辣條，你再也配不上我！

搞營銷是對的，但挑逗民眾情緒搞營銷，實在算不上高級。

文小碼哥

這兩天，辣條界的杜蕾斯，零食界的LV，衛龍辣條又火了。

一貫擅長話題營銷的這種垃圾食品，這次利用了一把民眾的激情，從樂天撤架。對任何高調做事保持警醒是我們一以貫之的邏輯，比如我們就很想問，「樂天這點銷量，占你們總體銷量的多少呀」，你們整得這麼義正言辭。搞營銷是對的，但挑逗民眾情緒搞營銷，實在算不上高級。

不少體育品牌都用政治做營銷，耐克、阿迪、安德瑪都是此種高手，琢磨琢磨人家做的事，或許你會發現，逼格真是有高下，比如，罵外國人營銷真不算本事，罵自己人揮刀自宮才真正感人。

說耐克心機那是內心陰暗好么

前些天在湖人隊主場，每位到場球迷都被安利了一件印著「平等」兩個字的Nike T恤。照片一流出，眼球效應就來了，有網友調侃說，耐克就是有心機，又在開膚色炮，又在利用政治正確做營銷。裝，肯定是裝。

其實，說人家心機，是我們內心陰暗了。辣條下架，在我們這兒不也是一種「政治正確」么。但你想想這種挑逗民眾義憤的政治正確，除了廣告效果，真的給普通人爭取了什麼切實的權益么？上次反對日貨那一波，被自己人打殘的日系車主還在醫院裡躺著呢。

反觀耐克今年的大動作，不是在超級碗、格萊美和全明星，這種更能借勢的事件上做噱頭，而是聚焦在了2月份，即美國的「黑人月」上。耐克把旗下所有最好的運動員都拉了過來，拍了一部廣告片，聊什麼是「平等」。

黑白色調，史詩風格，詹姆斯、小威廉姆斯、杜蘭特，一眾超豪華陣容出鏡。90秒廣告，Nike官方說法是：沒別的意思，就是想要以身作則，打造一個公平且充滿敬意的世界，無論是運動場上的，還是運動場下的。耐克還大手筆捐了500萬刀，給美國社區推行「平等」的各種組織。

營銷確實是營銷，但人家真金白銀，立場鮮明地站在普通人的立場上，怎麼能說人是心機呢。從小缺鈣，長大了又缺愛，我們理解起這事兒來確實有困難，那就再看看其他例子。

敢揮刀自宮才能練就神功

SKINS，是澳洲的運動裝備品牌，主要生產緊縮運動裝備。他們的代言人是高爾夫世界冠軍麥克羅伊，這家公司很霸氣，他們的營銷手段是打老虎，反腐營銷。他們的理念是，體育道德更重要。

簡單講，做體育界的世界警察，誰犯賤我弄誰。

2012年的時候，SKINS發起了「改變自行車」運動，跟國際自行車聯盟（UCI）杠上了。當時，在七屆「環法王」阿姆斯特朗身陷涉葯醜聞，這次運動導致了當時的國際自行車聯盟的主席失去了職位。

這家公司把戰事升級，要求國際奧委會和世界反興奮劑組織改變。結果，運動結束一個月內，國際奧委會就宣布反興奮劑研究和打擊賽事舞弊，專門投入了兩千萬美元的資金支持。

2014年，SKINS和國際足聯又杠上了。針對國際足聯的腐敗，SKINS的老大傑米·富勒宣布「官方不贊助國際足聯」。他們連國際足聯的贊助商也沒放過，對贊助商發起了一個「虛偽的世界盃」的活動。人家完全不否認這是在營銷，但人家老闆說，「好的品牌永遠蘊含著原則和價值觀。國際足聯不擁有足球，全球人民才擁有足球，所以他們必須接受人們的問責。」

