾德豪恩(Joe Schildhorn)提供。

　　譯者/常和

　　來源：網路