他們不只把眼光放在各種歐洲大型體育組織和機構上，連澳洲本土球隊都沒放過。作為資助他們的甲方「爸爸」，SKINS撤銷了對澳大利亞國家橄欖球聯賽俱樂部墨爾本風暴隊的贊助，因為發現這支隊伍有持續違反聯賽工資帽的規定。

為有個好的體育環境，連自己人都弄，這真是欲練神功，必先自宮。我們這裡也連自己人都弄，因為開日系車在醫院裡躺的那位不就是么。但這完全是兩碼事，兩種結果，SKINS的營銷結果是前一種，而我們的民眾激情營銷是後一種。

NB因為啥吃了大虧

SKINS強硬地堅守住自己的原則和價值觀，是因為他們處在一個有敬畏的社會裡。一個有普遍倫理認知，知道既當婊子又立牌坊，事事向「錢」看，這種道道行不通，企業才會被關進道德的籠子里。

New Banlance在這方面是吃過虧的。川普剛當選不到24小時，New Banlance公共事務副總裁就表忠心，拍馬屁說上一屆政府不行，「川普當選後，他們終於可以朝著正確方向邁進了」。

其實NB支持川普是可以理解的，畢竟他們是唯一一家還在堅持大量美國原產的運動品牌。但問題就在於，美國社會除了錢，還有其他的需要敬畏。美國筒子們紛紛指控NB，種族歧視看不見么，宗教歧視看不見么，性別歧視看不見么，就只看到錢了。推特上都是這種言論，「所以川普種族歧視,他們也不在乎？他們只關心利益。」

美國網友也是牛逼，在我們這裡看起來簡直不可理喻，我們是砸日本車，人家是燒自己的鞋。推特上上演了「焚鞋大戰」，「過去十年，我一直都穿每雙要價160美元的NB鞋子。如果他們不支持川普，我不會再買了。」一時間各種焚鞋照片在推特上瘋傳，不少媒體人士也是開足馬力，詢問是否可以借照片一用。

NB嚇尿了，趕緊出來解釋，「親們，別激動，我們的選票可是全部投給了希拉里。」

粉絲憤怒的點燃了心愛的NB鞋

不想騙別人也不想被別人騙

這個社會得有點共識，得有點讓企業怕的事兒。

和NB如出一轍的還有Under Armour，市場份額上無限接近阿迪和耐克。UA老闆凱文·普朗克也是過早就露出了猴子屁股，公開支持川普，還加入了川普的美國製造委員會，跟媒體說川普是國家的財富。

這麼舔，把他們當家代言人庫里惹惱了。庫里揚言要離開UA，此處不留爺自有留爺處，「如果他們的領導層和我的核心觀念不在一條戰線上，那麼無論合同有多少錢，只要那不是我的本心，就沒有什麼平台是我不能跳走的。」

這下美國網民又抵制起自己來了。

社交媒體上「抵制Under Armour」和「看緊你的荷包」這種運動，「金主」普朗克嚇壞了，為了安撫當家代言人，還有穩住自己的股票價格，普朗克包下了《巴爾迪摩太陽報》整個版面，向庫里解釋，對川普的誇讚，只是出於生意上的考慮，保證自己是個「良民」，堅決反對川普反移民政策和種族歧視，還要時刻做一名川普政策的監督者。

社交媒體上這些「犯賤，弄他」的浪潮，逼的連Uber CEO 也退出了川普的經濟顧問委員會。

NB和UA的作，也不能說全是錯，但跟雷富政一樣，變成了3秒「真男人」，歸根結底，還是因為社會已經形成了一種價值認同，這種價值認同說高級一點叫平等、普世，說的通俗點就是，「我不招你，你也別惹我」。

So，吃瓜群眾們，可別被人給忽悠了，要說被賣了還幫別人數錢，過了。就問一句，連咱們吃的瓜，都叫「西瓜」呀，難道以後咱們也不吃了么？

END

未經授權不得二次轉載，歡迎分享到朋友圈，如想取得授權請聯繫原公眾號。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！